A Manhattan központjában, közel az Apple boltokhoz és a Google New York-i székhelyéhez, a buszmegállók hirdetőtáblái játékosan csipkelődtek a nagy tech cégeket olyan mondatokkal, mint „A MI nem tud homokot generálni a lábujjak között” és „Senki sem mondta soha az élet utolsó óráiban: Bárcsak több időt töltöttem volna a telefonommal. ” Ezek a reklámok, amelyeket a Polaroid az analóg Flip kameráját népszerűsítve készített, nosztalgiát ébresztő, tapintható élményt kínálnak. Patricia Varella, a Polaroid kreatív igazgatója hangsúlyozta, hogy márkánk engedélyt kapott arra, hogy „elhatalmasodjon azon a beszélgetésen” az analóg hitelességéről. Ez az anti-AI hangulat részét képezi egy nagyobb trendnek. Világszerte a márkák kampányokat indítanak, amelyek a fogyasztói fáradtságtól az artifical AI iránti ellenszenvet próbálják kiaknázni. A Heineken New Yorkban egy óriásplakáton kérte az embereket, hogy barátkozzanak „egy sör mellett”, ahelyett, hogy az AI segítségével ismerkednének. Az Aerie fehérnemű márka bejelentette, hogy nem fog AI-t használni reklámjaiban – ez volt utóbbi év egyik legnépszerűbb Instagram-bejegyzése. Indiában a Cadbury 5 Star indított „Tegyük újra gyengébbé az AI-t” kampányt, amely azt célozza, hogy a tartalom-ellopó algoritmusokat túlterhelje értelmetlen káosszal. Hasonlóképpen a DC Comics Jim Lee nyilatkozott, hogy a cég nem támogatja az AI által generált történetmesélést vagy művészetet. Ez a visszautasítás egyre növekvő AI-ellenes hangokra reagál. Sok Z-generációs fiatal elutasítja az AI-t környezeti és mentális egészségügyi okokból, valamint a Vállalati Amerikában dolgozók ellenállnak a nyomásnak, hogy az AI-t alkalmazzák a munkahelyen. Ennek ellenére a cégek csábítónak találják az AI ígéretét, hogy csökkenti a költségeket és időt takarít meg, így a márkáknak választaniuk kell oldalakat. Eközben az AI által készített hirdetések is kritikát kapnak. A Coca-Cola AI-készítette ünnepi teherautói és polármedve jelenetei, valamint a Toys "R" Us „AI reklámja”, amelyben alapítóját fiatal fiúként ábrázolják, többször találkoztak azzal, hogy fakó, lélektelen helyettesítőként tekintenek rájuk, kihangsúlyozva az emberi kreativitás fontosságát. Olyan márkák, mint a H&M, Skechers és Guess is szembesültek ellenállással, mert AI-ávákat alkalmaztak emberi modellek helyett. Ezzel szemben egyes márkák az autentikusságot helyezik előtérbe.

Haley Hunter, a Party Land nevű, a humorra fókuszáló ügynökség társalapítója, amely olyan ügyfelekkel dolgozik, mint a Liquid Death és a Twitch, hangsúlyozta, hogy a fiatalabb fogyasztók „disszidált, természetes, nem megszépített, nyilvánvalóan valódi” tartalmakat keresnek, és nem nyűgözrhetőek AI-által készített márkák által. Ezt a nézetet támasztja alá a Pew Research egyik szeptemberi tanulmánya is, amely szerint az amerikaiak 50%-a már kevésbé izgatott, mint semleges a mesterséges intelligencia térnyerése kapcsán – ez az érték 37% volt 2021-ben. A válaszadók 57%-a veszélyt lát a társadalomban, különösen az emberi képességek és kapcsolatok eróziója miatt. Bár sokan szeretnék megkülönböztetni az AI-t az ember által alkotott tartalmaktól, csak 12% érzi magát magabiztosnak ebben. Az Aerie ruházati cég legújabb álláspontja szerint csak „valódi embereket” mutatnak be reklámjaikban, ami összhangban áll a már évtizedek óta tartó elkötelezettségükkel a retus nélküli fotók mellett. Stacey McCormick, a cég marketing igazgatója reméli, hogy az anti-AI üzenet ösztönözni fog más vállalatokat a transzparencia felé. Annak ellenére, hogy ez a kommunikáció figyelmet kap, az AI-alapú reklámok érzelmi szempontból inkább távolságtartóak. Ian Forrester, a DAIVID kreatív tesztelő cég vezérigazgatója megállapította, hogy az olyan márkák, mint a Volvo, a Microsoft és a Puma AI-által készített reklámjai némileg meghaladták az átlagos figyelmet és a márkaemlékezetet, ugyanakkor 3%-kal kevesebb intenzív pozitív érzelmet váltottak ki, és 12%-kal több bizalmatlanságot. A NielsenIQ 2024-es eredményei is hasonlókat mutattak, kimutatva, hogy az AI által készített reklámok kevésbé hatékonyak az emlékek kialakításában, különösen az, amelyben emberi arcokat vagy kapcsolatokat jelenítenek meg. Megan Belden a NielsenIQ-tól elmagyarázta, hogy az emberek ösztönösen érzékelik a finom hitelességi jeleket, és az AI által készített emberi kifejezések „kissé hibásnak” tűnnek. Bár az egészen AI-vezérelt reklámok még a „kísértő völgyben” tartanak, a mesterséges intelligencia és a reklám ma már szorosan összefonódott. Az ügynökségek tanácsadóként pozícionálják magukat, segítve a marketingeseket az AI hatékony beépítésében, miközben felszabadítják a kreatív csapatokat az emberi művészetre való összpontosításra. A vállalatoknak óvatosan kell egyensúlyozniuk, mert az AI elutasítása versenyhátrányt jelenthet. Jelenleg az anti-AI üzenetek néhány szektorban győznek, a márkák az „valódiság” mellett állnak ki. A Polaroid Varella így vélekedett: „Mindig van valami a mi természetünkben, az analóg elem – az a réteg tökéletlenség, ami minket emberré tesz és szépen hibázóvá – ezt gondoljuk, fontos emlékeztetni az embereket. ”