Kati ya Manhattan karibu na maduka ya Apple na makao makuu ya Google New York, mabango ya vituo vya basi yalicheka kidogo na kampuni kubwa za teknolojia kwa ujumbe kama “AI haziwezi kuzalisha mchanga kati ya vidole vya mguu wako” na “Hakuna mtu aliyanaapo kifuani mwake aliyewahi kusema: Natamani ningetumia zaidi wakati kwenye simu yangu. ” Matangazo haya, kutoka Polaroid inayotangaza kamera yake ya zamani Flip, yanakumbatia uzoefu wa kijahazi, wa kugusa. Patricia Varella, mwelekezi wa ubunifu wa Polaroid, alizitaja kampuni yao ikiruhusiwa “kuzungumza kuhusu uhalisia wa analogi. ” Hisia hii dhidi ya AI ni sehemu ya mwelekeo mpana. Dunia nzima, kampuni zinaanzisha kampeni zinazolenga kuchukua hisia za wateja kuhusu uchovu na akili bandia. Heineken waliendesha bango mjini New York likiiambia watu wapendane “katika bia” badala ya kutumia AI. Kampuni ya nguo za ndani Aerie ilitangaza haitatumia AI kwenye matangazo yao—ambayo yalikuwa ndio posts maarufu zaidi kwenye Instagram mwaka jana. Nchini India, Cadbury 5 Star ilianzisha kampeni iitwayo “Fanya AI Iwe ya Kawaida Tena, ” inayolenga kuziba algorithms za kuchuja maudhui kwa vichekesho. Vivyo hivyo, Jim Lee wa DC Comics alitangaza kampuni hiyo haitatumia simulizi au kazi za sanaa zinazotengenezwa na AI. Hii chuki inajibu sauti inayoongezeka ya watu wanaoshuku kuhusu AI. Wengi wa kizazi cha Z wanakataa AI kwa sababu za mazingira na afya ya akili, na wafanyakazi wa kampuni za Marekani wanakataa shinikizo la kuitumia AI kazini. Hata hivyo, kampuni nyingi zinavutwa na ahadi ya AI ya kupunguza gharama na kuokoa muda, hivyo zinapaswa kuchagua upande. Wakati huohuo, matangazo yanayotengenezwa na AI yanakumbwa na upinzani. Magari ya likizo yaliyotengenezwa na AI na picha za值得 na nyangumi wa Coca-Cola, pamoja na tangazo la Toys "R" Us liliwowakilisha mwanzilishi wake akiwa mtoto, yalidhalilishwa kwa kuitwa mbadala wa maisha ya binadamu bila roho. Kampuni kama H&M, Skechers, na Guess nazo zilikumbwa na upinzani kwa kutumia watu wa AI badala ya majina halisi. Kinyume chake, baadhi ya chapa zinasisitiza uhalisia.

Haley Hunter, mwanzilishi mwenza wa shirika la vichekesho Party Land, linalofanya kazi na wateja kama Liquid Death na Twitch, alisisitiza kuwa wateja vijana wanahitaji maudhui “yasiyojipendeza, yasiyojichagulia, yasiyobisha, ” na hawaridhishwi na chapa zinazotengenezwa na AI. Kusema hivyo, utafiti wa Pew Research uliofanyika mwezi Septemba ulibaini kwamba 50% ya Wamarekani wanahisi tahadhari zaidi kuliko furaha kuhusu kuibuka kwa AI, ikilinganishwa na 37% mwaka wa 2021. Asilimia 57 wanaona hatari kubwa kwa jamii, hasa kuhusu kupungua kwa ujuzi na uhusiano wa binadamu. Ingawa wengi wanataka kutofautisha AI na maudhui ya binadamu, ni 12% peke yao wana hakika kuwa wanaweza kufanya hivyo. Msimamo wa hivi karibuni wa chapa ya nguo Aerie wa kuonyesha “watu wa kweli pekee” kwenye matangazo yanashikilia hisia hii, kuendelea na ahadi yao ya miaka kumi dhidi ya kurekebisha picha. Mkurugenzi wa Masoko Stacey McCormick anatarajia ujumbe wao wa kupinga AI utaongeza uwazi kati ya kampuni nyingine. Hata hivyo, matangazo ya AI yanayovutia watu yanakumbwa na upungufu wa hisia. Ian Forrester, mkurugenzi mkuu wa kampuni ya majaribio ya ubunifu DAIVID, aligundua kuwa matangazo ya AI kutoka kwa kampuni kama Volvo, Microsoft, na Puma yalionyesha kidogo zaidi umakini wa wastani na kumbukumbu ya chapa lakini yalihamasisha hisia chanya kali 3% na kuonyesha imani ndogo 12%. Matokeo ya NielsenIQ ya 2024 yamethibitisha hili, yakigundua kwamba matangazo ya AI yamepungua uwezo wa kuwafanya watu waikumbuke picha na vitu vinavyojumuisha uso wa binadamu na uhusiano. Megan Belden kutoka NielsenIQ alielezea kuwa binadamu kwa asili wanahisi urahisi utambuzi wa uhalisia mdogo, na kufanya nyolewa za uso wa binadamu zinazotengenezwa na AI ziweze kuhisi “zilisikitisha. ” Ingawa matangazo yanayowakilishwa na AI bado yako kwenye “valley ya ajabu, ” AI na matangazo sasa havitenganiki. Mashirika ya wanamasuala wanajitahidi kujitambulisha kama ushauri wanaowaonyesha waandishi wa matangazo jinsi ya kutumia AI kwa ufanisi, huku wakiachia timu za ubunifu zifanyie kazi sanaa ya binadamu. Kampuni zinapaswa kusawazisha uunganishaji huu kwa makini, kwani kukataa kutumia AI kunaweza kuleta hatari ya kupoteza ushindani. Kwa sasa, ujumbe wa kupinga AI unashinda katika sekta fulani, huku chapa zikihakikisha “uwazi wa kweli. ” Varella wa Polaroid alieleza, “Kila wakati kuna kitu kinachotufanya tuseme, sehemu ya analogi yetu—sehemu ya kasoro inayotufanya tuwe binadamu na tuwe tukosefu kamili — jambo ambalo tunaona ni muhimu kuwakumbusha watu. ”