V srcu Manhattna, v bližini Apple trgovin in Googleovega sedeža v New Yorku, so plakati na avtobusnih postajališčih igrivo dražili velike tehnološke družbe z sporočili, kot so "AI ne more ustvariti peska med prsti" in "Noben na smrtni postelji si nikoli ni zaželel: Želim si, da bi več časa preživel na telefonu. " Ti oglasi, ki jih je Polaroid uporabljal za promocijo svojega analognega Flip fotoaparata, odražajo nostalgično, taktilno doživetje. Patricia Varella, kreativna direktorica Polaroida, je poudarila, da njihova blagovna znamka ima dovoljenje, da "prevzame nadzor nad to razpravo" o avtentičnosti analognosti. Ta nasprotovanje AI je del širšega trenda. Po vsem svetu podjetja lansirajo kampanje, ki izrament na utrujenost potrošnikov od umetne inteligence. Heineken je v New Yorku postavil oglasno tablo, ki ljudi vabi, naj si prijatelje ustvarijo "ob pivu" namesto prek AI. Blagovna znamka spodnjega perila Aerie je razglasila, da v svojih oglasih ne bo uporabljala AI—najbolj priljubljeni objavi na Instagramu lani. V Indiji je Cadbury 5 Star lansiral kampanjo "Naredimo AI spodobno spet, " s katero želijo preplaviti algoritme za zbiranje vsebin z neresnicami. Enako je Jim Lee iz DC Comics napovedal, da podjetje ne bo podprlo pripovedovanja zgodb ali umetniških del, ustvarjenih z AI. Ta odpor odraža naraščajoči val skepticizma do AI. Mnogi predstavniki generacije Z zavračajo AI zaradi okoljskih in duševnih razlogov, zaposleni v korporativnem svetu pa se upirajo pritisku, naj uporabljajo AI na delovnem mestu. Kljub temu so podjetja zaradi obljube zmanjšanja stroškov in prihranka časa razpeta med izbiro strani. Medtem pa se oglasi, ki jih je ustvarila AI, soočajo s kritikami. Božični tovornjaki in prizori polarnih medvedov, narejeni z AI za Coca-Colo, ter oglas Toys "R" Us, ki prikazuje njihovega ustanovitelja kot dečka, so bili široko odklonjeni kot brezdušni nadomestki človeške ustvarjalnosti. Podobno so bile tudi blagovne znamke, kot sta H&M, Skechers in Guess, obtožene uporabe avatarjev AI namesto človeških modelov. Po drugi strani pa nekatere blagovne znamke poudarjajo avtentičnost.

Haley Hunter, soustanoviteljica agencije Party Land, osredotočene na humor, ki sodeluje z naročniki, kot sta Liquid Death in Twitch, je poudarila, da mlajši potrošniki želijo "nepopolne, nezapleteno, neizpodbitno resnične" vsebine in niso prepričani z AI-ustvarjenimi blagovnimi znamkami. Podprta s tem je študija Pew Research iz septembra, ki je razkrila, da je 50 % Američanov glede naraščanja AI bolj previdnih kot navdušenih, v primerjavi s 37 % leta 2021. Sedemdeset odstotkov vidi visoka družbena tveganja, zlasti glede erozije človekovih veščin in povezav. Čeprav mnogi želijo razlikovati AI od vsebin, ustvarjenih z roko človeka, se le 12 % počuti samozavestno pri tem. Nedavni stališče blagovne znamke Aerie, ki želi v oglasih prikazovati "samo prave ljudi", odraža ta občutek in nadaljuje svojo desetletno zavezanost odpravi retuširanja fotografij. Direktorica trženja Stacey McCormick upa, da bo njihovo sporočilo proti AI spodbudilo transparentnost tudi pri drugih podjetjih. Čeprav oglasi z AI pridobivajo pozornost, se soočajo z čustveno distanco. Ian Forrester, izvršni direktor podjetja DAIVID, ki izvaja kreativne teste, je ugotovil, da so oglasi, ustvarjeni z AI za blagovne znamke, kot so Volvo, Microsoft in Puma, malo nad povprečjem pri držanju pozornosti in pomnjenju blagovne znamke, vendar so vzbudili za 3 % manj intenzivnih pozitivnih čustev in za 12 % več zaupanje. Rezultati NielsenIQ za leto 2024 so potrdili to ugotovitev, z manjšo učinkovitostjo spodbuditve spomina pri oglasih z AI, zlasti tistih, ki prikazujejo človeška obraza in povezave. Megan Belden iz NielsenIQ je pojasnila, da ljudje instinktivno zaznavajo subtilne znake avtentičnosti, zato se izrazi človeškega obraza, ustvarjeni z AI, zdijo "neprijetni" ali nenormalni. Čeprav popolnoma AI-vozni oglasi še vedno ostajajo na meji, kjer je neznano, je AI in oglaševanje že neodločljivo povezano. Agencije se postavljajo kot svetovalci, ki pomagajo marketinštom učinkovito vključiti AI, hkrati pa omogočajo kreativnim ekipam, da se osredotočijo na človeško ustvarjalnost. Podjetja morajo to vključitev ravnati previdno, saj bi zavrnitev AI lahko ogrozila njihov konkurenčni položaj. Za zdaj je odpor do AI v nekaterih sektorjih zmagoslaven, blagovne znamke pa zagovarjajo "resničnost". Varella iz Polaroida je dejala: "Vedno je nekaj v naši naravi, v analognem elementu nas—tem sloju napak, ki nas naredi človeške in lepo nepopolne—nečesa, kar mislimo, da je pomembno, da ljudem vedno znova opominjamo. "