Breu resum: Valoracions de marques estan sofrint canvis importants mentre la intel·ligència artificial (IA) i els reptes de mercat en evolució reconfiguren les finances de les empreses i la percepció dels clients el 2025, segons l’últim informe mundial de classificacions de marques d’Interbrand. Aquest any s’ha registrat el nombre més alt d’entrades i sortides des que Interbrand va crear la llista el 2000. Nvidia, el fabricants de xips que impulsa l’auge de la IA generativa, ha experimentat el major augment de valor de marca de la història d’Interbrand, amb un augment del 116% any rere any fins als 43, 2 mil milions de dòlars. Altres marques que creixen ràpidament inclouen Netflix, YouTube, Uber i Instagram, que destaquen la solidesa dels serveis digitals i l’oci. Noves entrades com Booking. com, Uniqlo, Monster i Shopify representen marques que “resolen problemes específics i singulars” per als consumidors, segons Interbrand. Intuït sobre el valor de marca: Des d’una perspectiva general, Interbrand ha constatat un creixement modest del valor total de les marques globals, que va pujar un 4, 4% fins a 3, 6 bilions de dòlars el 2025. Tot i això, aquesta xifra global amaga canvis substancials a nivell de marca individual, ja que les classificacions de la consultora van experimentar el nombre més alt d’entrades i sortides en la seva història de més de 20 anys. Interbrand avalua diversos factors en la seva investigació, incloent el rendiment financer, la presència al mercat, les decisions de compra dels consumidors relacionades amb la marca i la capacitat de fidelitzar els clients. Les marques que està augmentant el seu estatus estan aprofitant la disrupció impulsada per tendències com la IA o expandint-se a noves àrees de serveis i fonts d’ingressos, va indicar Interbrand, mentre que les que depenen exclusivament de l’antic reconeixement estan perdent terreny. “Els serveis habilitats digitalment i l’auge de la IA estan creant guanyadors més ràpid que mai, ” va dir Gonzalo Brujó, CEO mundial d’Interbrand. “La disrupció és una força definidora que modela les marques globals. Les marques que innoven en diversos sectors, que s’obre a nous àmbits, construeixen rellevància cultural i es comprometen amb estratègies a llarg termini tenen èxit. Aquelles que depenen només de la força de l’herència afronten desafiaments de creixement. ” En l’àmbit de la IA, Nvidia destaca. Des del seu debut a les classificacions d’Interbrand l’any passat, el fabricant de xips ha passat de la posició 36 a la 15, marcant els grans guanys individuals més grans registrats mai per l’empresa.

Greg Silverman, director mundial d’economia de marca d’Interbrand, va atribuir aquest salt a “un màrqueting de producte excel·lent i un domini total, ” tot assenyalant que la posició líder de Nvidia podria estar amenaçada si no inverteix en una estratègia de marca a llarg termini. La diversificació també està impulsant algunes marques. El valor de Netflix va créixer un 42% any rere any degut a inversions en entreteniment en directe i jocs; Instagram va pujar un 27%, entrant per primera vegada al top 10 mentre explora àrees com el comerç electrònic. Altres novetats com Booking. com (No. 32), Uniqlo (No. 47) i Monster (No. 70) van ser destacades per excel·lir en “fer una cosa, increïblement bé. ” En canvi, sectors que havia mantingut un momentum sòlid ara estan sofrint davant d’una economia més duradora i pujades de preus post-pandèmia. Les marques de moda de luxe, afectades per desafiaments relacionats amb tarifes i una despesa del consumidor més feble, estan en declivi de valor—Louis Vuitton va caure un 5%, Chanel un 8% i Gucci un 35%, amb Gucci que va sortir del top 50 d’Interbrand. El sector de l’automoció, també afectat per tarifes, està en ràpid canvi. El valor de marca de Tesla va caure un 35% any rere any, mentre que BYD, un diversificat fabricant xinès de vehicles, va entrar per primera vegada a les classificacions d’Interbrand al lloc 90. Tot i això, les tres primeres empreses pel valor de marca segueixen igual que el 2024, liderades per Apple, Microsoft i Amazon. No obstant això, el domini de fa temps d’Apple sembla cada vegada més vulnerable, ja que el seu valor de marca va baixar un 4% fins a 470. 900 milions de dòlars.