Манхэттэний цэг дээр, Apple дэлгүүрүүд болон Google-ий Нью-Йорк төв байршилд ойрхон, автобусны зогсоолын самбарууд хошин зангаар “AI чиний хөлийн дунд элс үүсгэдэггүй” ба “Хүн үхлийн ор дээр суудаг бол үглэхдээ: Би илүү утасдаа цаг зарцуулсан байхыг хүснэ” гэж мессежүүдийг илтгэнэ. Эдгээр зар сурталчилгаа, Polaroid компанийн аналог Flip камерийг сурталчилсан бөгөөд өвөрмөц, мэдрэмжээр түргэн шингэдэг туршлагад үндэслэсэн. Polaroid-ийн бүтээлч захирал Patricia Varella хэлэхдээ, тэдний брэнд “аналогын үнэн бүтээлийг эзэмших эрх”ийг нээж буйг онцолсон. Энэ AI эсэргүүцэж буй үзэл бодол нь илүү өргөн хандлагын нэг хэсэг юм. Дэлхий даяар брэндүүд хиймэл оюун ухаанд дургүй төрүүлж буй хэрэглэгчдийн ядаргааг ашиглан кампанит ажил эхлүүлж байна. Жишээлбэл, Heineken Нью-Йорк хотод "найз нөхөдтэй болох"ыг уриалсан нүүрэн дээрх плакат байршуулсан бөгөөд AI-гаар бус харин “пивогоор” ярилцахыг зөвлөж байна. Lingerie брэнд Aerie өнгөрсөн жил хамгийн их алдартай Instagram постдоо “AI-г ашиглахгүй” гэж мэдэгджээ — Энэ нь хамгийн их үзлэгтэй пост байв. Энэтхэгт Cadbury 5 Star “AI-ийг Буруу Үнэтэй болгоё” кампанит ажлыг эхлүүлсэн бөгөөд энэ нь хиймэл оюун ухааны автомат агуулга цэвэрлэгээний алгоритмуудыг тэнэг зүйлсээр дүүргэж сулруулна. Адил жишээн дээр, DC Comics-ийн Jim Lee компанийн түүх эсвэл уран бүтээл нь AI-ээр бүтээнэ гэдгийг дэмжихгүй гэдгээ илэрхийлэв. Энэ эсэргүүцэл нь AI-ийг эргэлзээ сэрээж буй олон хүний цохилтод хариу үйлдэл байна. Зөвлөлгөөний Z үеийн олон залуус байгаль орчин, сэтгэл зүйн эрүүл мэндийн шалтгаанаар AI-г эсэргүүцдэг бөгөөд Америкийн корпорацийн ажилтнууд ч ажлын байрдаа AI-г ашиглах дарамтанд ордоггүй. Гэсэн хэдий ч, компаниудын зарим нь зардлыг бууруулж, цаг хэмнэх амлалт үзүүлж байгаагаас гадна, өөрсдийнхөө талаас сонголт хийх шаардлагатай болоод байна. Энэ хооронд, AI-ээр үүсгэсэн зар сурталчилгаанууд шүүмжлэлийг хүртэж байна. Coca-Cola-ийн хиймэл оюун ухаанаар бүтээгдсэн амралтын машин, тэргэнцэр, хавчнуудын дүрс, Toys "R" Us-ийн үүсгэн байгуулагчийг бага насыг харуулсан AI зар нь хүний бүтээлчлэлээс юм шиггүй нэгэн зүйл гэж ихээр цуцлах болжээ. H&M, Skechers, Guess зэрэг брэндүүд ч гэсэн хүний нүүр царай орлуулаад, дэлгэцийн дүрүүдийг ашиглахаар шүүмжлэлд өртөж байна. Өөрөөр хэлбэл, зарим брэнд илүү бодит байдалд анхаарч байна. Үнэгүй хөгжмийн агентлаг Party Land-ийн хамтран үүсгэн байгуулагч Haley Hunter хэлэхдээ, залуу хэрэглэгчид “бүлгэмт, өөртөө итгэлгүй, үнэн бодит” байх гэж хүсдэг бөгөөд AI-ээр бүтээсэн брэндүүдэд итгэхээ больсон гэв. Энэ үзэл бодлыг батлахын тулд, Pew судалгааны судалгаагаар 2023 оны есдүгээр сард Америкчуудын 50% нь AI-ий өсөлтөд сэтгэл зовниж, урам зоригоор нилээн болсныг илрүүлжээ — 2021 оноос 37% өссөн байна.

