U srcu Manhattana, blizu Apple trgovina i Googleova sjedišta u New Yorku, plakati na autobusnim stajalištima šaljivo zadirkuju velike tehnološke tvrtke porukama poput „AI ne može stvoriti pijesak između prstiju“ i „Nitko na smrtnoj postelji nikada nije rekao: Želio bih da sam proveo više vremena na telefonu. “ Ove reklame, od Polaroida koji promovira svoj analogni Flip fotoaparat, prihvaćaju nostalgiju i taktilno iskustvo. Patricia Varella, kreativna direktorica Polaroida, istaknula je da njihova marka ima dopuštenje „vlasništva“ nad tim razgovorom o autentičnosti analognog. Ovaj anti-AI osjećaj dio je šire trendovske reakcije. Diljem svijeta, brendovi pokreću kampanje koje koriste umor potrošača od umjetne inteligencije. Heineken je u New Yorku postavio bilbord na kojem poziva ljude da steknu prijatelje „uz pivo“ umjesto putem AI-a. Brend donjeg rublja Aerie izjavio je da u svojim oglašavanjima neće koristiti AI – što je bio njihov najpopularniji Instagram objava prošle godine. U Indiji, Cadbury 5 Star pokrenuo je kampanju „Ponovno učiniti AI prosječnim“, koja je imala za cilj preplaviti algoritme za skrb o sadržaju glupoštima. Slično tome, Jim Lee iz DC Comics najavio je da tvrtka neće podržavati AI-generated narative ili umjetničke radove. Ovaj otpor odgovara na rastući val skepticizma prema AI-u. Mnogi pripadnici Generacije Z odbacuju AI zbog ekoloških i mentalnih zdravstvenih razloga, dok zaposlenici u korporativnom svijetu odolijevaju pritisku da koriste AI na poslu. Unatoč tome, tvrtke su zainteresirane za obećanje AI-a da će smanjiti troškove i uštedjeti vrijeme, prisiljavajući brendove da odaberu stranu. U međuvremenu, AI-generirane reklame naišle su na kritike. Coca-Colaove božićne kamione i prizore polarnih medvjeda koje je stvorila AI, te reklamni film Toys "R" Us s osnivačem kao dječakom, široko su odbijeni kao bezdušni zamjenski proizvodi za ljudsku kreativnost. Brendovi poput H&M-a, Skechersa i Guess također su naišli na negodovanje zbog korištenja AI avatara umjesto ljudskih modela. S druge strane, neki brendovi ističu autentičnost. Haley Hunter, suosnivačica agencije Party Land koja se fokusira na humor, sudjeluje s klijentima kao što su Liquid Death i Twitch, naglašavajući da mlađi potrošači žude za „neobrađenim, nesfoukanim, nedvojbeno stvarnim“ sadržajem, i nisu uvjereni AI-stvorenim brendovima. Podržavajući ovo stajalište, studija Pew Research iz rujna otkrila je da je 50 % Amerikanaca opreznije nego uzbuđeno zbog uspona AI-a, u porastu s 37 % u 2021.

Godini. 57 % smatra da postoje visoki društveni rizici, osobito u pogledu erozije ljudskih vještina i povezanosti. Iako mnogi žele razlikovati AI od sadržaja koji je stvoren ljudskim radom, samo 12 % osjećaju sigurnost u tome. Nedavna odluka brenda Aerie da u oglasima koriste „samo prave ljude“ odražava ovo mišljenje i nastavlja njihovu desetogodišnju obvezu protiv retuširanja fotografija. Glavna marketinška direktorica Stacey McCormick nada se da će njihova anti-AI poruka potaknuti transparentnost i kod drugih tvrtki. Iako privlače pozornost, AI reklame pate od emocionalnog odvajanja. Ian Forrester, izvršni direktor tvrtke za kreativno testiranje DAIVID, otkrio je da AI-stvorene reklame tvrtki poput Volva, Microsofta i Pume malo su premašile prosječno pozornosti i pamćenja brenda, ali su izazvale 3 % manje snažnih pozitivnih emocija i 12 % više nepovjerenja. Istraživanja NielsenIQ iz 2024. godine potvrdila su ove nalaze, otkrivanjem niže učinkovitosti u izazivanju sjećanja na AI reklame, posebno onih s ljudskim licima i vezama. Megan Belden iz NielsenIQ pojasnila je da ljudi instinktivno prepoznaju suptilne znakove autentičnosti, zbog čega ljudski izrazi na AI simuliranim licima zvuče „neprirodno“. Iako potpuno AI vođene reklame još uvijek nalikuju nečemu što se zove “neprirodni dolazak”, AI i reklama postali su nerazdvojni. Agencije se predstavljaju kao konzultanti koji pomažu oglašivačima učinkovito uključiti AI, istovremeno oslobađajući kreativne timove da se usredotoče na ljudsku umjetnost. Poduzeća moraju pažljivo balansirati ovu integraciju, jer odbijanje AI može ugroziti njihovu konkurentnost. Za sada, ant-AI poruke pobjeđuju u nekim sektorima, s brendovima koji ističu „pravičnost“. Varella iz Polaroida izrazila je: „Uvijek postoji nešto u našoj prirodi, analogni element — sloj nesavršenosti koji nas čini ljudima i ljupko nesavršenima — nešto što smatramo važnim podsjetnicima za ljude. “