Kaupungin sydämessä Manhattanilla, Apple-kauppojen ja Google’s New York -pääkonttorin läheisyydessä, bussipysäkkien julisteet leikillisesti pilkkasivat suuria teknologiayrityksiä viesteillä kuten ”AI ei voi tuottaa hiekkaa varpaidesi välissä” ja ”Kukaan kuolinvuoteellaan ei koskaan sanonut: Toivoisin, että olisin käyttänyt enemmän aikaa puhelimessa. ” Nämä mainokset, Polaroidilta, joka mainosti analogista Flip-kameraansa, heijastavat nostalgista, kosketeltavaa kokemusta. Patricia Varella, Polaroidin luova johtaja, kertoi, että heidän brändinsä antaa luvan ”omistaa se keskustelu” analogisen aitouden ympärillä. Tämä AI-vastaus on osa laajempaa trendiä. Globaalisti brändit lanseeraavat kampanjoita, jotka vášuttavat kuluttajien väsymystä tekoälyyn. Heineken käytti New Yorkissa mainostaulua, jossa kehotettiin ihmisiä tekemään ystävyyksiä ”panimolinjan äärellä” AI:n sijaan. Lingerie-brändi Aerie ilmoitti, ettei aio käyttää AI:tä mainoksissaan – se oli viime vuoden suosituin Instagram-viestinsä. Intiassa Cadbury 5 Star käynnisti kampanjan nimeltä ”Tee AI:stä keskiverron taas, ” tarkoituksenaan yllättää sisältöjen keruualgoritmeja höynäilemällä niitä järjettömällä sisällöllä. Samoin DC Comicsin Jim Lee ilmoitti, ettei yhtiö tue tekoälyllä luotua tarinankerrontaa tai taidetta. Tämä vastareaktio vastaa kasvavaan AI-skeptikoiden kuoroon. Monet Z-sukupolven jäsenet hylkäävät AI:n ympäristö- ja mielenterveysperusteilla, ja Yhdysvaltain yritysmaailman työntekijät vastustavat painetta käyttää AI:tä työssään. Silti yritykset ovat houkuttelevia AI:n lupauksen—kustannusten leikkaamisen ja ajan säästämisen—vangiin, jolloin brändit joutuvat valitsemaan puolensa. Samaan aikaan tekoälyn avulla luodut mainokset saavat kritiikkiä. Coca-Colan tekoälyllä laaditut lomavaunut ja panda-aiheiset kohtaukset sekä Toys "R" Us:n tekoälymainos, jossa heidän perustajansa näkyy poikana, hylättiin laajalti ihmisen luomaa luovuutta muistuttamattomina kopioina. Myös brändit kuten H&M, Skechers ja Guess ovat saaneet kritiikkiä käyttäessään tekoälyavatarteja ihmisten mallien sijaan. Toisaalta jotkut brändit korostavat aitoutta.

Haley Hunter, komediaan keskittyvän Party Land -toimiston perustaja, joka työskentelee asiakkaiden kuten Liquid Deathin ja Twitchin kanssa, painotti, että nuoremmat kuluttajat kaipaavat ”kivutonta, vaatimattoman todellista” sisältöä, eikä AI:llä luotuja brändejä pidetä vakuuttavina. Tämän näkemyksen tukena Pew Researchin syyskuussa julkaisema tutkimus paljasti, että 50 % yhdysvaltalaisista suhtautuu varauksellisemmin AI:n nousuun kuin innostuneesti, mikä on nousu 37 %:sta vuodelta 2021. Viisikymmentäseitsemän prosenttia näkee suuria yhteiskunnallisia riskejä, erityisesti ihmisen taitojen ja yhteyksien heikkenemisessä. Vaikka monet haluavat erottaa AI:n ihmisen luomasta sisältöstä, vain 12 % tuntee olevansa siihen luottavaisia. Aerie-vaatemerkin viimeaikainen kanta, jonka mukaan mainoksissa käytetään ”vain oikeita ihmisiä, ” heijastaa tätä mielipidettä ja jatkaa vuosikymmenten vanhaa sitoutumistaan kuvia muokkaavaa retusointia vastaan. Toimitusjohtaja Stacey McCormick toivoo, että heidän anti-AI-viestinsä inspiroi avoimuutta myös muissa yrityksissä. Huolimatta siitä, että nämä kampanjat ovat saaneet huomiota, tekoälymainokset kohtasivat tunnepohjaista etäisyyttä. Kreatiivisen testausyritys DAIVID:n toimitusjohtaja Ian Forrester totesi, että tekoälyllä luodut mainokset, kuten Volvo, Microsoft ja Puma, saivat hieman enemmän huomion ja brändin muistamista kuin keskimääräinen, mutta herättivät 3 % vähemmän voimakkaita positiivisia tunteita ja 12 % enemmän epäilyksiä. NielsenIQ:n vuoden 2024 tutkimus vahvisti tämän, todeten, että tekoälymainosten muistin herättämiskyky on alhaisempi, erityisesti mainoksissa, joissa on ihmiskasvoja ja yhteyksiä. Megan Belden NielsenIQ:sta selitti, että ihmiset aistivat vaistomaisesti autenttisuuden pienet merkit, minkä vuoksi ihmisen ilmeiden tekoälytuotanto tuntuu ”jäykältä” tai epärealiselta. Vaikka täysin tekoälyllä tehtävät mainokset ovat yhä vielä epämiellyttäviä ja vaikuttavat hieman vääjäämättömästi epätodellisilta, tekoäly ja mainonta ovat nykyisin erottamattomasti sidoksissa toisiinsa. Toimistot asettuvat rooliin neuvonantajina, jotka auttavat markkinoijia hyödyntämään AI:ta tehokkaasti ja samalla vapauttavat luovat tiimit keskittymään ihmislähtöiseen taiteeseen. Yritysten on kuitenkin tasapainotettava tämä integraatio huolellisesti, sillä tekoälyn hylkääminen voisi johtaa kilpailulliseen nurkkaan jäämiseen. Tällä hetkellä vastamieliset viestit AI:ta kohtaan menestyvät joillakin sektoreilla, ja brändit kampanjoivat ”aidoimmasta” sisältöstä. Polaroidin Varella totesi: ”Meidän luontomme sisältää aina jotain, analoginen ulottuvuutemme—se virheen mahdollisuus, joka tekee meistä inhimillisiä ja kauniisti epätäydellisiä—on jotain, mikä on tärkeää muistaa ihmisille. ”