A pesquisa evoluiu significativamente nos últimos anos, deixando de ser vista como um sistema único. Embora o método tradicional de digitar uma consulta em uma caixa de pesquisa continue relevante, a inteligência artificial (IA) foi acrescentada a esse processo. Frequentemente, a IA aparece acima dos resultados de busca convencionais e, em outras ocasiões, os usuários evitam buscas tradicionais totalmente, indo direto para plataformas alimentadas por IA. A IA também apresenta as informações de maneira diferente. Em vez de fornecer uma lista de sites clicáveis, ela gera uma resposta abrangente contendo todas as informações solicitadas, levando muitos usuários a lerem as respostas geradas pela IA, em vez de clicarem nos links abaixo. Essa mudança deu origem a um novo campo conhecido como Otimização de Busca por IA, ou SEO de IA. Hoje, SEO de IA deve ser equilibrado com SEO tradicional e marketing de conteúdo para alcançar com sucesso os objetivos de negócios e marketing. Respeitando Práticas Tradicionais de SEO Comprovadas Apesar das mudanças recentes na dinâmica de buscas, o SEO tradicional continua sendo fundamental, pois estabelece a base para um desempenho de busca eficiente e visibilidade nos resultados padrão. Ele melhora a forma como seu site aparece nas buscas, influencia as taxas de cliques e aprimora a navegação dos usuários após chegarem por meio dos motores de busca. A IA é indiscutivelmente uma parte importante das consultas modernas, mas o SEO tradicional continua oferecendo a estrutura essencial que permite aos motores de busca — inclusive os de IA — fornecer informações relevantes. A Otimização de Busca por IA Depende da Força da Marca O sucesso na busca por IA exige uma abordagem fundamentalmente diferente em comparação ao SEO tradicional. Aqui, a força da marca em si desempenha um papel crucial, aumentando a chance de a marca aparecer nos resultados gerados por IA.

Para aumentar a visibilidade, as marcas devem avaliar e fortalecer sua identidade, o que também impulsiona seu SEO. Essa distinção é importante porque uma marca pode alterar a percepção do usuário sem necessariamente ganhar cliques de SEO. Esse fenômeno explica o aumento das buscas de “zero clique” mostradas nas análises, onde os usuários encontram suas respostas diretamente por IA no topo dos resultados, em vez de clicarem em links tradicionais. Marketing de Conteúdo como Elemento Conector À primeira vista, pode parecer que SEO tradicional e sistemas de busca por IA competem entre si. No entanto, o marketing de conteúdo os une. Ambos requerem conteúdo — embora de maneiras diferentes — e, criticamente, o mesmo conteúdo pode cumprir múltiplos papéis. Veja por quê: os sistemas de IA buscam conteúdo em informações disponíveis publicamente, incluindo o que está no seu site, enquanto um conteúdo forte continua sendo uma pedra angular do SEO. O conteúdo funciona como uma cola que une tudo, fornecendo o equilíbrio necessário para que esses componentes coexistam de forma eficaz. Ao considerar Otimização de Busca por IA, SEO tradicional e marketing de conteúdo, o objetivo não é escolher um em detrimento do outro. Em vez disso, a integração de todos os três é essencial, pois eles são interdependentes. Adotar uma abordagem holística e de visão de panorama geral é a melhor estratégia, permitindo que cada elemento prospere em equilíbrio. Escrito pela equipe da Brick Marketing A Brick Marketing, uma agência de marketing digital com sede em Boston e mais de 20 anos de experiência confiável, oferece soluções estratégicas e práticas de marketing digital para enfrentar desafios complexos.