Résumé en Bref : Les valorisations des marques connaissent d’importants bouleversements alors que l’intelligence artificielle (IA) et l’évolution des défis du marché réorganisent les finances des entreprises et la perception des consommateurs en 2025, selon le dernier rapport mondial des classements de marques d’Interbrand. Cette année a enregistré le nombre le plus élevé d’entrées et de sorties depuis la création de la liste par Interbrand en 2000. Nvidia, le fabricant de puces alimentant la montée en puissance de l’IA générative, a enregistré la plus forte hausse de valeur de marque jamais observée, avec une augmentation de 116 % sur un an pour atteindre 43, 2 milliards de dollars. Parmi les autres progressions rapides figurent Netflix, YouTube, Uber et Instagram, témoignant de la résilience des services numériques et du divertissement. De nouveaux entrants tels que Booking. com, Uniqlo, Monster et Shopify représentent des marques qui « résolvent des problèmes spécifiques et singuliers » pour les consommateurs, selon Interbrand. Analyse Approfondie : D’un point de vue global, Interbrand constate une croissance modérée de la valeur totale des marques mondiales, qui a augmenté de 4, 4 % pour atteindre 3, 6 trillions de dollars en 2025. Toutefois, ce chiffre agrégé masque des changements importants au niveau individuel des marques, puisque le classement a connu le plus grand nombre d’entrées et de sorties en plus de 20 ans d’existence. Interbrand évalue plusieurs facteurs dans ses recherches, notamment la performance financière, la présence sur le marché, les décisions d’achat des consommateurs liées à la marque, et la capacité de fidélisation. Les marques qui rehaussent leur statut tirent profit de la disruption engendrée par des tendances comme l’IA ou en s’étendant dans de nouveaux domaines de services et de revenus, a noté Interbrand, tandis que celles qui comptent uniquement sur leur reconnaissance historique perdent du terrain. « Les services habilités par le numérique et la montée de l’IA créent des gagnants plus rapidement que jamais », a déclaré Gonzalo Brujó, PDG mondial d’Interbrand. « La disruption est une force déterminante qui façonne les marques globales. Les marques qui innovent dans différents secteurs, entrent dans de nouveaux espaces, construisent une pertinence culturelle et s’engagent dans des stratégies à long terme réussissent. Celles qui dépendent uniquement de leur force historique rencontrent des difficultés de croissance.

» Dans le domaine de l’IA, Nvidia se distingue. Arrivée sur le classement d’Interbrand seulement l’année dernière, le fabricant de puces est passé de la 36e à la 15e place, enregistrant la plus grande progression enregistrée par une seule entreprise. Greg Silverman, directeur mondial de l’économie de la marque chez Interbrand, a attribué cette progression à « une commercialisation de produits exceptionnelle et une domination totale », tout en précisant que la position de leader de Nvidia pourrait être menacée si elle ne continue pas à investir dans une stratégie de marque à long terme. La diversification contribue également à la croissance de certaines marques. La valeur de Netflix a augmenté de 42 % en un an grâce à des investissements accrus dans le divertissement en direct et le gaming ; Instagram a progressé de 27 %, entrant dans le top 10 pour la première fois en explorant des domaines comme le commerce électronique. D’autres nouveaux entrants comme Booking. com (n° 32), Uniqlo (n° 47) et Monster (n° 70) ont été salués pour leur excellence à « faire une seule chose, incroyablement bien ». Inversement, les secteurs qui avaient connu un élan soutenu, comme l’élégance du luxe, vacillent maintenant face à une économie plus difficile et à la hausse des prix post-pandémie. Les marques de mode de luxe, touchées par des défis tarifaires et une dépense des consommateurs plus faible, voient leur valeur diminuer — Louis Vuitton a perdu 5 %, Chanel 8 %, et Gucci 35 %, cette dernière sortant du top 50 d’Interbrand. Le secteur automobile, également impacté par les tarifs douaniers, évolue rapidement. La valeur de la marque Tesla a chuté de 35 % sur un an, face à diverses problématiques d’image, tandis que BYD, un fabricant chinois de véhicules diversifié, est entré pour la première fois dans le classement d’Interbrand à la 90e place. Néanmoins, les trois premières entreprises en termes de valeur de marque restent inchangées par rapport à 2024, dominées par Apple, Microsoft et Amazon. Toutefois, la domination de longue date d’Apple semble de plus en plus vulnérable, sa valeur de marque ayant diminué de 4 %, pour atteindre 470, 9 milliards de dollars.