Sažetak: Vrijednosti marki doživljavaju značajne promjene jer umjetna inteligencija (AI) i promjenjivi tržišni izazovi preoblikuju financijske rezultate tvrtki i percepcije potrošača u 2025. godini, prema najnovijem globalnom izvješću o rangiranju marki Interbrand. Ove godine bilježi se najveći broj novih ulazaka i izlazaka od pokretanja liste 2000. godine. Nvidia, proizvođač čipova koji pogoni val generativne umjetne inteligencije, zabilježila je najveći rast vrijednosti marke u povijesti Interbrand-a, skočivši za 116% u odnosu na prethodnu godinu na 43, 2 milijarde dolara. Među brzim rastućima su i Netflix, YouTube, Uber i Instagram, što ističe snagu digitalnih usluga i zabave. Novi ulasci poput Booking. com, Uniqlo, Monster i Shopify predstavljaju marke koje „rješavaju specifične i individualne probleme“ potrošača, po riječima Interbrand-a. UVid u situaciju: Iz općeg gledišta, Interbrand je pronašao skroman rast ukupne globalne vrijednosti marki, koja je porasla za 4, 4% na 3, 6 bilijuna dolara u 2025. Međutim, ova ukupna brojka skriva značajne promjene na razini pojedinačnih marki, jer su rangiranja konzultantske tvrtke doživjela najviše ulazaka i izlazaka u svojoj više od 20-godišnjoj povijesti. Interbrand procjenjuje više faktora u svom istraživanju, uključujući financijsku izvedbu, tržišnu prisutnost, odluke potrošača povezane s markom i kapacitet za poticanje lojalnosti prema marki. Marke koje podižu svoj status koriste disruptivne trendove poput AI ili se proširuju u nova područja usluga i prihoda, ističe Interbrand, dok one koje se oslanjaju isključivo na naslijeđeni ugled gube na značaju. „Digitalno omogućene usluge i rast AI-a stvaraju pobjednike brže nego ikad, “ izjavio je Gonzalo Brujó, globalni izvršni direktor Interbrand-a. „Disrupcija je odlučujući faktor koji oblikuje globalne marke. Marke koje inoviraju kroz industrije, ulaze u nova područja, grade kulturnu relevantnost i posvećene su dugoročnim strategijama, uspijevaju. One koje se oslanjaju samo na naslijeđenu snagu suočit će se s izazovima rasta. “ U području AI, Nvidia ističe se. Svoj debi na rangiranju Interbrand-a ostvarila je prošle godine, a tvrtka je skočila s 36. na 15.

mjesto, što je najveći skok pojedinačne tvrtke ikada zabilježen od strane firme. Greg Silverman, globalni direktor za ekonomiku branda u Interbrandu, tu je promjenu pripisao „sjajnom marketingu proizvoda i potpunoj dominaciji“, dok je istaknuo da bi Nvidia mogla izgubiti vodeću poziciju ako ne uloži u dugoročnu strategiju branda. Diversifikacija također podupire određene marke. Vrijednost Netflixa porasla je za 42% u odnosu na godinu ranije zbog većih ulaganja u žive zabave i igre; Instagram je porastao za 27%, prvi put ušao u top 10 jer istražuje područja poput trgovine putem interneta. Novi ulasci poput Booking. com (br. 32), Uniqlo (br. 47) i Monster (br. 70) pohvaljeni su zbog „sjajnog obavljanja jedne stvari, iznimno dobro“. S druge strane, sektori koji su održavali momentum sada posrću zbog jače ekonomije i postpandemijskih rastućih troškova. Luksuzne modne marke, pogođene carinskim izazovima i slabijom potrošnjom, gube na vrijednosti – Louis Vuitton pao je za 5%, Chanel za 8%, a Gucci za 35%, pri čemu je Gucci ispao iz top 50 Interbrand-ove liste. Automobilski sektor, također pogođen tarifama, brzo se mijenja. Vrijednost Tesla marke pali je za 35% u odnosu na prošlu godinu zbog raznih problema s imidžom, dok je Byd, raznovrsni kineski proizvođač vozila, prvi put ušao u rangiranje Interbrand-a na 90. mjesto. Ipak, prvih troje po vrijednosti marke ostaju nepromijenjeni u odnosu na 2024. : Apple, Microsoft i Amazon. Međutim, dugotrajno dominiranje Applea izgleda sve ranjivije jer mu je vrijednost marke pala za 4%, na 470, 9 milijardi dolara.