Í hjarta Manhattan, nálægt Apple-verslunum og höfuðstöðvum Google í New York, leiknáttlegar auglýsingar við stoppistöðvar strætisvagnabrellur reyndu að móðga stórtækar tæknifyrirtæki með boðskapum eins og „AI getur ekki búið til sand á milli tána þinna“ og „Enginn á deyfist auðvitað áður en þeir segja: Ég hefði viljað eyða meira tíma í síma minn. “ Þessar auglýsingar, frá Polaroid sem kynnti sínar analóg Flip myndavélar, fela í sér nostalgísk, taktil upplifun. Patricia Varella, skapandi stjórnandi Polaroid, benti á að merkisins leyfi til að „eiga þessar umræður“ um analógir réttmæti. Þessi andsvar gegn AI er hluti af stærri þróun. Um allan heim hefjast framleiðendur ímyndunaraflsátök með þeim markmiði að nýta óþreyju neytenda með gervigreind. Heineken setti upp billboards í New York þar sem fólk var hvatt til að eignast vini „með bjór“ í stað AI. Línukreppurmerkið Aerie lýsti yfir að það myndi ekki nota AI í auglýsingum sínum – sem var vinsælasta Instagram-færsla ársins í fyrra. Á Indlandi kynnti Cadbury 5 Star „Gerum AI að nýju meðalmanni“, herferð sem var ætluð til að yfirbuga skurðaðgerðarreiknirit með vonskilaboðum. Á sama hátt tilkynnti Jim Lee hjá DC Comics að fyrirtækið styddi ekki sögur eða listaverk sem væru framleidd með AI. Þessi andstaða svarar aukinni gagnrýni frá þeim sem eru efins um gervigreind. Margir kynslóð Z eru á móti AI vegna umhverfis- og geðheilbrigðisvænis, og starfsmenn í fyrirtækjamenningu Bandaríkjanna mótmæla þrýstingi um að nota AI á vinnustað. Þrátt fyrir þetta eru fyrirtæki fær um að láta sig drepa á því sem AI getur boðið upp á fyrir kostnaðarsparnað og tímasparnað, sem krefst þess að merkjum sé mismunað. Á sama tíma fá auglýsingar sem eru framleiddar með AI gagnrýni. Óskir um jólagerðir frá Coca-Cola og skemmtilegar myndir af heimskautabjörnunum, sem AI hafði búið til, og auglýsingar frá Toys "R" Us þar sem stofnandi fyrirtækisins er sýndur sem drengur, voru á alþjóðavísu álíka deilanlegar sem ósálfulegar staðgenglar fyrir mannlega list. Merki eins og H&M, Skechers, og Guess urðu einnig fyrir gagnrýni fyrir að nota AI persónur í stað mannrófa. Á hinn bóginn leggja sum merkji áherslu á einlægni.

Haley Hunter, stofnandi skemmtiferilssýningarstofu Party Land, sem vinnur með viðskiptavinum eins og Liquid Death og Twitch, lagði áherslu á að yngri neytendur þrái „ólíkt, óferjandi, ósnyrtilegt“ efni og eru enn ótrúir um AI-myndað mörk. Til stuðnings þessari sýn kom rannsókn frá Pew Research í september þar sem fram kom að 50% Bandaríkjamanna eru meira efins um vöxt gervigreindar en spenntir fyrir því, sem er aukning frá 37% árið 2021. 57% telja að mikil félagsleg áhætta felist, sérstaklega vegna minnkandi mannlegra færni og tenginga. Þótt margir vilji greina á milli AI og mannlegra efnis, eru aðeins 12% traustir því að gera það. Nýleg afstaða Aerie, sem kýs að birta „raunverulega fólk aðeins“ í auglýsingum, er í samræmi við þessa viðhorf, og það viðheldur skuldbindingu sinni um að ekki endurvinna myndir í meira en tíu ár. Aðalmarkaðsmaðurinn Stacey McCormick vonast til að þessi andsvarskvæði, gegn AI, hvetji aðra fyrirtæki til að vera opin og gegnsæ. Þó AI-auglýsingar nái athygli vekja þær einnig tilfinningalegan fjarlægð. Ian Forrester, forstjóri hjá skapandi prófunarfyrirtækinu DAIVID, komst að þeirri niðurstöðu að AI-viðhengi auglýsingar frá merkjum eins og Volvo, Microsoft og Puma höfðu aðeins hærra meðaltal í að grípa athygli og minnisvægt, en jafnframt vöktu þær 3% minni jákvæð og 12% meiri tortryggni. Niðurstöður NielsenIQ frá 2024 endurtóku þetta, þar sem kom í ljós að AI-auglýsingar, sérstaklega þær sem sýna mannleg andlit og tengingar, hafa minni áhrif á að vekja minningu. Þrátt fyrir að enn eigi AI-dráttar auglýsingar eftir að hafa sína óþægilegu kvíðatilfinningu, eru AI og markaðssetning nú óaðskiljanleg. Hér eru umboð stofnuð sem ráðgjafar sem hjálpa markaðsmönnum að nýta AI á skilvirkan hátt, á sama tíma og þær leyfa skapandi teymum að einbeita sér að mannlega listinni. Fyrirtæki þurfa að finna jafnvægi í þessari samþættingu, því að hafna AI gæti leitt til samkeppnisforskots. Til að byrja með eru andsvar við AI upp á yfirborð´, með merki sem leggja áherslu á „raunveruleika“. Varella frá Polaroid sagði: „Það er alltaf eitthvað í okkar náttúru, það analógalag okkar – þeir lag af imperfect, sem gerir okkur mannlega og fegurlega ófullkomna – eitthvað sem við finnum mikilvægt að minna fólk á. “