ملخص سريع: تشهد تقييمات العلامات التجارية تغييرات كبيرة مع إعادة تشكيل الذكاء الاصطناعي (AI) وتحديات السوق المتطورة للبيانات المالية للشركات وتصورات العملاء في عام 2025، وفقاً لتقرير التصنيفات العالمية للعلامات التجارية الأخير من إنتر براند. شهد هذا العام أكبر عدد من العمليات دخول وخروج منذ أن أطلقت إنتر براند القائمة عام 2000. حققت شركة نيفيديا، المصنعة للرقائق الداعمة لزيادة الذكاء الاصطناعي التوليدي، أكبر زيادة في قيمة العلامة التجارية على الإطلاق من قبل إنتر براند، حيث ارتفعت بنسبة 116% على أساس سنوي لتصل إلى 43. 2 مليار دولار. ومن بين الشركات التي حققت ارتفاعات سريعة نيتفليكس، يوتيوب، أوبر، وإنستغرام، مما يبرز قوة الخدمات الرقمية وصناعات الترفيه. كما مثلت الشركات الجديدة مثل بوكينج. كوم، يونيكلو، مونستر، وشوبفاي علامات تجارية "تحل مشاكل محددة وفريدة" للمستهلكين، وفقاً لإنتر براند. رؤية معمقة: من جهة عامة، وجدت إنتر براند نمواً متواضعاً في القيمة الإجمالية للعلامات التجارية العالمية، حيث ارتفعت بنسبة 4. 4% لتصل إلى 3. 6 تريليون دولار في عام 2025. ومع ذلك، فإن هذا الرقم الإجمالي يخفي تحولات كبيرة على مستوى العلامات التجارية الفردية، حيث شهدت تصنيفاتها أكبر عدد من الإدخالات والخروج في أكثر من 20 عاماً من تاريخها. تقيم إنتر براند عدة عوامل في بحثها، بما في ذلك الأداء المالي، وحضور السوق، واتخاذ القرارات الشرائية للمستهلك المرتبطة بالعلامة التجارية، وقدرة العلامة على بناء ولاء العملاء. تستفيد العلامات التي ترفع من مكانتها من التحول الناتج عن اتجاهات مثل الذكاء الاصطناعي أو التوسع في مجالات خدمات وموارد جديدة، حسب ما أشارت إليه إنتر براند، بينما خاسرة المكانة العلامات التي تعتمد فقط على الاعتراف التقليدي. قال غونزالو بروخو، الرئيس التنفيذي العالمي لإنتر براند: "الخدمات الرقمية وصعود الذكاء الاصطناعي يخلقان الفائزين بسرعة غير مسبوقة. " وأضاف: "الارتباك هو قوة مميزة تشكل العلامات التجارية العالمية. العلامات التي تبتكر عبر الصناعات، ويدخلها مجالات جديدة، وتبني أهمية ثقافية، وتلتزم باستراتيجيات طويلة الأمد، تنجح. أما التي تعتمد فقط على القوة التقليدية فهي تواجه تحديات في النمو. " وفي مجال الذكاء الاصطناعي، تبرز نيفيديا. حيث دخلت التصنيفات لأول مرة العام الماضي، وقفزت من المرتبة 36 إلى المرتبة 15، مسجلة أكبر مكاسب لشركة واحدة على الإطلاق لدى الشركة.

عزى جريج سيلفرمان، المدير العالمي لتحليل اقتصاديات العلامة التجارية في إنتر براند، هذا الارتفاع إلى "التسويق الممتاز للمنتج والسيطرة الكاملة"، مع ملاحظة أن مكانة نيفيديا القيادية قد تكون مهددة إذا لم تستثمر في استراتيجية طويلة المدى للعلامة التجارية. كما تعمل التنويعات على تعزيز بعض العلامات التجارية. زاد قيمة نيتفليكس بنسبة 42% على أساس سنوي بسبب الاستثمارات المتزايدة في الترفيه المباشر والألعاب؛ وارتفع إنستغرام بنسبة 27%، ودخلت المراكز العشرة الأوائل للمرة الأولى مع استكشاف مجالات مثل التجارة الإلكترونية. أما الشركات الجديدة مثل بوكينج. كوم (رقم 32)، يونيكلو (رقم 47)، ومونستر (رقم 70) فحُمدت لتميزها في "القيام بمهمة واحدة بشكل مذهل". وفي المقابل، تعاني القطاعات التي حافظت على الزخم سابقاً من تراجع الآن وسط اقتصاد أكثر صعوبة وارتفاعات أسعار بعد الجائحة. تتراجع قيمة علامات الأزياء الفاخرة، التي تأثرت بمشكلات التعريف الجمركي وإنفاق المستهلكين الأضعف، حيث هبطت لويس فويتون 5%، شانيل 8%، وغوتشي 35%. وغوتشي خرجت من قائمة أفضل 50 علامة تجارية لدى إنتر براند. ويتطور قطاع السيارات بسرعة نظرًا لتأثره أيضًا بالرسوم الجمركية. تراجعت قيمة علامة تيسلا بنسبة 35% على أساس سنوي بسبب قضايا صورة متنوعة، بينما دخلت شركة BYD الصينية المتنوعة لصناعة السيارات التصنيف لأول مرة بالمركز 90. ومع ذلك، تظل الشركات الثلاثة الأولى من حيث قيمة العلامة التجارية كما هي في 2024، بقيادة آبل، ومايكروسوفت، وأمازون. إلا أن الهيمنة المستمرة لآبل أصبحت أكثر عرضة للخطر، إذ انخفضت قيمة علامتها التجارية بنسبة 4% لتصل إلى 470. 9 مليار دولار.