Manhattan’ın kalbinde, Apple mağazalarına ve Google’ın New York genel merkezine yakın konumda, otobüs duraklarındaki posterler, "Yapay Zeka ayak parmaklarınız arasında kum yaratamaz" ve "Kimse ölüm yatağında 'Keşke telefonuma daha fazla zaman ayırsaymışım' demedi" gibi mesajlarla Büyük Teknoloji şirketlerini eğlenceli biçimde alaycı şekilde iğneledi. Bu reklamlar, Polaroid’in analog Flip kamerasını tanıttığı ve nostaljik, dokunsal bir deneyimi benimseyen kampanyalar, marka ile ilgili “analog özgünlüğüne sahip çıkma” iznini vurguluyor. Polaroid’in kreatif direktörü Patricia Varella, bu yaklaşımın markalarının “o konuşmayı sahiplenmesine” olanak tanıdığını belirtti. Bu yapay zekaya karşı duruş, daha geniş bir eğilimin parçası. Dünyanın çeşitli yerlerinde markalar, tüketici yorgunluğunu yapay zekadan uzaklaştırmaya yönelik kampanyalar yürütüyor. Heineken, New York’ta bir billboard’la, insanların “birayla” yeni arkadaşlar edinmelerini, yapay zekâ yerine teşvik etti. İç çamaşırı markası Aerie ise, geçen yıl en çok etkileşim alan Instagram gönderisinde, yapay zekâ kullanmayacaklarının altını çizdi. Hindistan’da Cadbury 5 Star, “Yapay Zekayı Orta Kalite Yapın” sloganıyla, saçma içeriklerle dolu algoritmaları aşmaya yönelik bir kampanya başlattı. Benzer şekilde, DC Comics’in Jim Lee’si, şirketin yapay zekâ destekli hikâye anlatımı veya sanat yapımına destek vermeyeceğini duyurdu. Bu tepki, yapay zekâyı sorgulayan seslerin artışına yanıt oluyor. Birçok Z Kuşağı üyesi, çevresel ve mental sağlık endişeleriyle yapay zekâyı reddediyor. Amerikan şirketleri ise, iş yerinde yapay zekâ kullanımı baskısına direniş gösteriyor. Buna rağmen, şirketler maliyetleri düşürme ve zaman tasarrufu vaatleriyle yapay zekânın cazibesine kapılıyor ve markaları taraflarını seçmeye zorlıyor. Öte yandan, yapay zekâyla yapılan reklamlar da eleştirileri üzerine çekiyor. Coca-Cola’nın yapay zekâyla tasarlanan tatil kamyonları, kutup ayısı sahneleri ve Toys "R" Us’un kurucusunu çocukken gösteren reklamı, büyük ölçüde insana özgü yaratıcılığın yerini alan duygu yoksunu yapay ürünler olarak görüldü.

H&M, Skechers ve Guess gibi markalar da, yapay zeka avatarları kullanışı nedeniyle tepki aldı; bu insanlar yerine robotları kullanmak eleştirildi. Bunun aksine, bazı markalar özgünlüğe vurgu yapıyor. Liquid Death ve Twitch gibi müşterilerle çalışan, komedi odaklı ajans Party Land’ın kurucu ortaklarından Haley Hunter, genç tüketicilerin “pürtümsüz, samimi ve kesinlikle gerçek” içerik arayışında olduğunu belirtti ve yapay zekâyla oluşturulan markalara ikna olmadıklarını dile getirdi. Bu görüşü destekleyen bir Pew Araştırması, Eylül ayında, Amerikalıların %50’sinin yapay zekânın yükselişi konusunda heyecanlı olmaktan çok temkinli olduğunu ortaya koydu; bu oran 2021’de %37 idi. Yüzde 57'si, yapay zekâyla ilgili yüksek toplumsal risklerin, özellikle insan becerilerinin ve bağların zayıflaması konusunda endişe taşıyor. Birçok kişi, yapay zekâyı insan yapımı içeriklerden ayırt etmek istese de, buna güvenenlerin oranı yalnızca %12. Aerie markasının yakın zamanda “sadece gerçek insanlar”la reklam yapma kararı da bu görüşle uyumlu; marka, on yıldır fotoğraf rötuşunu reddediyor. Pazarlama Direktörü Stacey McCormick, bu anti-yapay zekâ mesajının, diğer şirketlerde de şeffaflığı artırmaya ilham vermesini umuyor. İlgi çekmesine rağmen, yapay zekâ reklamları duygusal açıdan kopukluk yaşıyor. DAIVID adlı yaratıcı test şirketinin CEO’su Ian Forrester, Volvo, Microsoft ve Puma gibi markaların yapay zekâyla hazırladığı reklamların, ortalamanın biraz üzerinde dikkat ve marka hatırlaması sağladığını, ancak %3 daha az yoğun olumlu duygu ve %12 daha fazla güvensizlik uyandırdığını belirtti. NielsenIQ’nin 2024 sonuçları da, özellikle insan yüzleri ve bağlar içeren yapay zekâ reklamlarının hafıza oluşturma etkinliğinin daha düşük olduğunu gösterdi. NielsenIQ’dan Megan Belden, insanların içgüdüsel olarak, yapay zekâ ile gerçeklik arasındaki ince detayları fark ettiğini ve bu nedenle yapay zekâyla hazırlanan insana ait ifadelerin “biraz yapay” olduğunu düşündüklerini aktardı. Tamamen yapay zekâ odaklı reklamlara henüz “çok gerçek dışı’” alanında rastlanmış olsa da, yapay zekâ ve reklam artık ayrılmaz bir bütün. Ajanslar, hem yapay zekâyı verimli kullanmaya yardımcı danışmanlar olarak konumlanırken, hem de yaratıcı ekiplerin insan gücüyle yapılan sanat ve içeriklere odaklanmasını sağlıyor. Şirketler, bu entegrasyonun dengeli olmasına dikkat etmeliler; aksi takdirde, yapay zekâyı reddetmek rekabet avantajını kaybetme riski doğurabilir. Şu anda, bazı sektörlerde anti-yapay zekâ mesajları kazançlı çıkıyor; markalar “gerçeklik”i savunuyor. Polaroid’in Varella’si, “Doğamızda her zaman bir şeyler var, bizim analog unsurumuz — insanlar olmanın ve güzelce kusurlu olmanın o katmanı — insanların hatırlaması gereken önemli bir şey, ” diye yansımada bulundu.