Stutt yfirlit: Merki virðing eru að fara í verulegar umbreytingar þar sem gervigreind (AI) og þróun markaðsáskorana móta fjárhag fyrirtækja og viðhorf viðskiptavina árið 2025, samkvæmt nýjasta heimslista Interbrand yfir vörumerki. Á þessu ári hafa verið sá mörg ný innkomur og útganga frá listanum eins og frá upphafi þess árið 2000. Nvidia, örgjörvaframleiðandinn sem knýr þróun gervigreindar, skráði stærsta stóra viðskiptivirðingartilfelli allra tíma hjá Interbrand, sem jókst um 116% á sama ári og nam 43, 2 milljörðum dollara. Önnur hraðvaxandi fyrirtæki eru Netflix, YouTube, Uber og Instagram, sem sýna styrk stafrænna þjónusta og skemmtunar. Ný innlegg eins og Booking. com, Uniqlo, Monster og Shopify eru vörumerki sem „leysa sérstök og einstök verkefni“ fyrir viðskiptavini, samkvæmt Interbrand. Yfirlit: Frá heildar sjónarhorni fann Interbrand takmarkaðan vöxt í heildar virði vörumerkja á heimsvísu, sem jókst um 4, 4% og nam 3, 6 trilljón dollara árið 2025. Hins vegar felur þessi tölfræði í sér mikið hliðrun á einstaklingsgrundvelli vörumerkja, þar sem listinn hafði flest innkomur og útganga í sögu sinni frá upphafi. Interbrand metur margvíslega þætti í rannsóknum sínum, þar á meðal fjárhagslega afkomu, markaðssetningu, neytendakaupum tengdum vörumerki og getu til að byggja upp tryggð. Vörumerki sem eru að styrkja stöðu sína nýta ófyrirséðar breytingar, eins og t. d. gervigreind, eða vaxa í nýjum þjónustusviðum og tekjuöflun, sagði Interbrand, en þau sem treysta eingöngu á arfleifð eru að missa þegar. „Stafrænt knúin þjónusta og vöxtur gervigreindar skapa sigurvegar hraðar en áður, “ sagði Gonzalo Brujó, forstjóri Interbrand. „Truflun er aðal öfl sem mótar alþjóðleg vörumerki. Vörumerki sem nýta nýsköpun í ólíkum geirum, koma inn á ný svæði, byggja menningarlega þýðingu og skuldbinda sig til langtímastrategía ná árangri. Þau sem treysta aðeins á arfleifð missa yfirburðastöðu. “ Í heimsmálum AI stendur Nvidia út.

Fyrir aðeins ári kom það á listann hjá Interbrand, og fyrirtækið hoppaði úr 36. sæti í 15. sæti, sem er stærsti stóru einstaklingsárangur sögunnar hjá fyrirtækinu. Greg Silverman, forstöðumaður alþjóðlegrar vörumerkiseiningar hjá Interbrand, útskýrði þessa þróun með „árangursríku markaðssetningu og algjörum yfirráðum“, en sagði þó að ef Nvidia mistekst að fjárfesta í langtíma vörumerkisstefnu gæti stöðugleikinn orðið fyrir veskjum. Dreifing þróast einnig. Gildi Netflix jókst um 42% á ári, vegna aukinna fjárfesta í beinútsendingum og leikjatölvum; Instagram hækkaði um 27% og komst í 10 efstu vörumerki í fyrsta sinn þar sem það kannar svæði eins og netverslun. Aðrir nýliðar eins og Booking. com (rúm 32), Uniqlo (rúm 47) og Monster (rúm 70) voru hrósað fyrir „að gera eitt hlut með ótrúlegum hætti. “ Á hinn bóginn vinna sektorar sem höfðu haldið áfram að styrkjast nú að færast til betri tíma eftir heimsfaraldurinn og verðhækkun. Idnandi lúxusfatnaðir, sem urðu fyrir áhrifum af tolltakmörkunum og lélegri neytendaútgjöldum, hafa dregist saman í virði – Louis Vuitton féll 5%, Chanel 8% og Gucci 35%, þar sem Gucci hætti í 50 efstu vörumerkjum listans. Bifreiðageirinn, sem einnig var undir áhrifum tolls, er að þróast hratt. Gildi Tesla minnkaði um 35% á ári vegna ýmissa ímyndarmála, meðan BYD, fjölbreytt kínverskt bílaframleiðslufyrirtæki, komst í fyrsta sinn inn á lista Interbrand sem númer 90. Hins vegar eru þrjú efstu fyrirtækin óbreytt frá 2024, leiðandi eru Apple, Microsoft og Amazon. En langvarandi yfirráð Apple virðist stöðugt vera í áhættuhópi þar sem verðmæti vörumerkisins dróst saman um 4% og nam 470, 9 milljörðum dollara.