मैनहट्टन के केंद्र में, ऐप्पल स्टोरों और गूगल के न्यूयॉर्क मुख्यालय के पास, बस स्टॉप पोस्टरों ने बड़े टेक कंपनियों का खेल-खेल में मज़ाक उड़ाते हुए संदेश दिए जैसे “एआई आपके पैर की उंगलियों के बीच रेत नहीं बना सकता” और “किसी की मृत्यु के समय किसी ने नहीं कहा: मुझे अपने फोन पर ज्यादा समय बिताना चाहिए था।” ये विज्ञापन, जो पोलारॉयड द्वारा अपने एनालॉग फ्लिप कैमरा का प्रचार कर रहे थे, एक नास्टेल्जिक, टैक्सचुअल अनुभव को अपनाते हैं। पोलारॉयड की क्रिएटिव डायरेक्टर पैट्रिशिया वरेला ने कहा कि उनके ब्रांड को “उस बातचीत का स्वामित्व लेने” की अनुमति है, जो एनालॉग ऑथेंटिसिटी के बारे में है। यह एआई-विरोधी भावना एक व्यापक प्रवृत्ति का हिस्सा है। दुनिया भर में, ब्रांड्स ऐसी अभियान चला रहे हैं जो कृत्रिम बुद्धिमत्ता से जुड़ी ग्राहक थकान को टेपते हैं। हाइनिकेन ने न्यूयॉर्क में एक बिलबोर्ड चलाया, जिसमें लोगों से कहा गया कि वे “एक बीयर पर” दोस्त बनाएं, न कि एआई के ज़रिए। अरी नामक लिंजरि ब्रांड ने घोषणा की कि वह अपने विज्ञापनों में एआई का उपयोग नहीं करेगा—यह उसका सबसे लोकप्रिय इंस्टाग्राम पोस्ट था पिछले साल। भारत में, कैडबरी 5 स्टार ने ‘मेक एआई मिंजोर अगेन’ नामक अभियान शुरू किया, जिसका उद्देश्य नॉनसेंस के साथ कंटेंट-स्क्रेपिंग एल्गोरिदम को overwhelmed करना है। इसी तरह, डीसी कॉमिक्स के जिम ली ने घोषणा की कि कंपनी एआई-जनित कहानी कहने या कला का समर्थन नहीं करेगी। यह प्रतिक्रिया एक बढ़ते हुए एआई संदिग्धों की भीड़ का जवाब है। कई जेन जेड के लोग पर्यावरण और मानसिक स्वास्थ्य कारणों से एआई को अस्वीकार करते हैं, और कॉर्पोरेट अमेरिका के कर्मचारी भी कार्यस्थल पर एआई के इस्तेमाल का दबाव नहीं झेलना चाहते। इसके बावजूद, कंपनियों को लागत कम करने और समय बचाने के एआई के वादे से प्रलोभन हो रहा है, जो ब्रांड्स को पक्ष चुनने पर मजबूर कर रहा है। इसी बीच, एआई-निर्मित विज्ञापनों की भी आलोचना हो रही है। कोका-कोला के एआई-निर्मित छुट्टियों ट्रक और ध्रुवीय भालू के दृश्य, और टॉयज "आर" अस का एआई विज्ञापन जिसमें उसके संस्थापक को बच्चे के रूप में दिखाया गया है, को इंसान की क्रिएटिविटी का बायपास कर देने वाला निर्जीव विकल्प माना गया। हेम, स्केचर, और गेस जैसे ब्रांड्स को भी एआई अवतार का उपयोग करने के लिए आलोचना का सामना करना पड़ा, बजाय मानवीय मॉडल्स के। विपरीत रूप में, कुछ ब्रांड प्रामाणिकता पर जोर देते हैं। हेली हंटर, जो पार्टी लैंड नामक कॉमेडी-केन्द्रित एजेंसी की सह-संस्थापक हैं और लिक्विड डेथ और ट्विच जैसे क्लाइंट्स के साथ काम करती हैं, ने कहा कि युवा उपभोक्ता “अप्रशिक्षित, अनरपेचुयस, निःसंकोच