Περιληπτική ερεύνα: Αξιολογήσεις εμπορικών σημάτων υφίστανται σημαντικές αλλαγές καθώς η τεχνητή νοημοσύνη (AI) και οι εξελισσόμενες προκλήσεις της αγοράς αναδιαμορφώνουν τα χρηματοοικονομικά των εταιρειών και τις αντιλήψεις των καταναλωτών το 2025, σύμφωνα με την τελευταία παγκόσμια κατάταξη εμπορικών σημάτων της Interbrand. Αυτή η χρονιά έχει καταγράψει τον μεγαλύτερο αριθμό νέων εισόδων και εξόδων από την λίστα από την ίδρυσή της το 2000. Η Nvidia, ο κατασκευαστής τσιπ που τροφοδοτεί την έκρηξη της γεννητικής AI, σημείωσε τη μεγαλύτερη αύξηση αξίας εμπορικού σήματος στην ιστορία της Interbrand, αυξανόμενη κατά 116% σε ετήσια βάση στα 43, 2 δισεκατομμύρια δολάρια. Άλλες ταχέως ανερχόμενες εταιρείες περιλαμβάνουν το Netflix, το YouTube, το Uber και το Instagram, υπογραμμίζοντας την ανθεκτικότητα των ψηφιακών υπηρεσιών και της διασκέδασης. Νέες εισόδοι, όπως Booking. com, Uniqlo, Monster και Shopify, αντιπροσωπεύουν εταιρείες που «λύνονται συγκεκριμένα και μοναδικά προβλήματα» για τους καταναλωτές, σύμφωνα με την Interbrand. Ερευνά Πληροφοριών: Από συνολική άποψη, η Interbrand βρήκε μια ήπια αύξηση στη συνολική αξία των παγκόσμιων εμπορικών σημάτων, η οποία αυξήθηκε κατά 4, 4% φτάνοντας τα 3, 6 τρισεκατομμύρια δολάρια το 2025. Ωστόσο, ο συνολικός αυτός αριθμός κρύβει σημαντικές μεταβολές σε επίπεδο μεμονωμένων σημάτων, καθώς οι κατατάξεις της εταιρείας σημείωσαν τον μεγαλύτερο αριθμό εισόδων και εξόδων στην πάνω από 20ετή ιστορία τους. Η Interbrand αξιολογεί πολλούς παράγοντες στην έρευνά της, όπως την χρηματοοικονομική απόδοση, την παρουσία στην αγορά, τις αποφάσεις αγοράς των καταναλωτών που σχετίζονται με το σήμα και την ικανότητα καλλιέργειας πιστότητας στο σήμα. Τα εταιρείες που ανεβαίνουν στην κατάταξη αξιοποιούν την αναστάτωση που προκαλείται από τάσεις όπως η AI ή επεκτείνονται σε νέους τομείς υπηρεσιών και έσοδα, ανέφερε η Interbrand, ενώ εκείνες που βασίζονται μόνο στην παλιά τους φήμη χάνουν έδαφος. «Οι ψηφιακές υπηρεσίες και η άνοδος της AI δημιουργούν νικητές πιο γρήγορα από ποτέ», δήλωσε ο Gonzalo Brujó, παγκόσμιος διευθυντής της Interbrand. «Η αναστάτωση είναι μια διαμορφωτική δύναμη που διαμορφώνει τα παγκόσμια brands. Τα brands που καινοτομούν σε διάφορους κλάδους, εισέρχονται σε νέες περιοχές, δημιουργούν πολιτισμική συνάφεια και δεσμεύονται σε στρατηγικές μακροπρόθεσμης ανάπτυξης, έχουν επιτυχία. Οι εξαρτώμενοι μόνο από το παλιό τους κύρος αντιμετωπίζουν προκλήσεις στην ανάπτυξη. » Στον τομέα της AI, η Nvidia ξεχωρίζει.

Ανέβηκε από την 36η θέση στην 15η μόλις πέρυσι, σημειώνοντας τη μεγαλύτερη άνοδο μεμονωμένης εταιρείας στην ιστορία της εταιρείας. Ο Greg Silverman, ο παγκόσμιος διευθυντής οικονομικών του σήματος στην Interbrand, απέδωσε αυτή την άνοδο στο «εκθαμβωτικό μάρκετινγκ προϊόντων και την απόλυτη κυριαρχία», ενώ σημείωσε ότι η ηγετική θέση της Nvidia θα μπορούσε να απειληθεί αν δεν επενδύσει σε μακροπρόθεσμη στρατηγική του σήματος. Ο διαφοροποιητικός παράγοντας ενισχύει επίσης ορισμένα brands. Η αξία του Netflix αυξήθηκε κατά 42% σε ετήσια βάση λόγω αυξημένων επενδύσεων στη ζωντανή ψυχαγωγία και τα παιχνίδια· το Instagram αυξήθηκε κατά 27%, εισερχόμενο για πρώτη φορά στην κορυφαία 10 καθώς εξερευνά πεδία όπως το ηλεκτρονικό εμπόριο. Άλλες νέες εισόδοι, όπως η Booking. com (στη 32η θέση), η Uniqlo (στη 47η), και η Monster (στη 70η), επαίνεθηκαν για το ότι «καλύτερα κάνουν ένα πράγμα, και το κάνουν καταπληκτικά καλά». Αντίθετα, τομείς που διατηρούσαν δυναμική τώρα αποδυναμώνονται σε μια πιο σκληρή οικονομία και μετά από τις αυξήσεις τιμών μετά την πανδημία. Οι πολυτελείς μάρκες μόδας, αντιμετωπίζοντας προβλήματα λόγω δασμών και χαμηλότερων καταναλωτικών δαπανών, παρουσιάζουν πτώση στην αξία — η Louis Vuitton είχε πτώση 5%, η Chanel 8%, και η Gucci 35%, με την Gucci να εγκαταλείπει την πρώτη 50άδα της Interbrand. Ο τομέας του αυτοκινήτου, επίσης επηρεασμένος από δασμούς, εξελίσσεται ραγδαία. Η αξία της Tesla μειώθηκε κατά 35% σε ετήσια βάση λόγω διαφόρων ζητημάτων εικόνας, ενώ η BYD, ένας ποικίλος κινέζικος κατασκευαστής οχημάτων, μπήκε για πρώτη φορά στην κατάταξη της Interbrand στη 90η θέση. Ωστόσο, οι τρεις κορυφαίες εταιρείες κατά αξία σήματος παραμένουν αμετάβλητες από το 2024, με ηγέτες την Apple, τη Microsoft και την Amazon. Ωστόσο, η διαχρονική κυριαρχία της Apple φαίνεται να γίνεται ολοένα πιο εύθραυστη καθώς η αξία του σήματός της μειώθηκε κατά 4% στα 470, 9 δισεκατομμύρια δολάρια.