NEW YORK, le 5 janvier 2026 /PRNewswire/ -- Bluefish, une plateforme de marketing basée sur l'IA qui sert les entreprises du Fortune 500, a publié son Rapport sur le commerce d'intelligence artificielle pendant les fêtes de fin d'année 2025, offrant une analyse détaillée de la façon dont l'IA générative a influencé les comportements d'achat et la visibilité des marques durant la marché de Noël. Le rapport examine les parcours d'achat natifs à l'IA et des millions de réponses générées par IA sur les principales plateformes pour identifier quels contenus, sources et récits ont façonné les recommandations des consommateurs sur ce qu'il faut acheter et où. Les principaux résultats révèlent que la publicité payante a eu un impact direct minimal sur les réponses générées par l'IA durant la période des fêtes, corroborant d'autres rapports indiquant que jusqu'à 95 % des citations d'IA provenaient de sources non payantes. Au lieu de cela, les assistants IA privilégiaient les marques disposant de contenus organiques de haute qualité, bien structurés et cohérents, faisant de la visibilité IA un indicateur essentiel de la capture de la demande lors de cette saison cruciale de ventes. « Les fêtes de 2025 ont prouvé que le commerce par IA est désormais un canal majeur, qui requiert une stratégie fondamentalement différente », a déclaré Alex Sherman, co-fondateur et PDG de Bluefish. « Ce rapport montre que les marques qui remportent ici sont celles qui ont repensé leur stratégie festive en s’appuyant sur des contenus propriétaires et mérités de haute qualité. » Le rapport met également en évidence un changement significatif dans les récits d’IA, passant de l’accent mis sur les « meilleures offres » lors du Black Friday à une focalisation sur les « meilleurs cadeaux » tout au long de décembre. Alors que les assistants IA passaient de la mise en avant de soldes exceptionnels à la curation de suggestions de cadeaux réfléchies, l'influence du contenu sur les « meilleures offres » sur les recommandations IA a diminué de plus de 30 % à l’approche de Noël, tandis que les guides « meilleurs cadeaux » — en particulier ceux « sous 100 dollars » — ont gagné en importance au fil des fêtes. En utilisant le Score d'Impact et le Rang d'Influence propriétaires de Bluefish, introduits notamment dans leur rapport Black Friday, le Rapport sur le commerce d'intelligence artificielle pendant les fêtes 2025 révèle qu’un petit groupe de pages à forte influence a disproportionnellement orienté les recommandations IA durant cette période. Des éditeurs comme Reddit, CNET, RTINGS. com, PCMag, ainsi que des sites lifestyle tels que Who What Wear et Vogue, se sont révélés être des influenceurs majeurs dans les réponses IA.

Les données de Bluefish indiquent que ces sources exerçaient une influence importante, au-delà de leur seul nombre de citations, façonnant la façon dont l’IA classait et décrivait les marques dans les principales catégories de cadeaux. Dans ce contexte, certaines marques se sont distinguées comme des « gagnantes » de l’IA pendant les fêtes en alignant étroitement leurs contenus propriétaires, leur couverture médiatique et les récits prioritaires de l’IA. Dans le secteur de la beauté, Ulta s’est particulièrement démarquée grâce à un message cohérent sur les « meilleurs cadeaux » renforcé sur ses propres plateformes et via des mentions tierces. Des marques de luxe telles que Louis Vuitton, Gucci et Ralph Lauren ont tiré parti de leur pertinence culturelle durable et de leur présence étendue dans les guides de cadeaux curated et listes éditoriales, les positionnant comme des choix définitifs pour les « meilleurs cadeaux de luxe ». Le rapport note que les équipes marketing anticipent déjà une refonte de leur stratégie festive autour de contenus de qualité, avec un suivi hebdomadaire de la visibilité IA, et considèrent le commerce via IA comme un canal de performance à part entière. En regardant vers 2026, Bluefish prévoit que la publicité directe formalisée via IA ajoutera de la complexité à ce paysage. Pour cela, Bluefish fait évoluer sa plateforme afin d’aider les marques à surveiller les représentations de l’IA, à identifier les sources réellement influentes et à agir systématiquement pour améliorer leurs résultats. Le rapport complet sur le commerce d’intelligence artificielle durant les fêtes 2025 est accessible sur https://www. bluefishai. com/holiday-report À propos de Bluefish Bluefish est une plateforme de marketing basée sur l’IA, destinée aux grandes entreprises, qui navigue dans le transfert de la découverte et de l’achat de produits vers des plateformes d’IA comme ChatGPT, Meta AI, et Google AI. Au service des entreprises du Fortune 500, Bluefish aide les marques à gagner en visibilité, à comprendre les sources clés qui façonnent les recommandations d'IA, et à améliorer la manière dont l’IA représente leurs produits et leurs histoires. L’entreprise est dirigée par l’équipe derrière PromoteIQ (acquise par Microsoft) et LiveRail (acquise par Facebook), et son siège est à New York.