Arama motoru teknolojisi son birkaç yılda önemli ölçüde evrim geçirdi; artık tek bir sistem olarak görülmüyor. Geleneksel yöntemi olan bir sorguyu arama kutusuna yazmak hâlâ geçerliliğini korurken, bu sürece yapay zekâ (YZ) eklenmiş durumda. Çoğu zaman, YZ geleneksel arama sonuçlarının üzerinde görünürken, bazen kullanıcılar doğrudan YZ odaklı platformlara geçerek geleneksel aramaları tamamen aşmayı tercih ediyor. YZ, bilgiyi farklı bir biçimde sunar. Tıklanabilir web siteleri listesi yerine, istenen tüm bilgileri içeren kapsamlı bir yanıt üretir; bu da birçok kullanıcının, bağlantılara tıklamak yerine YZ tarafından üretilmiş cevapları okumayı tercih etmesine neden olur. Bu değişim, Yapay Zeka Arama Optimizasyonu veya YZ SEO adı verilen yeni bir alanın doğmasına yol açtı. Günümüzde, YZ SEO'nun geleneksel SEO ve içerik pazarlamasıyla dengelenmesi, işletme ve pazarlama hedeflerine başarıyla ulaşmak adına zorunludur. Kanıtlanmış Geleneksel SEO Pratiklerine Saygı Son zamanlardaki arama dinamiklerindeki değişikliklere rağmen, geleneksel SEO hâlâ kritik öneme sahiptir; çünkü bu, etkin arama performansı ve standart arama sonuçlarındaki görünürlük için temel oluşturur. Web sitenizin aramalarda nasıl göründüğünü geliştirir, tıklama oranlarını artırır ve ziyaretçiler arama motorlarından geldiğinde kullanıcı navigasyonunu iyileştirir. YZ, modern arama sorgularında kesinlikle büyük bir rol oynar; yine de, geleneksel SEO, arama motorlarının (özellikle YZ araması dahil) ilgili bilgiyi sunmasını sağlayan temel çerçeveyi sağlar. YZ Arama Optimizasyonu, Marka Gücüne Bağlıdır Başarı yakalamak için, YZ aramasında geleneksel SEO’dan oldukça farklı bir yaklaşım gereklidir. Burada, markanın gücü devreye girer ve bu güç, markanın YZ tarafından oluşturulan sonuçlarda öne çıkma olasılığını artırır.

Görünürlüğü artırmak adına, markalar kendi kimliklerini değerlendirmeli ve güçlendirmelidir; bu da aynı zamanda SEO başarılarını da yükseltir. Bu fark önemli çünkü, bir marka, kullanıcı algısını sadece SEO tıklamalarını artırmadan değiştirebilir. Bu fenomen, analitiklerde görülen «sıfır tıklamalı» aramalarla açıklanabilir; burada kullanıcılar, geleneksel bağlantılara tıklamak yerine, doğrudan YZ sayesinde sorgularına hızlıca cevap bulur. İçerik Pazarlaması Bağlantı Unsuru Olarak Başlangıçta, geleneksel SEO ile YZ arama sistemlerinin rekabet halinde olduğu düşünülebilir. Ancak, içerik pazarlaması bunu birleştirir. Her iki alan da içerik gerektirir — farklı şekillerde olsa da — ve kritik olan şu ki, aynı içerik birçok rol üstlenebilir. İşte neden: YZ sistemleri, kamuya açık bilgileri ve sitenizde bulunan içerikleri kaynak olarak kullanır; güçlü içerikler ise SEO’nun temel taşlarıdır. İçerik, bütün bu unsurları bir arada tutan yapışkan görevi görür ve bu bileşenlerin uyum içinde çalışmasını sağlar. YZ Arama Optimizasyonu, Geleneksel SEO ve İçerik Pazarlaması’nda amaç, bunlardan sadece birini tercih etmek değil, hepsini entegre etmektir. Çünkü bunlar birbirine bağımlıdır ve birlikte çalışmalılar. Kapsamlı ve büyük resmi gören, bütünsel bir yaklaşım en doğru yol olur; böylece her unsur dengede büyüyüp gelişebilir. Yazan: Brick Marketing Ajansı Ekibi Boston merkezli, 20 yıldan fazla güvenilir deneyime sahip dijital pazarlama ajansı Brick Marketing, karmaşık sorunlara stratejik ve uygulamalı dijital pazarlama çözümleri sunmaktadır.