Dybdegående opsummering: Værdiansættelsen af brands gennemgår betydelige forandringer, da kunstig intelligens (AI) og skiftende markedsudfordringer omformer virksomheders økonomi og forbrugeropfattelser i 2025, ifølge Interbrands seneste globale brandranglisterapport. I år har vi set det højeste antal nye tilmeldinger og fratrædener siden, at Interbrand lancerede listen i 2000. Nvidia, chipproducenten der driver den generative AI-bølge, oplevede den største stigning nogensinde i brandværdi, med en stigning på 116% i forhold til sidste år, til 43, 2 milliarder dollar. Andre hurtige fremhævninger inkluderer Netflix, YouTube, Uber og Instagram, hvilket understreger robustheden af digitale tjenester og underholdning. Nye tilkomster som Booking. com, Uniqlo, Monster og Shopify repræsenterer brands, der “løser konkrete og enkle problemer” for forbrugerne, ifølge Interbrand. Indsigter: Set fra et overordnet perspektiv oplevede Interbrand en moderat vækst i den samlede globale brandværdi, der steg med 4, 4% til 3, 6 billioner dollar i 2025. Men dette samlede tal skjuler betydelige ændringer på det enkelte brands niveau, da ranglisten har haft det største antal tilmeldinger og fratrædener i mere end 20 år. Interbrand vurderer flere faktorer i sin forskning, herunder økonomisk præstation, markeds tilstedeværelse, forbrugernes købsbeslutninger relateret til brandet og brandloyalitet. Brands, der hæver deres status, gør det ved at udnytte forstyrrelser drevet af trends som AI eller ved at udvide til nye serviceområder og indtægtskilder, bemærkede Interbrand. De, der udelukkende er afhængige af arv, mister terræn. “Digitale tjenester og AI’s vækst skaber vindere hurtigere end nogensinde, ” udtalte Gonzalo Brujó, global CEO for Interbrand. “Forstyrrelser er en afgørende kraft, der former globale brands. Brands, der innoverer på tværs af brancher, træder ind i nye områder, opbygger kulturel relevans og forpligter sig til langsigtede strategier, får succes. Dem, der kun stoler på arv, står over for vækstudfordringer. ” Inden for AI-sektoren markerer Nvidia sig. Efter at have debuteret på Interbrand’s rangliste sidste år, steg chipproducenten fra plads 36 til plads 15, hvilket er den største enkeltvirksomhedsgevinst nogensinde.

Greg Silverman, Interbrand’s globale direktør for brandøkonomi, tilskriver dette “fremragende produktmarkedsføring og fuldstændig dominans, ” men advarer om, at Nvidias førerposition kan blive truet, hvis de ikke investerer i en langsigtet brandstrategi. Diversificering styrker også visse brands. Netflix’ værdi steg med 42% i forhold til sidste år takket være øgede investeringer i live-underholdning og gaming; Instagram steg med 27% og kom ind på top 10 for første gang, idet de udforsker områder som e-handel. Andre nye tilkomster som Booking. com (Nr. 32), Uniqlo (Nr. 47) og Monster (Nr. 70) blev rost for at være “ekstremt gode til ét område. ” Omvendt begynder sektorer, der tidligere havde momentum, at vakle i takt med en vanskeligere økonomi og efter-pandemiske prisstigninger. Luksusmodebrands, påvirket af toldrelaterede udfordringer og svagere forbrugerudgifter, falder i værdi — Louis Vuitton faldt med 5%, Chanel med 8%, og Gucci med 35%, hvilket fik Gucci til at falde ud af Interbrand’s top 50. Bilmærkerne, der også er påvirket af told, er i hurtig forandring. Tesla’s brandværdi faldt med 35% i forhold til sidste år på grund af diverse imageproblemer, mens BYD, en diversificeret kinesisk bilproducent, for første gang kom ind på ranglisten på plads 90. Alligevel forbliver de tre største virksomheder efter brandværdi uændrede fra 2024, ledet af Apple, Microsoft og Amazon. Men Apples langvarige dominans synes mere og mere sårbar, da deres brandværdi faldt med 4% til 470, 9 milliarder dollar.