Usred Manhattana, u blizini Apple prodavnica i Googleove kancelarije u Njujorku, plakati na autobuskim stajalištima šaljivo su zadirkivali velike tehnološke kompanije porukama poput „Veštačka inteligencija ne može da generiše pesak između prstiju“ i „Niko na samrtnoj postelji nikada nije rekao: Želeo bih da sam više vremena proveo na telefonu. “ Ove reklame, od Polaroida koji promoviše svoj analogni Flip kameru, ističu nostalgično, taktilno iskustvo. Patricija Varela, kreativna direktorka Polaroida, napomenula je da im brend ima dozvolu da „vlasništvo preuzme“ u razgovoru o autentičnosti analognog. Ovaj anti-AI sentiment deo je šire tendencije. Svetski brendovi pokreću kampanje koje iskorišćavaju umor potrošača od veštačke inteligencije. Heineken je u Njujorku postavio bilbord koji poziva ljude da sklapaju prijateljstva „čez pivo“, umesto putem AI. Brend donjeg rublja Aerie objavio je da neće koristiti AI u svojim oglasima—najpopularniji post na Instagramu prošle godine. U Indiji, Cadbury 5 Star pokrenuo je kampanju „Učinite AI opet običnim“, s ciljem da preplavi algoritme za prikupljanje sadržaja besmislicama. Slično, Jim Lee iz DC Comics najavio je da kompanija neće podržavati priče ili umetničke radove generisane pomoću AI. Ovaj otpor odraz je sve glasnijih skeptika prema veštačkoj inteligenciji. Mnogi pripadnici generacije Z odbacuju AI zbog ekoloških i mentalnih razloga, dok zaposleni u korporativnom svetu odobravaju otpor prema pritisku da koriste AI na poslu. Ipak, kompanije su namamnjene obećanjem smanjenja troškova i uštede vremena, što ih primorava da biraju strane. U međuvremenu, oglasi koji koriste AI izazivaju kritike. Coca-Cola, čiji su praznični kamioni i scene polarnih medveda kreirani pomoću AI, kao i reklama za Toys "R" Us sa osnivačem prikazanim kao dečakom, široko su prozvani kao bezdušni zamenski za ljudsku kreativnost. Brendovi poput H&M, Skechers i Guess takođe su naišli na osude zbog korišćenja AI avatara umesto modela. Suprotno tome, neke marke ističu autentičnost. Haley Hunter, suosnivačica agencije Party Land, fokusirane na humor, koja sarađuje sa klijentima poput Liquid Death i Twitch-a, naglašava da mlađi potrošači žele „neobrađeni, nenametljivi, nesumnjivo realni“ sadržaj, i nisu uvereni AI-kreiranim brendovima. Podržavajući ovaj stav, studija Pew Research od septembra pokazala je da je 50% Amerikanaca opreznije nego što su uzbuđeni zbog rasta AI, u poređenju sa 37% u 2021.

Godini. Pedeset sedam odsto vidi velike društvene rizike, posebno u pogledu erozije ljudskih veština i veza. Iako mnogi žele da razlikuju AI sadržaj od onoga što je delo čoveka, samo 12% je sigurnо u to. Nedavna kampanja brenda Aerie, koji želi da u oglasima prikazuje samo „prave ljude“, odražava ovaj osećaj i nastavlja njegovu decenijsku posvećenost protiv retuširanja fotografija. Direktorica marketinga Stacey McCormick nada da će njihova poruka protiv AI podstaći transparentnost i kod drugih kompanija. Iako pleni pažnju, AI oglasi izazivaju emocionalni disbalans. Ian Forrester, izvršni direktor firme za kreativno testiranje DAIVID, otkrio je da su oglasi kreirani AI-jem od strane brendova poput Volva, Microsofta i Pume imali nešto bolju pažnju i pamćenje brenda od proseka, ali su izazvali 3% manje snažnih pozitivnih emocija i 12% više neverice. Rezultati NielsenIQ iz 2024. godine odrazili su slične trendove, primetivši nižu efikasnost AI oglasa u izazivanju sećanja, posebno onih sa ljudskim licima i vezama. Megan Belden iz NielsenIQ pojasnila je da ljudi instinktivno prepoznaju suptilne signale autentičnosti, zbog čega AI-ljudski izrazi deluju „čudno“. Iako potpuni AI-izazvani oglasi još uvek ostaju u takozvanoj „neuglednoj dolini“, veštačka inteligencija i oglašavanje sada su neraskidivo povezani. Agencije se pozicioniraju kao savetnici koji pomažu marketinškim timovima da efikasno uključe AI, istovremeno oslobađajući kreativne snage za ljudsku umetnost. Preduzeća se moraju pažljivo uravnotežiti u ovom procesu, jer odustajanje od AI može predstavljati rizik od gubitka konkurentske prednosti. Za sada, poruke protiv AI pobeđuju u nekim sektorima, sa brendovima koji ističu „prirodnost“. Varella iz Polaroida istakla je: „Uvek postoji nešto u našoj prirodi, analogni deo nas—taj sloj nesavršenosti koji nas čini ljudima i predivno nesavršenima—nešto što smatramo važnim da podsećamo ljude. “