Pietų Manhatano širdyje, netoli „Apple“ parduotuvių ir Google Niujorko būstinės, autobusų stotelės plakatai žaismingai iššūkį didžiosioms technologijų įmonėms su žinutėmis kaip „Dirbtinis intelektas negali sukurti smėlio tarp pirštų“ ir „Niekas mirties patale niekada nesakė: norėčiau daugiau laiko praleisti su telefonu. “ Šie skelbimai, iš „Polaroid“, reklamuojantys savo analoginę „Flip“ kamerą, įkūnija nostalgišką, jutiminę patirtį. Polaroid kūrybinės vadovės Patricios Varella teigimu, jų prekės ženklas gavo leidimą „pasiimti tą pokalbio dalį“, susijusį su analoginio patikimumo autentiškumu. Šis anti-dirbtinio intelekto požiūris yra platesnio judėjimo dalis. Visame pasaulyje prekės ženklai pradėjo kampanijas, kurios atkreipia vartotojų nuovargį nuo dirbtinio intelekto. „Heineken“ Niujorke prikabino stendą, kviesdami žmones susidraugauti „geriant alų“, o ne per dirbtinį intelektą. Apatinio trikotažo prekės ženklas „Aerie“ pareiškė, kad nenaudos dirbtinio intelekto savo reklamose – tai buvo jų populiariausias „Instagram“ įrašas pernai. Indijoje „Cadbury 5 Star“ pradėjo kampaniją „Padarykime dirbtinį intelektą vėl vidutiniu“, siekdami užgniaužti turinio rinkimo algoritmus bereikalingais niekalais. Panašiai, „DC Comics“ atstovas Jim Lee paskelbė, kad įmonė nedalyvaus AI sukurtose istorijose ar mene. Šis reakcijos bangas atsako į vis augantį skeptikų būrį. Daugelis „Gen Z“ kartos atstovų nepasitiki dirbtiniu intelektu dėl aplinkosaugos ir psichinės sveikatos priežasčių, o „Corporate America“ darbuotojai priešinasi spaudimui naudoti AI darbe. Nepaisant to, įmonės įkvėpimo semiasi iš pažado sumažinti išlaidas ir sutaupyti laiką, todėl prekės ženklai priversti pasirinkti puses. Tuo tarpu, AI sukurtos reklamos sulaukia kritikos. „Coca-Cola“ atostoginių sunkvežimių ir poliarinių lokių scenų su AI pagalba sukurtos reklamos dažnai būdavo laikomos be sielos pakaitalais žmogaus kūrybai. Tokios įmonės kaip „H&M“, „Skechers“ ir „Guess“ taip pat sulaukė atgalinių nuomonių už tai, kad vietoje žmonių modelių naudoja AI avatarus. Priešingai, kai kurie prekės ženklai akcentuoja autentiškumą. Halė Hunter, „Party Land“ bendrasavininkė ir komedijos agentūros įkūrėja, kuri dirba su tokiais klientais kaip „Liquid Death“ ir „Twitch“, pabrėžia, kad jaunieji vartotojai trokšta „neapdoroto, nesureikšminto, aiškiai tikro“ turinio ir skeptiškai žiūri į AI sukurtas prekės ženklus. Remdamasi šiuo požiūriu, rugsėjo mėnesį atlikta Žiniasklaidos tyrimo bendrovės „Pew Research“ apklausa atskleidė, kad 50 % amerikiečių yra atsargesni nei sužavėti dėl AI augimo, palyginti su 37 % 2021 m.

Septyniasdešimt penkių procentų žmonių mato didelę socialinę riziką, ypač dėl žmogiškųjų įgūdžių ir ryšių nykimo. Nors dauguma norėtų atskirti dirbtinį intelektą nuo žmogaus sukurtų turinio, tik 12 % jaučiasi pakankamai užtikrinti. Drabužių parduotuvės „Aerie“ neseniai pareiškė, kad jų reklamos rodys tik „realius žmones“, ir tai dera su jų dešimtmetį trunkančia politika ne retušuoti nuotraukų. Ilgametė rinkodaros vadovė Stacey McCormick tikisi, kad jų anti-AI žinia įkvėps kitus įmonių vadovus skaidrumo. Nepaisant dėmesio pritraukiančių AI reklamų, jos sukelia emocinį atstūmimą. „DAIVID“ kūrybinės testavimo įmonės generalinis direktorius Ian Forrester nustatė, kad AI sukurtos reklamos, pavyzdžiui, „Volvo“, „Microsoft“ ir „Puma“, šiek tiek pranoko vidutinį dėmesio ir prekės ženklo atminimo lygį, tačiau sukėlė 3 % mažiau stiprių teigiamų emocijų ir 12 % daugiau nepasitikėjimo. „NielsenIQ“ 2024 metų išvados taip pat atskleidė, kad AI reklamos yra mažiau veiksmingos sukelti atmintį, ypač tų, kuriose vaizduojami žmonių veidai ir ryšiai. Megan Belden iš NielsenIQ paaiškino, kad žmonės instinktyviai pastebi subtilius autentiškumo signalus, todėl AI sukurtos žmogaus išraiškos gali atrodyti „nevisažiningi“. Nors visiškai AI pagrįstos reklamos dar tebuvuoja keistame „nekaltosios dolerio“ lygmenyje, tačiau dirbtinis intelektas ir reklama tapo neatsiejami. Agentūros save pozicionuoja kaip konsultantus, padedančius rinkodaros specialistams efektyviai įtraukti AI ir išlaisvinti kūrybinius komandų iššūkius, leisdamos fokusuotis į žmogiškąją meno pusę. Verslai turi atsargiai balansyti tarp šio integravimo, nes AI atsisakymas galėtų sukelti konkurencinį pranašumą. Šiuo metu anti-AI žinutės pasiekia sėkmės kai kuriose srityse, o prekės ženklai akcentuoja „autentiškumą“. Polaroid Varella prisiminė: „Visada yra kažkas mūsų prigimtyje – analoginis mūsų elementas – tas imperfekcijos sluoksnis, kuris daro mus žmonėmis ir puikiai netobulais. Manome, kad svarbu priminti žmonėms apie tai. “