En un panorama del màrqueting digital en ràpid canvi, l’expressió “és només SEO” ha estat durant molt de temps un atajo desdenyós, suggerint que l’optimització per a motors de cerca és una tasca simple, tàctica i secundària. No obstant això, de cara al 2025, aquesta mirada no només està desfassada sinó que és perillosament miop. A partir de l’article recent de Jessica Bowman a Search Engine Land, podem veure que el SEO transcendeix simples ajustos de paraules clau o la construcció d’enllaços; és una disciplina complexa que intersecta tecnologia, experiència d’usuari i estratègia empresarial, i que requereix ser reconeguda com un motor fonamental per a l’èxit en línia. Bowman destaca que desvaloritzar el SEO comporta perdre oportunitats i un mal ús dels recursos. El SEO implica infraestructura tècnica, estratègia de continguts i analítica de dades — elements que influeixen en el rendiment del lloc i les taxes de conversió. En una època en què la intel·ligència artificial i la cerca per veu redefinir la interacció de l’usuari amb la xarxa, menystenir el SEO significa passar per alt la seva influència crucial en la visibilitat i els ingressos. **El mite de la simplicitat del SEO** Les tendències mostren que el SEO és més complex del que sembla. WordStream identifica la cerca basada en IA com una de les principals tendències per al 2025, on els algorismes prioritzen la intenció de cerca de l’usuari per sobre dels senyals clàssics de classificació. Aquest canvi obliga els professionals a incorporar aprenentatge automàtic per anticipar consultes i oferir experiències personalitzades. De manera similar, Semrush destaca les cerques de zero clic i les paraules clau en forma de conversa com elements transformadors, ja que cada cop més els usuaris troben respostes directament a les pàgines de resultats del motor de cerca (SERPs). Per això, les estratègies de SEO han de centrar-se en els extrets destacats i les dades estructurades, convertint l’optimització en una lluita per la visibilitat a la SERP més que només per tràfic. **L’impacte de la IA en els paisatges de cerca** Experts de la temporada com Neil Patel, que escriu a X, remarquen que el SEO ara s’estén més enllà de Google a plataformes com Amazon, YouTube i eines d’IA com ChatGPT, amb cerca diària que supera els 45 mil milions en motors diferents. Patel preveu que les empreses adoptin un enfocament de SEO multicanal per captar diferents tipus de trànsit de cerca. Backlinko afegeix que la cerca per veu i la intel·ligència artificial requereixen noves estratègies en pàgina que posin èmfasi en la intenció de cerca.

A mesura que els assistents de veu es tornen habituals, el SEO ha d’optimitzar continguts per al llenguatge natural i preguntes en conversa, marcant una ruptura amb l’obsolet etiquetatge de paraules clau. **De les paraules clau a la domini de la intenció de l’usuari** Exploding Topics prediu que la E-E-A-T (Experiència, Coneixement, Autoritat i Confiabilitat) dominarà les prioritats de SEO el 2025 i en endavant. L’enfocament de Google en contingut creïble exigeix construir autoritat temàtica a través d’articles detallats i liderats per experts, en lloc de publics superficials. Això correspon a l’afirmació de Bowman que el SEO ha de crear valor autèntic en comptes de manipular algoritmes. Experts com Matt Diggity destaquen que els models de llenguatge impulsats per IA entenen entitats, no només paraules clau, i demanen als professionals de SEO que s’enfoquin en relacions semàntiques i dades estructurades per excel·lir en cerques basades en IA. **El SEO ètic en l’era de la IA** WebProNews explora com integrar les tendències d’IA amb la intenció de l’usuari i pràctiques ètiques de SEO, reflectint el model de Search Engine Land per a un SEO adaptable, transparent i sostenible malgrat l’augment de la supervisió algoritmica. Search Engine Journal recull opinions d’experts que destaquen la indexació mòbil-first i els factors clau de rendiment web, sovint infravalorats quan el SEO es menysté com a simple, però que són crucials per a càrregues més ràpides i millor experiència d’usuari. **Adaptar-se a la cerca de zero clic i conversacional** Connor Gillivan proposa una estratègia de SEO pel 2025 que abordi l’evolució de Google i l’auge dels grans models de llenguatge com ChatGPT, centrant-se en fonaments tècnics com la velocitat del lloc i l’optimització mòbil, juntament amb estratègies de clúster de continguts i enllaços que s’ajustin a les demandes de la IA. La llista de Simplilearn amb 45 tendències de SEO per al 2026, moltes de les quals ja són aplicables al 2025, inclou la cerca semàntica i el SEO de vídeo, evidenciant que el SEO és un camp dinàmic que requereix adaptació constant. **Computació quàntica i SEO** Comentaris emergents, com els posts de Jake Ward a X, descriuen 15 diferències claus de SEO per al 2025, com l’optimització per a tant extractes destacats com per a resums d’IA amb respostes concises i directes, ressaltant la creixent complexitat de l’àmbit. Tot i que WebProNews projecta que l’impacte de la computació quàntica serà més significatiu al 2026, preparar-se amb dades semàntiques i continguts estructurats ja al 2025 s’alinea amb la crida de Bowman a reconèixer la profunditat estratègica del SEO. **Personalització i SEO centrat en l’humà** La IA generativa transforma el SEO permetent la segmentació d’intents en temps real i una millor personalització, movent el SEO de l’endevinalla a una tècnica de màrqueting de precisió, segons WebProNews, que s’ha inspirat en McKinsey. Posts com els d’Aaron Cort a X defensen un SEO orientat a l’humà, arrelat en l’empatia, reflectint com els models de cerca es formen a partir del comportament humà en lloc de només paraules clau. Aquesta perspectiva complementa les prediccions d’experts de Moz sobre els canvis impulsats per IA en el trànsit i el comportament de cerca. **Construir marcs de SEO resilient** L’anàlisi de Nxtwat sobre el SEO el 2025 revisa com la intel·ligència artificial i la cerca per veu amplien el seu rol a tot el món, incloent Índia, destacant com l’automatització transforma la indústria. Recomana a les organitzacions aprofitar aquests avenços per fer créixer el negoci, sempre equilibrant la innovació amb la gestió de riscos, especialment amb contingut generat per IA. En conclusió, el SEO el 2025 és una disciplina multifacètica i en constant evolució que integra tecnologia avançada, pràctiques ètiques i coneixement humà. Traspassa la idea de ser “només SEO” i esdevé una part estratègica fonamental, essencial per captar visibilitat, impulsar ingressos i mantenir una avantatge competitiua en l’era digital.