Ühes Manhattan südames, Apple Store’ide ja Google’i New Yorgi peakorterite lähedal, kogunemisterminali plakatid mänguliselt naersid Big Techi ettevõtetega, saates sõnumeid nagu „Tehisintellekt ei suuda teid varbavaheliiva luua“ ja „Keegi surivoodil ei öelnud kunagi: Tahaksin veeta rohkem aega telefonis. “ Need reklaamid, milles promotoitakse Polaroidi analoogset Flip-kaamerat, kannavad endas nostalgiat ja taktiilset kogemust. Polaroidi loovjuht Patricia Varella märkis, et nende brändil on luba „omada seda vestlust“ analoogse autentsuse kohta. See tehisintellekti vastane hoiak on osa laiemast trendist. Üle kogu maailma käivitavad brändid kampaaniaid, mis kaasavad tarbijate väsimust tehisintellekti vastu. Heineken kuvatas New Yorgis reklaamtahvlil, et inimesed peaksid sõbru leidma „õlle kõrvalt“ ja mitte AI abiga. Lingerie-bränd Aerie teatas, et nad ei kasuta oma reklaamides AI-d—see oli nende kõige populaarsem Instagrami postitus eelmisel aastal. Indias käivitas Cadbury 5 Star kampaania „Tehke AI jälle keskpäraseks“, mille eesmärk on üle ujutada sisuloendust kriipivate algoritmide valedega. Samamoodi teatas DC Comicsi Jim Lee, et ettevõte ei toeta AI-ga loodud narratiive või kunstiteoseid. See vastureaktsioon on reageering kasvavale AI skeptikute hääleprõgile. Paljud Z-generation liikmed lükkavad AI tagasi keskkonna- ja vaimse tervise argumentide tõttu ning USA ettevõtted resisteerivad survele AI kasutama hakata töökohtadel. Hoolimata sellest on ettevõtted ahvatletud AI lubadusest kulude lõikumiseks ja aja säästmiseks, sundides brände valima pooli. Samas koguvad AI-ga loodud reklaamid kriitikat. Coca-Cola AI-ga valmistatud pühadetruckid ja jääkaru stseenid ning Toys "R" Us AI-reklaam, kus on näha selle asutajat noorena, on laialdaselt mõistetud kui ihust ja hingest ilma jäänud asendajat inimlikule loovusele. Brändid nagu H&M, Skechers ja Guess said samuti kriitikat, sest kasutavad AI-avatar’eid inimmodellide asemel. Vastupidiselt rõhutavad mõned brändid aga autentsust. Haley Hunter, koomikapõhise agentuuri Party Land kaasasutaja, mis töötab klientidega nagu Liquid Death ja Twitch, rõhutas, et nooremad tarbijad ihkavad „poleeritud, pretensioonitu, selgelt tõelist“ sisu ning jäävad AI-ga loodud brändidele mitteveenvaks. Selle vaate toetuseks näitas septembris avaldatud Pew Research’i uuring, et 50% ameeriklastest on AI tõusuga rohkem ettevaatlikud kui elevil, võrreldes 37% aastaga 2021.

Viiiskümmend seitse protsenti näeb suurt ühiskondlikku riski, eriti inimlike oskuste ja sidemete laugumist. Kuigi paljud soovivad AI eristada inimloomingust sisust, tunnevad seda kindlalt vaid 12%. Aerie rõhutades hiljutiselt, et nende reklaamides on „ainult tõelised inimesed“, vastab see sama trendile ning jätkab oma aastakümneid kestnud lubadust mitte parandada fotosid. Turundusjuht Stacey McCormick loodab, et nende anti-AI sõnum inspireerib teisi ettevõtteid avatuse poole. Hoolimata tähelepanu püüdmisest on AI-reklaamid emotsionaalses mõttes kaua konkurentidega distantsis. DAIVID’i tegevjuht Ian Forrester leidis, et AI-ga loodud reklaamid nagu Volvo, Microsoft ja Puma ületasid veidi keskmist tähelepanu ja brändi meeldejäävust, kuid tekitasid 3% vähem tugevaid positiivseid emotsioone ning 12% rohkem usaldamatust. NielsenIQ 2024. aastast tehtud uuring kinnitas seda, näidates, et AI-reklaamidel on nõrgem teadmuslik äratundmisefektiivsus, eriti kui need sisaldavad inimesi nägusid ja sidemeid. Megan Belden NielsenIQ-st selgitas, et inimesed märkavad instinktiivselt peente autentsuse vihjete abil, mis muudab AI-ga loodud inimnäolised väljendid “veidral tunduvalt”. Kuigi täielikult AI juhtimisega loodud reklaamid on endiselt nende ebamaailma territooriumil, on AI ja reklaam nüüd lahutamatult seotud. Agentuurid positsioneerivad end nõustajatena, kes aitavad turundajatel AI tõhusalt kaasata ning vabastada loovmeeskondi inimesehõngulisest kunstist. Ettevõtted peavad selle integratsiooni ettevaatlikult tasakaalustama, kuna AI tagasilükkamine võiks riskida konkurentsieelise kaotamisega. Praegu võidavad teatud sektorites anti-AI sõnumid ning brändid rõhutavad „autentsust“. Polaroidi Varella mõtiskles: „Meie loomuses on alati midagi, analoognelement, meie kihistus veast, mis teeb meist inimsed ja kaunis ebapüsivad—midagi, mida peame inimestele meelde tuletama. “