Daugiau nei dvejus dešimtmečius paieškos sistemų optimizavimas (SEO) buvo pagrindinė interneto rinkodaros varomoji jėga, tačiau naujausi generatyviosios dirbtinio intelekto (DI) sistemos šią tendenciją iškreipia – vietoje nuorodų sąrašų jos teikia tiesioginius atsakymus. Laimei, daug kas, kas padeda turiniui gerai reitinguotis paieškos sistemose, išlieka veiksminga ir su generatyviuoju DI, nors rinkodaros specialistai turi keisti strategijas, kad padidintų matomumą platformose kaip ChatGPT ir Gemini, teigia DI variklių optimizavimo ekspertas Kevinas Roy’us, GreenBanana SEO vadovas. Nuo 2024 m. gegužės Google DI apžvalgų suvestinės pradėjo pasirodyti virš paieškos rezultatų apie 30 % JAV užklausų, sukeldamos žymius sumažėjimus svetainių paspaudimų rodikliuose, sako Roy’us. TheCUBE Research prognozuoja, kad iki kitų metų pirkėjų pageidavimai stipriai pasisuks link DI asistentų, o ne tradicinių paieškos variklių, vartojant juos viešnagėms ir tiekėjų palyginimams, o DI tikėtina, kad iki 2030 m. paveiks daugiau nei 70 % B2B programinės įrangos tyrimų. Scott Hebner, pagrindinis DI analitikas iš theCUBE Research, paaiškina, kad šis nuosmukis kyla iš „nulinio paspaudimo“ elgesio, kai DI sistemos generuoja glaustus atsakymus, neišvedančius naudotojų į svetaines. Dėl to tradicinis SEO praranda matomumą ir kontrolę, kurią perima DI varikliai, nusprendžiantys, kokias prekes ar paslaugas įtraukti į sintezinius atsakymus. Generatyviosios DI platformos ypač puikiai veikia kaip atradimo įrankiai, ypač ieškant tyrimų ir profesinių klausimų, taupydamos laiką su tiesioginiais atsakymais vietoje nuorodų. Nors paieškos varikliai matuoja aktualumą ir autoritetą per nuorodas, generatyvi DI remiasi struktūruotais duomenimis, citatomis ir entitetų ryšiais, pažymi Roy’us. Tyrimai rodo, kad vidutinis šaltinių ChatGPT naudojamų domenų amžius yra 17 metų, kas rodo, kad sistema linksta prie jau įsitvirtinusių, nuoseklių subjektų, o ne naujesnių ar neorganizuotų svetainių. Įmonės, orientuotos tik į nuorodomis grįstą SEO, rizikuoja būti nematomos DI generuojamuose atsakymuose, net jei jų paieškos reitingai yra geri. Nors tiek paieškos, tiek DI varikliai siekia panašių kokybės kriterijų, juos vertina skirtingai.

Kaip rašo Donas Dodds, M16 Marketing įkūrėjas, DI teikia pirmenybę „subjektų atpažinimui“ – mašinai skaitomiems identitetams, semantiniams ryšiams tarp autoritetingų platformų ir nuosekliam prekės ženklo kontekstui – ir vertina atskirus subjektus kaip asmenis, vietas ir organizacijas, o ne tik teksto raktinius žodžius ar nuorodas. Dabar matomumas priklauso nuo to, kaip išsamiai DI sistema suvokia prekės ženklo tapatybę, tikslą ir patikimumą. Roy’us apibūdina DI tikslą kaip holistinį prekės ženklo reikšmės supratimą tam tikroje srityje. Entitetų autoriteto kūrimas (AEO), Roy’o metodika, susideda iš dviejų pagrindinių komponentų: turinio struktūros ir autoriteto. Kadangi DI sistema teikia glaustus, sintetinius atsakymus, turinys turi būti aiškiai suorganizuotas – naudojant trumpus klausimų ir atsakymų formatus bei išsamų turinį – tai leidžia greitai ir tiksliai išgauti duomenis. Daug metų SEO pagrindas buvo dažnai naudojami klausimynai (FAQ), tačiau dabar jie yra būtini. Autoritetas apima ne tik atskiras svetaines, bet ir nuoseklų subjektų pripažinimą skirtinguose patikimuose šaltiniuose. Struktūruoti duomenys, ypač schema žymėjimas standartiniu JSON formatu, padeda DI sistemoms aiškiai identifikuoti tokius elementus kaip autoriai, organizacijos, produktai ir publikavimo datos. Roy’us pabrėžia, kad schema žymėjimas tapo ne tik papildomu, bet ir būtinu elementu. Taip pat labai svarbus autoriaus identitetas; turinys turėtų būti susietas su patvirtintais autoriais, turinčiais atskiras paskyras, jungiančias juos su patikimais išoriniais šaltiniais, tokiais kaip profesinės tinklų platformos, žiniasklaidos ir pramonės publikacijos. Šis „subjektų kaupimas“ stiprina patikimumą ir padeda DI sistemoms teikti patikimas nuorodas. Roy’o platesniu AEO metodai moko DI sistemas identifikuoti ir pasitikėti prekės ženklu, palaikant nuoseklų struktūruotų duomenų atnaujinimą internete, sekant paminėjimus patikimuose šaltiniuose ir vertinant jų veikimą keliuose DI modeliuose, o ne tik viename. Nors AEO nepakeičia pagrindinio SEO, jis iš esmės performuoja taktiką – nuo reitingo paieškos rezultatuose iki to, kam DI laiko vertą citavimui. Roy’us baigia, kad skirtumas yra aiškus: tie, kurie pasirenka struktūrą, schemą ir iš tikrųjų autoritetą, pavyks, o trumpalaikiai sprendimai jau nebeveikia. Šiuo besikeičiančiu peizažu optimizacija DI pripažinimui yra būtina siekiant išlaikyti savo skaitmeninį matomumą ir įtaką.