57% нь нийгэмд өндөр эрсдэлтэй гэж үздэг бөгөөд эдгээр нь хүн болох чадвар, холбоог бууруулна гэж анхааруулж байна. Маш олон хүмүүс AI-г хүний бүтээж буй агуулгаас ялгагдахааргүй болгохыг хүсч байлаа, гэхдээ 12% нь итгэдэггүй байна. Аери зэрэг хувцасны дэлгүүрүүд “зөвхөн бодит хүмүүсийг” рекламд оролцуулах бодлого баримталж, эдгээр үзэл бодлыг дэмжиж байна. Ахлагч маркетингийн албаны захирал Stacey McCormick эдгээр эсэргүүцлийнMESSAGE-ууд бусдад ил тод байж, илрүүлэхэд урам зориг өгөхийг хүсч байна гэв. Гэвч, AI-ээр бүтээсэн зарууд сэтгэл хөдлөл хомсдолтой байна. Ian Forrester, DAIVID компанийн захирал, Volvo, Microsoft, Puma зэрэг брэндүүдийн AI тэргүүтэй зарууд энгийн анхаарал татах, брэндийг санахад түр хугацаанд давж гарч байв ч, уур амьсгалаар 3%-иар бага эерэг сэтгэл хөдлөл төрүүлж, итгэх итгэлийг 12%-иар нэмэгдүүлээгүй гэж хэлэв. NielsenIQ-ийн 2024 оны судалгааны үр дүнгүүд мөн үүнийг нотолж байна — AI заруудыг санахад бага нөлөөлж, ялангуяа хүний нүүр царай, харилцааг илэрхийлсэн зарууд илүүгүй болохыг харуулж байна. Megan Belden, NielsenIQ-ийн судлаач, хүний зөн совингоор хиймэл оюун ухаанаар бүтээсэн илэрхийллийг “задлаад” байгааг тайлбарлав. Үнэн хэрэгтээ, бүр AI-ээр бүтээсэн зарууд “уншсан хөндий” харагдаж болох боловч, одоо AI ба зар сурталчилгаа зайлшгүй нэгдэх болсон. Байгууллагууд өөрсдийгөө зөвлөх үйлчилгээ үзүүлж, маркетерүүдэд AI-г үр ашигтай ашиглах, мөн бүтээлч багуудын хөдөлмөрийг хүний гараар жинлэгч уран бүтээлд төвлөрөх боломжийг олгож байна. Ажиллагаагаа нарийн тэнцвэртэй хийхгүй бол, AI-ийг цөөрүүлсэн тохиолдолд өрсөлдөх чадваргүй болох эрсдэлтэй. Өнөөг хүртэл, эсэргүүцэл илэрхийлэгч зар, тодорхой салбаруудад “тархах” оновчтой байсаар байна. Брэндүүд “жинхэнэ байдал”-ыг нээнэ гэж амлаж байна. Polaroid-ын Varella хэлэхдээ, “Манайхуйд үргэлж ямар нэгэн шинж байдаг, бидний аналог элемент — алдаатай, төгс биш, харин хүмүүсийн хувьд маш гоё, өвөрмөц бүтээллэг байдал — энэ нь биднийг хүмүүн болгодог хамгийн чухал зүйл гэж бид боддог бөгөөд хүмүүст сануулах шаардлагатай гэж үздэг. ”