Resumen Rápido: Las valoraciones de marcas están experimentando cambios significativos a medida que la inteligencia artificial (IA) y los desafíos del mercado en evolución reconfiguran las finanzas empresariales y las percepciones de los consumidores en 2025, según el último informe de rankings globales de marcas de Interbrand. Este año ha sido el de mayor cantidad de nuevos ingresos y salidas desde que Interbrand lanzó la lista en 2000. Nvidia, el fabricante de chips que impulsa el auge de la IA generativa, registró el mayor aumento en valor de marca en la historia de Interbrand, con un incremento del 116% año tras año hasta 43. 200 millones de dólares. Otros ascensos rápidos incluyen a Netflix, YouTube, Uber e Instagram, resaltando la fortaleza de los servicios digitales y el entretenimiento. Nuevos ingresos como Booking. com, Uniqlo, Monster y Shopify representan marcas que “resuelven problemas específicos y singulares” para los consumidores, según Interbrand. Información Detallada: Desde una perspectiva general, Interbrand encontró un crecimiento modesto en el valor total de las marcas globales, que aumentó un 4, 4% llegando a 3, 6 billones de dólares en 2025. Sin embargo, esta cifra global enmascara cambios sustanciales a nivel individual de las marcas, ya que las clasificaciones de la consultora experimentaron el mayor número de entradas y salidas en sus más de 20 años de historia. Interbrand evalúa múltiples factores en su investigación, incluyendo el rendimiento financiero, presencia en el mercado, decisiones de compra de los consumidores vinculadas a la marca y la capacidad de generar lealtad a la marca. Las marcas que están elevando su estatus aprovechan la disrupción impulsada por tendencias como la IA o se expanden a nuevas áreas de servicio y fuentes de ingreso, indicó Interbrand, mientras que aquellas que dependen únicamente del reconocimiento legado están perdiendo terreno. “Los servicios habilitados digitalmente y el auge de la IA están creando ganadores más rápido que nunca, ” afirmó Gonzalo Brujó, CEO global de Interbrand. “La disrupción es una fuerza definitoria que moldea las marcas a nivel mundial. Las marcas que innovan en diferentes industrias, ingresan a nuevos ámbitos, construyen relevancia cultural y se comprometen con estrategias a largo plazo están teniendo éxito. Aquellas que dependen solo de la fortaleza histórica enfrentan desafíos de crecimiento. ” En el ámbito de la IA, Nvidia destaca.

Debutando en los rankings de Interbrand solo el año pasado, el fabricante de chips saltó del puesto 36 al 15, logrando las mayores ganancias en la historia de la firma para una sola empresa. Greg Silverman, director global de economía de marcas en Interbrand, atribuyó este salto a “una estrategia de marketing de productos estelar y dominio completo, ” aunque advirtió que la posición de liderazgo de Nvidia podría verse amenazada si no invierte en una estrategia de marca a largo plazo. La diversificación también impulsa a ciertas marcas. El valor de Netflix creció un 42% año tras año debido a mayores inversiones en entretenimiento en vivo y videojuegos; Instagram subió un 27%, ingresando por primera vez en el Top 10 mientras explora áreas como el comercio electrónico. Otros nuevos ingresos como Booking. com (puesto 32), Uniqlo (puesto 47) y Monster (puesto 70) fueron elogiados por sobresalir en “hacer una sola cosa, increíblemente bien. ” Por otro lado, sectores que mantenían un impulso sostenido ahora están fallando en medio de una economía más difícil y aumentos de precios post-pandemia. Las marcas de lujo, afectadas por desafíos relacionados con aranceles y menor gasto de los consumidores, están en declive en valor: Louis Vuitton cayó un 5%, Chanel un 8% y Gucci un 35%, y Gucci salió del top 50 de Interbrand. El sector automotriz, también afectado por aranceles, evoluciona rápidamente. La valoración de Tesla cayó un 35% año tras año debido a diversos problemas de imagen, mientras que BYD, un fabricante chino de vehículos diversificado, ingresó por primera vez en los rankings de Interbrand en el puesto 90. Sin embargo, las tres principales empresas por valor de marca permanecen sin cambios respecto a 2024, lideradas por Apple, Microsoft y Amazon. No obstante, el dominio histórico de Apple parece cada vez más vulnerable, ya que su valor de marca disminuyó un 4% hasta 470. 900 millones de dólares.