مغربِ Manhattan کے دل میں، جہاں ایپل کے اسٹورز اور گوگل کے نیو یارک ہیڈ کوارٹرز واقع ہیں، بس اسٹاپ پر پوسٹرز کھیل کود کے انداز میں بڑی ٹیک کمپنیوں کا مزاحیہ انداز میں مذاق اڑاتے ہوئے یہ پیغامات دے رہے تھے کہ "مصنوعی ذہانت آپڑوں گوٹو کے درمیان ریت پیدا نہیں کر سکتی" اور "کسی کی وفات کے بستر پر کوئی یہ نہیں کہے گا: کاش میں نے زیادہ وقت اپنے فون پر گزارا ہوتا۔" یہ اشتہارات، جو پولارائڈ کی اینالاگ فلیپ کیمرہ کو فروغ دیتے ہیں، ایک یادگار اور لمس والی تجربہ کو اپناتے ہیں۔ Patricia Varella، جو پولارائڈ کی کریٹیو ڈائریکٹر ہیں، نے نوٹ کیا کہ ان کے برانڈ کو اینالاگ کی اصلیت کے بارے میں گفتگو کا اجازت نامہ ملا ہے تاکہ "اس معاملے پر مکمل اختیار حاصل ہو۔" یہ اینا ئی کے خلاف جذبات، ایک وسیع تر رجحان کا حصہ ہیں۔ دنیا بھر میں، برانڈز ایسی مہمات چلا رہے ہیں جو مصنوعی ذہانت کے تئیں صارفین کے تھکن زدہدل کو مخاطب کرتی ہیں۔ ہینیکن نے نیو یارک میں ایک بل بورڈ چلایا جس میں لوگوں سے کہا گیا کہ وہ 'ایک بیئر کے ساتھ دوست بنائیں'، بجائے اس کے کہ AI کے ذریعے تعلقات قائم کریں۔ لانگری برانڈ ایری نے اعلان کیا کہ وہ اپنی اشتہارات میں AI کا استعمال نہیں کرے گا—جو اس کا سب سے مقبول انسٹاگرام پوسٹ تھی گزشتہ سال۔ بھارت میں، Cadbury 5 Star نے "Make AI Mediocre Again" مہم شروع کی، جس کا مقصد مواد کے scraping الگوردمز کو بے معنی مواد سے overwhelmed کرنا ہے۔ اسی طرح، DC Comics کے Jim Lee نے اعلان کیا کہ کمپنی AI سے تیار کردہ کہانیاں یا آرٹ ورک کی حمایت نہیں کرے گی۔ یہ ردعمل، AI کے skeptics کی بڑھتی ہوئی آواز کا جواب ہے۔ بہت سے Gen Z لوگ، ماحولیاتی اور ذہنی صحت کے مسائل کی وجہ سے، AI کو مسترد کرتے ہیں، اور امریکہ میں کارپوریٹ ملازمین بھی کام کی جگہ پر AI کے استعمال کے دباؤ کی مخالفت میں ہیں۔ اس کے باوجود، کمپنیاں AI کے وعدے—لاگت کم کرنے اور وقت بچانے—میں مائل ہوتی ہیں، جس سے برانڈز کو ایک طرفہ فیصلہ کرنا پڑتا ہے۔ دریں اثنا، AI سے تیار کردہ اشتہارات پر تنقید بھی ہوتی رہی ہے۔ Coca-Cola کے AI سے تخلیق شدہ تعطیلاتی ٹرک اور پولر بیئر کے مناظر، اور Toys "R" Us کا AI اشتہار جس میں اس کے بانی کو لڑکے کے روپ میں دکھایا گیا ہے، کو اکثر انسانی تخلیق کی روح سے خالی قرار دیا گیا ہے۔ برانڈز جیسی H&M، Skechers، اور Guess بھی تنقید کا سامنا کر رہے ہیں کیونکہ انہوں نے انسانی ماڈلز کے بجائے AI کے نمائندے استعمال کیے ہیں۔ اس کے برعکس، کچھ برانڈز اصل اور authentic مواد کو ترجیح دیتے ہیں۔ Haley Hunter، جو Party Land کے کوؤن فاؤنڈر ہیں، ایک کامیڈی پر مرکوز ایجنسی، جو Liquid Death اور Twitch جیسے کلائنٹس کے ساتھ کام کرتی ہے، کا کہنا ہے کہ نوجوان صارفین "بناوٹ سے پاک، سادہ، اور بلا شبہ حقیقی" مواد کی چاہ رکھتے ہیں، اور AI کے بنایا ہوا برانڈز ان کے دلائل کو قائل نہیں کرتے۔ اس رائے کی تائید میں، ایک Pew Research کی ستمبر کی رپورٹ سے معلوم ہوتا ہے کہ امریکہ کے 50% لوگ AI کے ابھار سے زیادہ محتاط ہیں بجائے اس کے کہ پرجوش ہوں، جو 2021 میں 37% تھی۔ 57% افراد کا خیال ہے کہ یہ معاشرتی خطرات پیدا کرتا ہے، خاص طور پر انسانی مہارتوں اور روابط کے کمزور ہونے کے حوالے سے۔ اگرچہ بہت سے لوگ AI اور انسانی مواد میں فرق کرنا چاہتے ہیں، لیکن صرف 12% کو اعتماد ہے کہ وہ یہ فرق کرسکتے ہیں۔ اسی تناظر میں، ایری کی حالیہ پوزیشن کہ اس کے اشتہارات میں "صرف اصلی لوگ" شامل ہوں گے، اسی احساس کی عکاسی کرتی ہے، اور اس نے ایک دہائی سے جاری اپنے فوٹو ری-tوشنگ کے خلاف عزم کو برقرار رکھا ہے۔ Chief Marketing Officer Stacey McCormick کا کہنا ہے کہ ان کا پیغام، کہ "اصلی انسانوں کا ہی استعمال کیا جائے" ، دیگر کمپنیوں کے لیے شفافیت کی حوصلہ افزائی کرے گا۔ اگرچہ انڈیا اور دیگر خطوں میں، AI کے خلاف پیغام لوگوں کے جذبات سے جُڑ رہا ہے، مگر AI اور اشتہارات کا تعلق اب لاتعلق نہیں رہ سکتا۔ ایجنسیز خود کو اس سلسلے میں مشیر کے طور پر پیش کرتی ہیں، جو مارکٹروں کو AI کے مؤثر استعمال میں مدد دیتی ہیں اور تخلیقی ٹیموں کو انسانی فن کو بہترین انداز میں بروئے کار لانے کا موقع فراہم کرتی ہیں۔ کاروباری اداروں کو اس انضمام کا خیال رکھنا ہوگا، کیونکہ AI کو رد کرنا مقابلے میں پیچھے رہ جانے کا خطرہ پیدا کر سکتا ہے۔ ابھی کے لیے، کچھ شعبوں میں، اصل اور حقیقی چیز کو ترجیح دی جا رہی ہے، اور برانڈز "اصلیت" کا دفاع کر رہے ہیں۔ پولارائڈ کی Varella نے کہا، "ہمیشہ کسی نہ کسی شکل میں ہمارا فطری حصہ – وہ اینالاگ عنصر، وہ کمی جو ہمیں انسان بناتا ہے اور خوب صورت طور پر flawed ہے – اس کو یاد رکھنا ہمارے لیے ضروری ہے۔"