Pencarian telah berkembang secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir, tidak lagi dipandang sebagai satu sistem tunggal. Meskipun metode tradisional mengetikkan kueri ke dalam kotak pencarian tetap relevan, AI telah ditambahkan di atas proses ini. Seringkali, AI muncul di atas hasil pencarian konvensional, dan dalam kasus lain, pengguna melewati pencarian tradisional sepenuhnya dengan langsung menuju platform berbasis AI. AI juga menyajikan informasi secara berbeda. Alih-alih memberikan daftar situs web yang dapat diklik, AI menghasilkan respons lengkap yang berisi semua informasi yang diminta, sehingga banyak pengguna lebih suka membaca jawaban yang dihasilkan oleh AI daripada mengklik tautan di bawahnya. Perubahan ini menimbulkan bidang baru yang dikenal sebagai Optimasi Pencarian Berbasis AI, atau AI SEO. Saat ini, AI SEO harus diseimbangkan dengan SEO tradisional dan pemasaran konten untuk secara sukses memenuhi tujuan bisnis dan pemasaran. Menghormati Praktik SEO Tradisional yang Terbukti Meskipun perubahan terbaru dalam dinamika pencarian, SEO tradisional tetap penting karena membangun fondasi untuk kinerja pencarian yang efektif dan visibilitas dalam hasil pencarian standar. Hal ini meningkatkan penampilan situs web Anda dalam pencarian, mempengaruhi tingkat klik, dan memperbaiki navigasi pengguna setelah pengunjung tiba dari mesin pencari. AI tidak dapat disangkal merupakan bagian utama dari kueri pencarian modern, namun SEO tradisional tetap memberikan kerangka kerja penting yang memungkinkan mesin pencari—termasuk pencarian berbasis AI—menyampaikan informasi relevan. Optimasi Pencarian Berbasis AI Bergantung pada Kekuatan Merek Keberhasilan dalam pencarian berbasis AI memerlukan pendekatan yang secara mendasar berbeda dibandingkan SEO tradisional. Di sini, kekuatan merek itu sendiri memainkan peran kunci, meningkatkan kemungkinan merek tersebut muncul dalam hasil yang dihasilkan AI.

Untuk meningkatkan visibilitas, merek harus mengevaluasi dan memperkuat identitas mereka, yang secara bersamaan juga meningkatkan SEO mereka. Perbedaan ini sangat penting karena sebuah merek dapat mengubah persepsi pengguna tanpa harus mendapatkan klik SEO secara langsung. Fenomena ini menjelaskan munculnya pencarian “tanpa klik” yang terlihat dalam analitik, di mana pengguna menemukan jawaban mereka secara langsung melalui AI di bagian atas hasil pencarian, alih-alih mengklik tautan tradisional. Pemasaran Konten sebagai Elemen Penghubung Sekilas, mungkin terlihat bahwa SEO tradisional dan sistem pencarian berbasis AI bersaing. Namun, pemasaran konten menyatukan keduanya. Keduanya memerlukan konten—meskipun dengan cara yang berbeda—dan yang penting, konten yang sama dapat memenuhi berbagai peran. Mengapa demikian: sistem AI mengambil konten dari informasi yang tersedia secara publik, termasuk yang ada di situs web Anda, sementara konten yang kuat tetap menjadi dasar dari SEO. Konten bertindak sebagai perekat yang mengikat semuanya bersama, memberikan keseimbangan penting agar komponen ini dapat bercampur secara efektif. Saat mempertimbangkan Optimasi Pencarian Berbasis AI, SEO tradisional, dan pemasaran konten, tujuan utamanya bukan memilih salah satu secara terpisah. Melainkan, mengintegrasikan ketiganya adalah langkah yang diperlukan karena saling bergantung satu sama lain. Mengambil pendekatan holistik dan gambaran besar adalah cara terbaik ke depan, memungkinkan setiap elemen berkembang dalam keseimbangan. Ditulis oleh Tim Agensi Brick Marketing Brick Marketing, sebuah agensi pemasaran digital berbasis di Boston dengan pengalaman dipercaya lebih dari 20 tahun, menyampaikan solusi pemasaran digital yang strategis dan praktis untuk mengatasi tantangan kompleks.