Ringkasan Singkat: Penilaian merek mengalami perubahan signifikan karena kecerdasan buatan (AI) dan tantangan pasar yang berkembang merombak keuangan perusahaan dan persepsi pelanggan di tahun 2025, menurut laporan peringkat merek global terbaru dari Interbrand. Tahun ini mencatat jumlah masuk dan keluar terbanyak sejak Interbrand meluncurkan daftar ini pada tahun 2000. Nvidia, produsen chip yang mendorong lonjakan AI generatif, mencatat peningkatan nilai merek terbesar dalam sejarah Interbrand, melonjak 116% dari tahun sebelumnya menjadi $43, 2 miliar. Peningkatan cepat lainnya meliputi Netflix, YouTube, Uber, dan Instagram, menunjukkan kekuatan layanan digital dan hiburan. Entrian baru seperti Booking. com, Uniqlo, Monster, dan Shopify merupakan merek yang “menyelesaikan masalah tertentu dan tunggal” bagi konsumen, menurut Interbrand. Wawasan Mendalam: Secara keseluruhan, Interbrand menemukan pertumbuhan moderat dalam total nilai merek global, yang naik 4, 4% menjadi $3, 6 triliun di tahun 2025. Namun, angka agregat ini menutupi pergeseran substansial di level merek individual, karena peringkat perusahaan mengalami jumlah entri dan keluar terbanyak dalam lebih dari 20 tahun terakhir. Interbrand menilai beberapa faktor dalam penelitiannya, termasuk kinerja keuangan, kehadiran di pasar, keputusan pembelian konsumen yang terkait dengan merek, dan kapasitas mendorong loyalitas merek. Merek-merek yang meningkatkan statusnya memanfaatkan gangguan yang didorong oleh tren seperti AI atau memperluas ke bidang layanan dan pendapatan baru, sedangkan yang bergantung hanya pada pengakuan warisan kehilangan daya saing. “Layanan berbasis digital dan munculnya AI menciptakan pemenang dengan lebih cepat dari sebelumnya, ” kata Gonzalo Brujó, CEO global Interbrand. “Gangguan adalah kekuatan yang menentukan dalam membentuk merek global. Merek yang berinovasi di berbagai industri, memasuki arena baru, membangun relevansi budaya, dan berkomitmen pada strategi jangka panjang sukses. Mereka yang bergantung hanya pada kekuatan warisan menghadapi tantangan pertumbuhan. ” Dalam dunia AI, Nvidia menonjol. Baru tahun lalu masuk peringkat Interbrand, produsen chip ini melonjak dari posisi No. 36 ke No. 15, mencatat kenaikan terbesar yang pernah terjadi oleh perusahaan tunggal.

Greg Silverman, direktur global ekonomi merek Interbrand, menyebut lonjakan ini berkat “pemasaran produk yang luar biasa dan dominasi penuh, ” meskipun ia memperingatkan bahwa posisi terdepan Nvidia bisa terancam jika tidak berinvestasi dalam strategi merek jangka panjang. Diversifikasi juga membantu beberapa merek. Nilai Netflix naik 42% dari tahun ke tahun berkat investasi dalam hiburan langsung dan game; Instagram naik 27%, masuk dalam 10 besar untuk pertama kalinya saat menjajaki bidang seperti e-commerce. Entrian baru lainnya seperti Booking. com (No. 32), Uniqlo (No. 47), dan Monster (No. 70) dipuji karena “melakukan satu hal dengan sangat baik. ” Sebaliknya, sektor yang sebelumnya stabil kini mulai melemah di tengah ekonomi yang lebih keras dan kenaikan harga pasca pandemi. Merek fesyen mewah, yang terdampak oleh tantangan tarif dan pengeluaran konsumen yang melemah, mengalami penurunan nilai—Louis Vuitton turun 5%, Chanel 8%, dan Gucci 35%, dengan Gucci keluar dari 50 besar Interbrand. Sektor otomotif, yang juga terkena tarif, berkembang pesat. Nilai merek Tesla menurun 35% dari tahun ke tahun karena sejumlah isu citra, sementara BYD, produsen mobil dari China yang beragam, masuk ke dalam peringkat Interbrand untuk pertama kalinya di posisi No. 90. Namun, tiga perusahaan teratas berdasarkan nilai merek tetap tidak berubah dari 2024, dipimpin oleh Apple, Microsoft, dan Amazon. Namun, dominasi lama Apple semakin rentan karena nilai mereknya turun 4% menjadi $470, 9 miliar.