Në zemër të Manhatanit pranë dyqaneve Apple dhe selisë numër një të Google në Nju Jork, broshurat e stacioneve të autobusëve shqiptuan me lojë me kompanitë e mëdha teknologjike duke u sjellë mesazhe si “AI nuk mund të gjenerojë rërë ndër gishtat e këmbëve tuaj” dhe “Asnjë njeri në shtratin e vdekjes nuk ka thënë kurrë: Sa do doja të kisha kaluar më shumë kohë në telefonin tim. ” Këto reklama, nga Polaroid që promovon kamerën e saj analoge Flip, përqafojnë një përvojë nostalgjike dhe të prekshme. Patricia Varella, drejtuesja kreative e Polaroid-it, vuri në dukje aftësinë e markës së tyre për të “pranuar atë bisedë” rreth autenticitetit analog. Kjo ndjenja anti-AI është pjesë e një tendence më të gjerë. Kudo në botë, markat lançojnë fushata që kërkojnë të kundërshtojnë lodhjen e konsumatorëve me inteligjencën artificiale. Heineken shkoi nëpër billboard në Nju Jork duke u kërkuar njerëzve të bëjnë miq “përmes një birre” në vend që përmes AI-së. Marka e rrobave të brendshme Aerie proklamoi se nuk do të përdorë AI në reklamat e saj—postimi i saj më i popullarizuar në Instagram vitin e kaluar. Në Indi, Cadbury 5 Star lançoi “Bëje AI të jetë mesatar përsëri, ” një fushatë që synon të mbingarkojë algoritmet e skrapimit të përmbajtjes me absurditete. Po ashtu, Jim Lee i DC Comics njoftoi se kompania nuk do të mbështesë histori ose art të prodhuara nga AI. Kjo reagim pason një kurnizim në rritje të skepticëve të AI. Shumë nga gjenerata Z i refuzojnë AI-n për arsye mjedisore dhe të shëndetit mendor, ndërsa punonjësit e Amerikës Korporative kundërshtojnë presionin për ta përdorur në punë. Pavarësisht kësaj, kompanitë janë të tërhequra nga premtimi i AI-së për të ulur kostot dhe për të kursyer kohë, duke detyruar markat të zgjedhin anën. Ndërkohë, reklamat e gjeneruara nga AI përballen me kritika. Kamionët e festave të Coca-Cola të krijuar nga AI dhe skenat e arinjve polarë, si dhe reklama e Toys "R" Us me themeluesin e saj si djalë, u cilësuan gjerësisht si zëvendësime pa shpirt për kreativitetin njerëzor. Markat si H&M, Skechers dhe Guess gjithashtu u ngarkuan me kritika për përdorimin e avatarëve të AI në vend të modeleve njerëzore. Nga ana tjetër, disa marka theksojnë autenticitetin.

Haley Hunter, bashkekuese e agjencisë Party Land me fokus në komedi, e cila punon me klientë si Liquid Death dhe Twitch, thekson se konsumatorët më të rinj kërkojnë përmbajtje “pa përpunim, pa pretencë, pa dyshim të vërtetë” dhe nuk janë të bindur nga markat e krijuara nga AI. Duke mbështetur këtë pikëpamje, një studim i Pew Research nga shtatori zbuloi se 50% e amerikanëve janë më të kujdesshëm sesa të entuziazmuar për rritjen e AI-së, nga 37% në vitin 2021. Gjashtëdhjetë e shtatë përqind shohin rreziqe të mëdha shoqërore, veçanërisht në lidhje me rrënimin e aftësive dhe lidhjeve njerëzore. Edhe pse shumë dëshirojnë të ndajnë AI-n nga përmbajtja e prodhuar nga njeriu, vetëm 12% ndjejnë vetëbesim për ta bërë këtë. Pozicioni i fundit i markës Aerie për të përdorur vetëm “njerëz të vërtetë” në reklama lidhet me këtë ndjenjë, duke vazhduar angazhimin e saj ndaj fotos së mosretusur për mbi një dekadë. Drejtoresha e marketingut Stacey McCormick shpreson se mesazhi i tyre kundër AI-së do të inkurajojë transparencë edhe tek kompanitë e tjera. Pavarësisht se tërheq vëmendje, reklamat e bazuara në AI hasin në distancë emocionale. Ian Forrester, CEO i kompanisë së testimit kreativ DAIVID, zbuloi se reklamat e prodhuara nga AI nga marka si Volvo, Microsoft dhe Puma, pak sa kapën vëmendjen ose kujtesën e markës, ndërkohë që shkaktuan 3% më pak emocione pozitive të ndjeshme dhe 12% më shumë mosbesim. Gjetjet e NielsenIQ për vitin 2024 përsëritën këtë, duke zbuluar efikasitet më të ulët në shkaktimin e kujtesës përmes reklama të bazuara në AI, veçanërisht ato me fytyra dhe lidhje njerëzore. Megan Belden nga NielsenIQ sqaroi se njerëzit në mënyrë të paskëputshme zbulojnë shenja të autencitetit të mirë, duke e bërë atë që konceptet e shprehjes njerëzore nga AI të duken “jo të plotë”. Megjithëse reklamat plotësisht të bazuara në AI janë ende në “lugun e çuditshëm”, AI dhe reklama janë tashmë të panënshkruara. Agjencitë pozicionohen si këshillues që ndihmojnë marketeerët të fusin AI-n me efikasitet, ndërsa lënë kohën dhe kreativitetin tek forcat e njeriut për të krijuar art të vërtetë. Bizneset duhet ta balancojnë këtë integrim me kujdes, pasi refuzimi i AI mund të përballet me rrezikun e humbjes konkurruese. Për momentin, mesazhet kundër AI fitojnë në disa sektorë, me markat që mbrojnë “autenticitetin”. Varella e Polaroid-it reflektuar, “Gjithmonë ka diçka në natyrën tonë, elementi analog i njeriut tonë—atë shtresë të mungesës së përpikërisë që na bëjnë njerëzorë dhe të bukur të pamundshëm—diçka që mendojmë se është e rëndësishme ta kujtojmë njerëzve. ”