Хоёр гаруй арван жил үзүүлэнгийн болон веб маркетингийг хянаж ирсэн эрэмбэлэх систем (SEO), гэвч үүсгэн байгуулж буй хиймэл оюун ухааны (AI) системүүд өнөөгийн дэлхийд шууд хариулт өгөх байдлаар, холбоосын жагсаалтаас илүүгээр дуустал гарч ирж байгаа нь энэ салбарт шинэ сэргэлт авчирч байна. Азтай нь, хайлтын систем дээр сайтар эрэмбэлэгдэхэд тусалдаг олон зүйлүүд хиймэл оюун ухааныг ашиглахад ч үр өгөөжөө алдахгүй байгаа ч маркетерууд платформ дээр ил тод байдал сайжруулах зорилгоор стратегиа өөрчлөх шаардлагатай болж байна. Энэ талаар GreenBanana SEO компанийн гүйцэтг эрхлэгч, AI engine optimization мэргэжилтэн Кевин Рой хэлэв. 2024 оны тавдугаар сараас эхлэн Google-ийн AI-ийн тоймтой тоймлонгууд (Overview summaries) Америкийн 30 хувийн хайлт дээр харагдаж эхэлсэн бөгөөд энэ нь вэб сайт дээр дарж үзэх эрэлт буурч байгаа нь харагдаж байна. TheCUBE судалгааны багийн таамагласнаар ирэх жилүүдэд худалдан авагчдын сонирхол улам илүү AI туслахууд руу шилжих төлөвтэй бөгөөд AI 2030 он гэхэд B2B програм хангамжийн судалгаа болон сонголт хийдэг судалгаа бүрийн 70 гаруй хувийг эзлэх төлөвтэй байна. TheCUBE судалгааны гол шинжээч Скотт Хебдер тайлбарлахдаа, энэ уналт нь “зүв-зөв” хариулт үүсгэдэг, хэрэглэгчийг вэб сайт руу чиглүүлдэггүй “зогсолтын дарамтгүй” байдал буюу zero-click behavior-ээс үүдэлтэй гэжээ. Үүнд уламжлалт SEO ирмэгтээ хүрч, AI системүүдийн хүлээн зөвшөөрөл, хүрээ, хязгаарлалт зэргийг илүүгээр хянах болсноор хувьсан өөрчлөгдөнө. Генератив AI платформууд судалгаа болон мэргэжлийн асуулгад илүү тохиромжтой, хэрэглэгчийн цагийг хэмнэх зорилгоор холбоосыг бодооргүй хамгийн өргөн хэрэглэгддэг бөгөөд нутгийн ойлголтыг судалж, бүтэцлэлтийг ашигладаг. Roy маягийн мэргэжилтэн мэдээлж байгаагаар, ChatGPT-ийн ишлэсэн эх сурвалжуудын дунджаар нас 17 жил бөгөөд энэ нь тогтвортой, баталгаатай байгууллагуудыг илүү илүүд үздэгийг харуулж байна. Зөвхөн холбоос дээр үндэслэсэн SEO-ийг л дагаж явдаг компаниуд AI-тай гаргасан хариултад харагдах боломжгүй болох эрсдэлтэй. Хэдийгээр хайлтын системүүд болон AI-ууд ижил чанарыг үнэлэхийг оролддог ч, үнэлгээний механизм нь өөр байдаг. M16 Marketing-ийн үүсгэн байгуулагч Дон Доудсийн дурдсанаар, AI нь “бондын таних байдал” буюу машин хүлээн зөвшөөрөх, семантик холбоо үүсгэх, тогтвортой бренд хэмээх нэршлийг илүү эрхэмлэдэг бөгөөд хүн, газар, байгууллага гэх мэт “бонд” (entity)-ийг түлхүү үнэлдэг байна. Одоо ил тод байдал нь брэндийн тухай ойлголт, зорилго, итгэлцэлийг AI хэр нарийн ойлгож байна гэдгээс шууд хамаарах болсон.

Roy хэлэхдээ, AI-ийн зорилго нь брэндийн ач холбогдол, оролцооны тухай цогц ойлголтыг өөрийн онцлогт нийцүүлэн бүрдүүлэх явдал юм. Entity Authority Engineering (AEO) хэмээх Roy-ийн бүтэц нь хоёр үндсэн бүрэлдэхүүнтэй: агуулгын бүтэцлэл болон эрх мэдэл. AI системүүд товч, уялдуулсан хариулт гаргадаг тул агуулга нь тодорхой бүтэцтэй, богино асуумж, өргөн хүрээтэй байх шаардлагатай. FAQs буюу асуултын хариултууд нь уламжлалт SEO-ийн суурь болсоор ирсэн ч одоо энэ нь зайлшгүй хэрэгцээ болсон. Эрх мэдэл нь тухайн хуудаснаас гадна байгууллага, брендүүдийн тогтмол танигдлыг шаарддаг бөгөөд, бүтэцлэгдсэн мэдээлэл, JSON схемийн тэмдэглэгээнүүд нь AI-ийг ач холбогдол, зохиогч, байгууллага, бүтээгдэхүүн, нийтлэлийн огноо зэргийг илэрхийлэхэд тусалдаг. Roy-ийн үгсээр, схемийн хэрэглээ нь заавал байх ёстой зүйл болжээ. Мөн зохиогчийн тухай мэдээлэл маш чухал байдаг. Агуулга баталгаатай, мэргэжлийн холбоос, профайлууд багтаасан байх ёстой бөгөөд тус нь олон улсын мэргэжлийн сүлжээнүүд, медиа сэтгүүлүүд, салбарын нийтлэлүүдтэй холбогдож итгэлийг нэмэгдүүлдэг. Энэ “бондын цуврал” нь итгэлийг баталгаажуулж, AI-аас итгэл авахад тусалдаг. Roy-ийн аргыг өргөжүүлэн AEO нь бүтэн онлайн структур мэдээллийг тогтмол хадгалах, хэлэлцүүлгээс дурдахыг илрүүлэх, олон AI загвар дээр турших замаар брэндийг тодорхойлж, итгэмжлэх зорилготой. Энэ нь SEO-ийн үндсэн зарчмуудыг орлож буйгүй, харин үр дүнд нь хайлтын үр дүнд эрэмбэлэгдэхээс эхлээд AI-ээр зөв зүйлийг дурдагдах хүртэлх арга тактикийг өөрчилдөг. Рой сэтгэгдлээ илэрхийлэхдээ, “Бүх зүйл бүтэц, схем, бодит эрх мэдэлд орлогоороо холбогдсон байх юм бол амжилттай байх боломж маш их” гэжээ. Тэгэхээр хурдан аргагүй, шинэ эринд өөрийн брэндийн тухай ойлголт, нэрийн эрх мэдлийг хүчтэй баримталж чадвал олон нийтийн ил тод байдал, нөлөөллийг хадгалах нь чухал юм.