Sa puso ng Manhattan malapit sa mga Apple store at punong tanggapan ng Google sa New York, ang mga poster sa bus stop ay nilalaro ang mga malalaking kumpanya ng Tech gamit ang mga mensaheng tulad ng “Hindi kayang gumawa ng AI ng buhangin sa pagitan ng iyong mga daliri” at “Walang isang tao sa huling sandali ng buhay niya ang nagsabi: Gusto ko sanang ginugol ko ang mas maraming oras sa aking telepono. ” Ang mga patalastas na ito, mula sa Polaroid na nagpo-promote ng analog Flip camera, ay yamang-nostalgia at tactile ang dating. Napansin ni Patricia Varella, ang creative director ng Polaroid, na pinapayagan ng kanilang brand na “pagmamay-ari ang usapang ito” tungkol sa pagiging tunay ng analog. Bahagi ito ng mas malawak na trend. Sa buong mundo, nagsusulong ang mga brand ng mga kampanya na tumutugon sa pagkapagod ng mga konsumer sa artipisyal na intelihensiya. Nagpatakbo ang Heineken ng isang billboard sa New York na nag-udyok sa mga tao na makipagkaibigan “habang may isang malamig na beer” sa halip na sa pamamagitan ng AI. Idineklara naman ng lingerie brand na Aerie na hindi nila gagamitin ang AI sa kanilang mga patalastas—ang pinakapopular nilang post sa Instagram noong nakaraang taon. Sa India, inilunsad ng Cadbury 5 Star ang kampanyang “Gawing Mediocre Muli ang AI, ” na naglalayong mapasobrahan ang mga algoritmong nag-i-scrape ng content sa pamamagitan ng walang kwentang nilalaman. Katulad nito, inanunsyo ni Jim Lee ng DC Comics na hindi susuportahan ng kumpanya ang storytelling o artwork na gawa ng AI. Sumasagot ang backlash na ito sa mas tumitinding hiyaw ng mga skeptikal sa AI. Maraming kabataang nasa Gen Z ang tumatanggi sa AI dahil sa mga isyung pangkapaligiran at kalusugang pangkaisipan, at ang mga empleyado ng Corporate America ay tinututulan ang presyur na gamitin ang AI sa trabaho. Sa kabila nito, naaakit ang mga kumpanya sa pangakong makatipid sa gastos at oras na dulot ng AI, kaya't napipilitan ang mga tatak na pumili ng panig. Samantala, hinaharap din ang mga reklamo laban sa mga AI-generated na patalastas. Ang mga AI-crafted holiday trucks at mga eksena ng polar bear mula sa Coca-Cola, at ang AI ad ng Toys "R" Us na nagpapakita sa kanilang founder bilang isang batang lalaki, ay malawakang tinuligsa bilang mga walang kaluluwa na kapalit ng human creativity. Ang mga tatak tulad ng H&M, Skechers, at Guess ay nakaranas din ng backlash dahil sa paggamit ng AI avatars sa halip na mga human models. Sa kabaligtaran, binibigyang-diin ng ilang tatak ang pagiging totoo.

Binanggit ni Haley Hunter, cofounder ng comedy-focused agency na Party Land, na nakikipagtulungan sa mga kliyente tulad ng Liquid Death at Twitch, na nagnanais ang mas batang mamimili ng “hindi pino, hindi mapili, at undeniably totoo” na nilalaman, at nananatiling hindi kumbinsido sa mga brand na gawa ng AI. Sa pagpapatunay sa pananaw na ito, isang pag-aaral ng Pew Research noong Setyembre ang nagsiwalat na 50% ng mga Amerikano ang mas nag-aalala kaysa nasisiyahan sa paglago ng AI, tumaas mula 37% noong 2021. Limang pu't pito porsyento ang nakikita ang mataas na panganib sa lipunan, lalo na sa pagbawas ng skills at koneksyon ng tao. Kahit na gustong maibang-iba ang AI sa gawa ng tao, 12% lamang ang kampanteng makagawa nito nang tama. Ang recent stance ng clothing retailer na Aerie na magpapakita lamang ng “tunay na tao” sa mga patalastas ay sumasalamin sa ganitong pananaw, ipinagpatuloy ang kanilang dekadang paninindigan laban sa retouching ng mga larawan. Inaasahan ni Stacey McCormick, Chief Marketing Officer, na magbibigay ng inspirasyon ang kanilang mensahe laban sa AI sa iba pang mga kumpanya. Sa kabila ng pagkuha ng pansin, nakararamdam ng emosyonal na kawalan ng koneksyon ang mga AI ads. Natuklasan ni Ian Forrester, CEO ng creative testing firm na DAIVID, na ang mga AI-generated ads mula sa Volvo, Microsoft, at Puma ay bahagyang nakakuha ng mas mataas na atensyon at recall sa brand kumpara sa karaniwan, ngunit nakapagdulot ng 3% na mas kaunting malakas na positibong emosyon at 12% na mas maraming pagtanggi. Ang mga datos mula sa NielsenIQ noong 2024 ay nagpapatunay din nito, na nakakita ng mas mababang bisa sa pagpapasigla ng alala sa mga AI ads, partikular na iyong may mga mukha at koneksyon ng tao. Ipinaliwanag ni Megan Belden mula sa NielsenIQ na likas na nadarama ng tao ang mga pinong palatandaan ng tunay na katangian, kaya nararamdaman nilang “off” ang mga ekspresyon ng tao na gawa ng AI. Bagamat nananatiling nasa kabilang bahagi ng uncanny valley ang mga ganap na AI-driven na mga patalastas, naging hindi na mapaghihiwalay ang AI at advertising. Inilalantad ng mga ahensya ang kanilang sarili bilang mga consultant na tumutulong sa mga marketer na gamitin ang AI nang mahusay habang binibigyan ang mga creative team ng kalayaan na magpursige sa human-driven na sining. Kailangang timbangin ng mga negosyo nang maingat ang prosesong ito, dahil ang pagtangging gamitin ang AI ay maaaring magsanhi ng pagkakalayo sa kompetisyon. Sa ngayon, nangingibabaw ang mensahe laban sa AI sa ilang sektor, na nagtataguyod ng “katotohanan. ” Napaisip si Varella ng Polaroid, na nagsabing, “Palagi may bahagi sa atin na naglalaman ng analog, yung layer ng imperpeksyon na nagpapa-human at maganda ang imperpeksyon – isang bagay na naniniwala kaming mahalaga na paalalahanan ang mga tao. ”