Više od dva desetljeća, optimizacija za pretraživače (SEO) je pokretala internet marketing, ali sada porast generativnih sistema umjetne inteligencije (AI) remeti to jer pružaju direktne odgovore umjesto listi linkova. Srećom, većina onoga što pomaže sadržaju da se dobro rangira na pretraživačima i dalje ostaje učinkovito uz generativnu AI, iako marketinški stručnjaci moraju prilagoditi strategije kako bi povećali vidljivost na platformama poput ChatGPT i Gemini, kaže stručnjak za AI engine optimization Kevina Roy, izvršni direktor GreenBanana SEO. Od maja 2024. , sažeci Google AI Overview počeli su se pojavljivati na vrhu rezultata pretraživanja u otprilike 30% upita iz SAD-a, što je izazvalo značajan pad stope klikanja na web stranice, prema Royu. Istraživanje TheCUBE predviđa da će se preferencije kupaca do sljedeće godine u velikoj mjeri preusmjeriti prema AI asistentima u odnosu na tradicionalne pretraživače pri istraživanju i poređenju prodavača, a očekuje se da će AI do 2030. godine pokrivati više od 70% istraživanja softvera za B2B sektor. Scott Hebner, glavni AI analitičar u TheCUBE Research, objašnjava da ovaj pad proizlazi iz ponašanja bez klikova, gdje AI sistemi generišu sažete odgovore bez usmjeravanja korisnika na web stranice. Kao rezultat toga, tradicionalni SEO gubi vidljivost i kontrolu nad AI engine-ima koji odlučuju koje brendove uključiti u sintetizirane odgovore. Generativne AI platforme sjaje kao alati za otkrivanje, posebno za istraživačke i profesionalne upite, štedeći korisnicima vrijeme zahvaljujući direktnim odgovorima umjesto linkova. Dok pretraživači mjere relevantnost i autoritet putem linkova, generativna AI se oslanja na strukturirane podatke, citate i odnose entiteta, napominje Roy. Istraživanja pokazuju da je prosječna starost domena izvora koji ChatGPT citira 17 godina, što ukazuje na preovlađivanje etabliranih, dosljednih entiteta naspram novijih ili neorganiziranih sajtova. Kompanije koje se fokusiraju samo na SEO zasnovan na linkovima riskiraju nevidljivost u AI generiranim odgovorima uprkos dobrim rangiranjima na pretraživačima. Iako i pretraživači i AI sistemi traže slične kvalitete, oni ih ocjenjuju na različite načine. Kako piše Don Dodds, osnivač M16 Marketinga, AI favorizira “prepoznavanje entiteta” — identitete razumljive za mašinu, semantičke veze preko autoritativnih platformi i dosljedan kontekst brenda — dajući prednost entitetima poput osoba, mjesta i organizacija nad tekstualnim ključnim riječima i backlinkovima. Vidljivost sada zavisi od toga koliko sveobuhvatno AI razumije identitet, svrhu i vjerodostojnost brenda.

Roy opisuje cilj AI kao cjelovito razumijevanje značenja brenda u određenom području. Framework Entity Authority Engineering (AEO), koji je osmislio Roy, sastoji se od dvije ključne komponente: strukture sadržaja i autoriteta. AI sistemi pružaju sažete, sintezne odgovore, stoga sadržaj mora biti jasno organizovan — sa kratkim pitanjima i odgovorima te sveobuhvatnom obradom, kako bi se omogućilo brzo i precizno izvlačenje podataka. Često postavljana pitanja (FAQs), dugogodišnji SEO alat, sada su nužna. Autoritet se širi izvan pojedinačnih stranica, zahtijevajući dosljedno prepoznavanje entiteta širom vjerodostojnih izvora. Strukturirani podaci, posebno schema markup u standardiziranom JSON formatu, pomažu AI-ju da jasno interpretira ključne elemente poput autora, organizacija, proizvoda i datuma objavljivanja. Roy ističe da je schema prešla od opcionalne do esencijalne. Autorska prava također su vrlo važna; sadržaj treba biti povezan s provjerenim autorima s posvećenim profilima koji su povezani s visokovrijednim vanjskim izvorima kao što su profesionalne mreže, medijske spominjanja i industrijski časopisi. Ovaj “entity stacking” potvrđuje vjerodostojnost i pomaže AI-u u uspostavljanju povjerenja. Širu AEO strategiju Roy usmjerava na to da AI sistemi prepoznaju i vjeruju brendu putem održavanja dosljednih strukturiranih podataka na mreži, mapiranja spominjanja na autoritativnim izvorima i testiranja performansi na više AI modela umjesto fokusiranja na jedan. Iako AEO ne zamjenjuje temelje SEO-a, on redefinira taktike — od rangiranja na pretraživačima do toga da postane entitet kojeg AI smatra vrijednim citiranja. Roy zaključuje da je razlika jasna: oni koji prihvate strukturu, schema i stvarni autoritet će uspjeti, dok kratkoročnim tramvajima više nema mjesta. U ovoj evoluirajućoj scenariju, optimizacija za prepoznavanje od strane AI postaje ključna za održavanje digitalne vidljivosti i utjecaja.