Кратък преглед: Оценките на брандовете претърпяват значителни промени, тъй като изкуственият интелект (ИИ) и развиващите се пазарни предизвикателства преоформят финансовото състояние на компаниите и възприятията на клиентите през 2025 г. , според най-новия глобален доклад за класациите на брандовете на Interbrand. Тази година е отбелязана най-голямата бройка нови участници и отпаднали компании от списъка, откакто Interbrand стартира класацията през 2000 г. Nvidia, производителят на чипове, който подпомага развитието на генеративния ИИ, регистрира най-голямото увеличение на стойността на бранда в историята на компанията, със скок от 116% на година до 43, 2 милиарда долара. Други бързо растящи брандове включват Netflix, YouTube, Uber и Instagram, което подчертава жизнеспособността на дигиталните услуги и развлечения. Новите участници като Booking. com, Uniqlo, Monster и Shopify представляват брандове, които „решават специфични и единствени проблеми“ за потребителите, според Interbrand. Преглед на тенденциите: От обща гледна точка, Interbrand отчете умерен растеж в общата стойност на световните брандове, която се увеличи с 4, 4% до 3, 6 трилиона долара през 2025 г. Въпреки това, тази сума прикрива значителни промени на ниво отделни брандове, тъй като класациите на компанията преживяха най-голям брой нови влизания и отпаднали участници през повече от 20-годишната си история. Interbrand оценява множество фактори в своето проучване, включително финансовите показатели, присъствието на пазара, потребителските решения за покупка, свързани с бранда, и способността му да стимулира лоялност към марката. Брандовете, които повишават позициите си, използват дисрупции, предизвикани от трендове като ИИ или се разширяват в нови сфери на услуги и приходи, отбеляза Interbrand, докато тези, които разчитат само на наследственото си признание, губят позиции. „Дигиталните услуги и възходът на ИИ създават победители по-бързо от всякога, “ заяви Гонзало Бружо, глобален изпълнителен директор на Interbrand. „Дисрупцията е основен фактор за формиране на световните брандове. Брандове, които иновират във всички индустрии, навлизат в нови сектори, изграждат културна релевантност и се ангажират с дългосрочни стратегии, постигат успех. Тези, които разчитат само на наследствената си сила, срещат предизвикателства за растеж. “ В областта на ИИ, Nvidia се откроява.

След дебюта си в класацията на Interbrand миналата година, производителят на чипове се издигна от №36 до №15, записвайки най-големия скок за едно дружество в историята на фирмата. Грег Силвърман, директор на интернационалната икономика на брандовете в Interbrand, обясни този скок с „звезден маркетинг на продуктите и пълното доминиране“, като подчерта, че водещата позиция на Nvidia може да бъде застрашена, ако не инвестира в дългосрочна стратегия за развитие на бранда. Диверсификацията също допринася за увеличаване на стойността на някои брандове. Стойността на Netflix нарастна с 42% година след година благодарение на по-големи инвестиции в пряко излъчване и игри; Instagram се повиши с 27%, достигайки топ 10 за първи път, като изследва области като електронна търговия. Други нови участници като Booking. com (№32), Uniqlo (№47) и Monster (№70) бяха похвалени за отличното си изпълнение в това да правят „една неща, много добре. “ Обратно, сектори, които са имали устойчиво развитие, сега изпитват затруднения в условията на по-трудна икономика и увеличени цени след пандемията. Луксозните модни брандове, засегнати от предизвикателства с тарифи и по-слабо потребителско разходване, намаляват стойността си — Louis Vuitton падна с 5%, Chanel с 8%, а Gucci с 35%, като Gucci излезе от топ 50 на Interbrand. Автомобилният сектор, също засегнат от тарифи, бързо се развива. Стойността на марката Tesla падна с 35% година след година заради различни проблеми с имиджа, докато BYD, разнообразният китайски производител на превозни средства, за първи път влезе в класацията на Interbrand на №90. Въпреки това, водещите три компании по стойност на бранда остават без промяна спрямо 2024 г. , като начело са Apple, Microsoft и Amazon. Въпреки това, дългогодишното господство на Apple става все поуязвимо, тъй като стойността на неговия бранд е намаляла с 4% до 470, 9 милиарда долара.