Sukeldüüs: Brändi väärtused muutuvad märkimisväärselt, kuna tehisintellekt (AI) ja muutuva turu väljakutsed kujundavad ettevõtete finantsigaase ning klientide tajumusi 2025. aastal, lähtudes Interbrandi viimase globaalse brändide edetabeli raportist. Selle aasta jooksul on toimunud kõige rohkem uusi sisenemisi ja väljungi kui alates Interbrand 2000. aastast, kui nimekiri loodi. Nvidia, kiibitehas, mis juhib generatiivse AI tõusu, avaldas Interbrandi suurima brändi väärtuse kasvu, tõustes aastaga 116% kuni 43, 2 miljardi dollarini. Teised kiiremini tõusvad brändid hõlmavad Netflixi, YouTube'i, Uberit ja Instagrama, mis näitab digitaalse ergutuse ja meelelahutuse tugevust. Uued sisenemised nagu Booking. com, Uniqlo, Monster ja Shopify esindavad brände, mis "lahendavad konkreetseid ja ainuomaseid probleeme" tarbijatele, rõhutas Interbrand. Sukeldumine: Üldises vaates leidsid Interbrand jaotamata kasvu globaalsete brändide koguväärtuses, mis tõusis 2025. aastaks 4, 4% ja oli 3, 6 triljonit dollarit. Kuid see kogunumber maskeerib märkimisväärseid muutusi üksikutel brändidel, kuna konsultatsioonifirma edetabeli sisenemiste ning väljumiste arv oli oma üle 20 aasta ajaloo suurim. Interbrand hindab oma uuringutes mitmeid tegureid, sealhulgas finantstulemuslikkust, turupositsiooni, tarbija ostuotsuseid, mis on seotud brändiga, ning brändilojaalsuse suurendamise võimet. Brändid, mis tõstavad oma staatust, kasutavad ära disruptiivset trendi, nagu AI areng, või laienevad uutele teenindusvaldkondadele ja tuludevoogudele, märkis Interbrand, samas kui need, kes tuginevad vaid legacy-mainele, kaotavad maad. „Digitaalsete teenuste ja AI tõus loob võitjaid kiiremini kui kunagi varem, ” ütles Gonzalo Brujó, Interbrandi globaaltasandil tegev juht. „Disruptiivsus on kogu maailma brändide kujundamise määrav jõud. Äritegevust innovatsiooni hulgast, uutes valdkondadesse sisenemine, kultuurilise relevantsuse loomine ning pikaajaliste strateegiate pühendumine toovad edu.

Need, kes sõltuvad vaid legacyst, seisavad kasvuprobleemidega silmitsi. “ AI valdkonnas paistab Nvidia silma. Aasta tagasi kõrgelt Interbrandi edetabelis debutinud kiibimängija tõusis kohast 36 kohani 15, mis on suurim üksikettevõtte tõus, mida ettevõte on kunagi registreerinud. Greg Silverman, Interbrandi globaalne brändiökonoomika direktor, selgitas seda hüpet “tähelapse toote turunduse ja täieliku domineerimise” tõttu, märkides samas, et Nvidia juhtpositsiooni võiks ohustada, kui ettevõte ei investeeri pikaajalisse brändistrateegiasse. Mitmekesistamine aitab samuti teatud brände kasvada. Netflixi väärtus kasvas aastaga 42%, kuna suurendati investeeringuid otseülekannete ja mängude valdkonda; Instagram tõusis 27%, jõudes esmakordselt esikümnesse, kuna uurib valdkondi nagu e-kaubandus. Muud uustulnukad, nagu Booking. com (koht 32), Uniqlo (koht 47) ja Monster (koht 70), pälvisid kiitust, kuna nad teevad "üht asja, äärmiselt hästi. " Vastupidiselt, sektorid, mis olid varem tugevad, halvenevad nüüd majanduse pingutuste ja post-pandemilise hinnatõusu tõttu. Luksusmoe brändid, mida mõjutavad tariifidega seotud probleemid ning nõrgem tarbimine, langetavad väärtust – Louis Vuitton langes 5%, Chanel 8% ja Gucci 35%, kus Gucci lahkus Interbrandi esikümnest. Autosektor, mis on samuti tariifide mõjul kiirelt arenev, on muutumas. Tesla brändi väärtus langes aastaga 35% mitmete maineprobleemide tõttu, samas kui Hiina mitmekesine autotootja BYD jõudis esmakordselt Interbrandi edetabelisse kohaga 90. Kuid ülehaaval püsivad kolm parimat ettevõtet brändi väärtuses 2024. aastast muutumatuna: Apple, Microsoft ja Amazon. Kuid Appli pikaajaline domineerimine näib üha haavatavam, kuna selle brändi väärtus langes 4%, ulatudes 470, 9 miljardi dollarini.