V srdci Manhattanu, poblíž Apple Store a newyorského sídla Googlu, plakáty na zastávkách autobusu hravě provokovaly velké technologické firmy zprávami jako „AI nedokáže generovat písek mezi prsty u nohou“ a „Nikdo na smrti nezazpíval: Přál bych si, aby jsem strávil více času na telefonu. “ Tyto reklamy od Polaroidu, propagující jeho analogovýFlip fotoaparát, oslavují nostalgický, hmatatelný zážitek. Patricia Varella, kreativní ředitelka Polaroidu, poznamenala, že jejich značka má „dovoleno vést tuto konverzaci“ o autenticitě analogového světa. Tato anti-AI nálada je součástí širšího trendu. Po celém světě značky spouštějí kampaně, které reagují na únavu spotřebitelů z umělé inteligence. Heineken umístil v New Yorku billboard s výzvou, aby si lidé navazovali přátelství „nad pivem“ místo přes AI. Značka spodního prádla Aerie prohlásila, že ve svých reklamách nebude používat AI – což byl její nejpopulárnější příspěvek na Instagramu minulý rok. V Indii spustila Cadbury 5 Star kampaň s názvem „Udělejme AI znovu průměrnou, “ jejímž cílem je zahlcovat algoritmy pro získávání obsahu nesmysly. Podobně Jim Lee z vydavatelství DC Comics oznámil, že společnost nebude podporovat AI-generované vyprávění nebo umělecká díla. Tento odpor reaguje na stále hlasitější vlnu skepticismu vůči AI. Mnoho generace Z odmítá AI kvůli ekologickým důvodům a duševnímu zdraví, zatímco zaměstnanci korporátní Ameriky odolávají tlaku používat AI v práci. Přesto jsou firmy pokoušeny slíbeními AI v podobě snižování nákladů a šetření času, což nutí značky vybírat si stranu. Mezitím jsou reklamy generované AI často kritizovány. Vánoční tahače od Coca-Coly a scény s ledními medvědy vytvořené AI, stejně jako reklama Toys "R" Us s jeho zakladatelem jako chlapcem, byly široce odmítnuty jako bezduché náhražky lidské kreativity. Značky jako H&M, Skechers či Guess také čelily kritice za používání avatarů AI namísto lidských modelek. Naopak, některé značky zdůrazňují autenticitu.

Haley Hunter, spoluzakladatelka agentury Party Land zaměřené na humor, která spolupracuje například s Liquid Death a Twitch, zdůraznila, že mladší spotřebitelé touží po „neuhlazeném, nenápadném, nepopiratelné skutečnosti“ a nejsou přesvědčeni AI-vytvářenými značkami. Podporu této myšlenky potvrzuje studie Pew Research z září, podle níž je 50 % Američanů skeptičtější než nadšení z růstu AI, což je nárůst z 37 % v roce 2021. Pětasedmdesát procent vidí vysoké společenské riziko, především pokud jde o erozi lidských schopností a spojení. Ačkoliv mnoho lidí chce odlišit obsah vytvořený AI od lidského, pouze 12 % si je jisto, že je schopen rozpoznat rozdíl. Nedávná pozice módního řetězce Aerie, který se zavázal k zobrazování „pouze skutečných lidí“ v reklamách, odráží tento postoj a pokračuje v dlouhodobém boji proti retušování fotografií. Výkonná ředitelka marketingu Stacey McCormick doufá, že jejich anti-AI poselství povede k větší transparentnosti i u ostatních společností. Ačkoliv přitahují pozornost, reklamy s AI postrádají emoční spojení. Ian Forrester, generální ředitel kreativní testovací firmy DAIVID, zjistil, že reklamy vytvořené AI od značek jako Volvo, Microsoft či Puma překonaly průměrnou pozornost a zapamatování značky pouze mírně, ale vyvolaly o 3 % méně intenzivních pozitivních emocí a o 12 % více nedůvěry. Výsledky NielsenIQ pro rok 2024 tento trend potvrzují, s nižší efektivitou vzbuzování vzpomínek u AI-reklam, zvláště těch s lidskými tvářemi a navazujícím spojeními. Megan Belden z NielsenIQ vysvětlila, že lidé instinktivně zachycují jemné znaky autentičnosti, což dělá AI generované lidské výrazy „působící zvláštně“. Ačkoliv úplně AI-vytvořené reklamy zatím spadají do kategorie pachydermů, AI a reklama jsou nyní nerozlučitelně propojeny. Agentury se staví do role poradců, kteří pomáhají marketérům využívat AI efektivně a současně uvolňují místa pro kreativní týmy, aby se soustředily na lidsky vedenou kreativitu. Firmy musí balancovat s touto integrací, neboť odmítnutí AI by mohlo ohrozit jejich konkurenční postavení. Prozatím vítězí v některých sektorech anti-AI poselství, kdy značky podporují „pravost“. Varella od Polaroidu podotkla: „Vždycky v nás je něco přirozeného, analogová složka naší identity – vrstva nedokonalostí, která nás činí lidskými a krásně nedokonalými – a myslíme si, že je důležité si to připomínat. “