रूप से असली” सामग्री की ख्वाहिश रखते हैं, और एआई-निर्मित ब्रांड्स से वे अभी भी भरोसा नहीं करते। इस दृष्टिकोण का समर्थन करते हुए, सितंबर में हुई Pew रिसर्च के अध्ययन में पता चला कि अमेरिका के 50% लोग एआई के उदय के प्रति अधिक सतर्क हैं बजाय उत्साही होने के—2021 में यह संख्या 37% थी। पचहत्तर प्रतिशत लोग मानते हैं कि यह सामाजिक जोखिम पैदा कर सकता है, विशेष रूप से मानवीय कौशल और संबंधों के क्षरण के संदर्भ में। जबकि कई लोग एआई और मानवीय सामग्री में फर्क करना चाहते हैं, केवल 12% ही इस बात में आत्मविश्वास महसूस करते हैं। कपड़ा खरीदने वाली कंपनी अरी का हाल का स्टैंड है कि वह “सिर्फ असली लोग” ही विज्ञापनों में दिखाएगी, जो इस भावना के साथ मेल खाता है कि उसने अपने चित्रों को रिटचिंग से दूर रखने का एक दशक पुराना संकल्प बनाए रखा है। मुख्य विपणन अधिकारी स्टेसी मैक्कॉरमिक आशा करती हैं कि उनका यह एआई विरोधी संदेश अन्य कंपनियों में भी पारदर्शिता को प्रेरित करेगा। यद्यपि ध्यान आकर्षित करने में सफल हो रहा है, फिर भी एआई-निर्मित विज्ञापनों में भावनात्मक disconnect है। क्रिएटिव टेस्टिंग कंपनी DAIVID के सीईओ इयान फोरस्टर ने पाया कि वოლ्वो, Microsoft, और Puma जैसी कंपनियों द्वारा बनाए गए एआई-एडवर्टाइजमेंट्स ने औसत ध्यान और ब्रांड रिकॉल को मामूली तौर पर पार किया, लेकिन 3% कम तीव्र सकारात्मक भावनाएं और 12% अधिक अविश्वास पैदा किया। NielsenIQ के 2024 के निष्कर्ष भी यह दर्शाते हैं कि ह्यूमन फेस और संबंध दिखाने वाले एआई विज्ञापनों की स्मृति ट्रिगर करने की क्षमता कम है—यह विशेष रूप से सच है। मगेन बेल्डेन ने कहा कि मनुष्यों को स्वाभाविक रूप से सूक्ष्म प्रामाणिकता के संकेत पहचानने की प्रवृत्ति होती है, जिससे इंसानी अभिव्यक्तियां “असामान्य” लग सकती हैं। हालांकि, पूरी तरह से एआई-आधारित विज्ञापन अभी अपने अजीबोगरीब वर्दी में हैं, लेकिन अब एआई और विज्ञापन अलग नहीं हैं। एजेंसियां खुद को सलाहकार के रूप में स्थापित कर रही हैं, जो बाज़ारियों को कुशलता से एआई का उपयोग करने में मदद कर रही हैं, साथ ही रचनात्मक टीमें मानव-आधारित कला पर केंद्रित रहने के लिए स्वतंत्र हो रही हैं। व्यवसायों को इस एकीकरण में संतुलन बनाना जरूरी है, क्योंकि यदि वे एआई को अस्वीकार करते हैं तो प्रतिस्पर्धात्मक नुकसान का खतरा है। अभी के लिए, कुछ क्षेत्रों में एआई-विरोधी संदेश सफल हो रहा है, और ब्रांड्स “असलीपन” का समर्थन कर रहे हैं। पोलारॉयड की वरेला ने कहा, “हमारी प्रकृति में हमेशा कुछ न कुछ ऐसा है, एनालोग का तत्व—वह अवगुण का स्तर जो हमें मानवीय और खूबसूरती से imperfect बनाता है—इसे याद दिलाना जरूरी है, ”