У серці Манхеттена неподалік від магазинів Apple та головного офісу Google у Нью-Йорку розміщені плакати на зупинках автобусів, які грайливо підколюють великі технологічні компанії повідомленнями типу «Штучний інтелект не може створити пісок між пальцями» і «Ніхто на смертному одрі ніколи не казав: хотів би я більше часу провести з телефоном». Ці оголошення, що належать Polaroid у промоції її аналогової камери Flip, обіймають ностальгійний, тактильний досвід. Патрісія Варелья, креативний директор Polaroid, зазначила, що їхній бренд отримав дозвіл «почути цю розмову» про автентичність аналогових технологій. Цей антии-АІ-настрій є частиною ширшої тенденції. По всьому світу бренди запускають кампанії, що реагують на втому споживачів від штучного інтелекту. Heineken встановила білборд у Нью-Йорку з закликом заводити друзів «після пива», а не через AI. Бренд жіночої білизни Aerie заявив, що не буде використовувати AI у своїй рекламі — це був їхній найпопулярніший пост в Instagram минулого року. В Індії Cadbury 5 Star запустила кампанію «Зробімо AI знову посереднім», метою якої є перевантажити алгоритми збору контенту нісенітницею. Подібно до цього, Джим Лі з DC Comics оголосив, що компанія не підтримує історії або художні роботи, створені за допомогою AI. Ця хвиля опору є відповіддю на зростаючий голос скептиків щодо AI. Багато представників покоління Z відкидають AI через проблеми екології та психологічного здоров’я, а співробітники корпорацій США виступають проти тиску використовувати AI на роботі. Незважаючи на це, компанії зваблює обіцянка AI щодо зниження витрат і економії часу, що змушує бренди визначатися — з ким вони. Між тим, реклама, створена за допомогою AI, зазнає критики. Рекламні машини Coca-Cola з штучним інтелектом на святкових вантажівках і сценами із полярним ведмедем, а також реклама Toys "R" Us із зображенням її засновника у дитинстві, широко засуджувались як бездушна заміна людської творчості. Бренди, такі як H&M, Skechers і Guess, також зазнали негативу за використання аватарів AI замість людських моделей. З іншого боку, деякі бренди наголошують на автентичності.

Хейлі Хантер, співзасновниця агентства Party Land, яке займається комедією і співпрацює з клієнтами як Liquid Death і Twitch, підкреслює, що молодше покоління прагне «неотеслого, нескромного, безумовно справжнього» контенту і не переконане в брендах, створених за допомогою AI. Підтвердженням цієї позиції стала дослідження Pew Research, проведене у вересні, що показало, що 50% американців більше насторожені, ніж раді AI, у порівнянні з 37% у 2021 році. 57% бачать у цьому високий суспільний ризик, особливо щодо ослаблення людських навичок і зв’язків. Хоча багато хочуть розрізняти контент, створений AI, від людського, лише 12% відчувають упевненість у цій здатності. Нещодавня позиція роздрібної мережі Aerie, що у своїй рекламі показуватиме «тільки реальних людей», відповідає цій думці і продовжує її багаторічну політику проти фотошопу. Головний маркетолог Стейсі МакКормік сподівається, що їхнє антии-АІ повідомлення надихне інші компанії на прозорість. Попри привернення уваги, реклама з AI несе емоційну відчуженість. Іан Форрестер, CEO компанії DAIVID, яка займається творчими тестами, зазначає, що реклами з AI від компаній Volvo, Microsoft і Puma трохи перевищують середню увагу та запам’ятовування бренду, але викликають на 3% менше сильних позитивних емоцій і на 12% більше недовіри. Висновки NielsenIQ за 2024 рік підтвердили це, виявивши, що AI-реклама менш ефективна у запуску спогадів, особливо ті, що зображують людські обличчя і зв’язки. Меган Бельден з NielsenIQ пояснює, що людський інстинкт дозволяє швидко виявити тонкі ознаки автентичності, тому людські вирази, створені AI, здаються «несумісними» з реальністю. Хоча цілком AI-створену рекламу ще вважають «страшним долом» (uncanny valley), AI і реклама тепер нерозривно пов’язані. Агентства позиціонують себе консультантами, що допомагають маркетологам впроваджувати AI ефективно, звільняючи креативні команди для фокусування на людській художності. Підприємства мають ретельно балансувати цю інтеграцію, оскільки відмова від AI може поставити їх у програшну позицію у конкурентній боротьбі. На даний момент, антии-АІ меседжі виграють у деяких галузях, де бренди пропагують «справжність». Варелья з Polaroid зазначила: «В нашій натурі завжди є щось, що стосується аналогового — той шар недосконалості, що робить нас людьми і чудово недосконалими — щось, що важливо нагадувати людям».