შეჯამება: ბრენდების შეფასებები undergo უფრო მნიშვნელოვან ცვლილებებს, როდესაც ხელოვნური ინტელექტი (AI) და ბაზრის ამაღლებული ხასიათი ახდენს კომპანიის ფინანსებსა და მომხმარებელთა აღქმებზე 2025-ში, დაუსრულებელი Interbrand-ის გლობალური ბრენდის რანგის ანგარიშის მიხედვით. ამ წელს აღინიშნა ახალი შემოსვლებისა და ჩარჩენის რაოდენობის ყველაზე მაღალი მაჩვენებელი შემოქმედებული 2000 წლის შემდეგ. Nvidia, ჩიპწამალი, რომელიც უწყობს გენერაციის AI-ის გამატრალებას, მიაღწია Interbrand-ის ისტორიაში ყველაზე დიდ ბრენდის ღირებულების ზრდას, წინ წასული 116% წლიდან წლამდე, მიაღწია 43. 2 მილიარდ დოლარს. სწრაფი აღმასვლებით გამოირჩევიან Netflix, YouTube, Uber და Instagram, რომლებიც ხაზს უსვამენ ციფრული სერვისებისა და გასართობ სფეროს ძალოვანობას. ახალი შემოსვლები, როგორიცაა Booking. com, Uniqlo, Monster და Shopify, წარმოადგენენ ბრენდებს, რომლებიც „მესხავენ კონკრეტულ და უნიკალურ პრობლემებს“ მომხმარებლებისთვის, განმარტავს Interbrand. შეხვედრის შინაარსი: საერთოარგზვრობაში, Interbrand ლამობს ზომიერ ზრდას გლობალურ ბრენდის საერთო ღირებულებაში, რომელიც გაიზარდა 4. 4% -ით და მიაღწია 3. 6 ტრილიონს დოლარს 2025-ში. თუმცა, ეს საერთო მაჩვენებელი მალავს მნიშვნელოვანი ცვლილებების ინდივიდუალური ბრენდების დონეზე, რადგან კომპანია განუკითხავი ათქვემოთ და ჩაჭრილობილი იყო თავისი 20-წლიანი ისტორიის განმავლობაში. Interbrand აფასებს მრავალ ფაქტორს კვლევაში, მათ შორის ფინანსურ შედეგებს, ბაზრის პარამეტრებს, მომხმარებლების გადაწყვეტილებებს ბრენდისთან მიმართებაში და ბრენდის რყვნის მტკიცე უნარს. ბრენდები, რომლებიც ზრდის სტატუსს, იყენებენ disruptive ტრენდებს, როგორიცაა AI, ან განავითარებენ ახალი სერვისების სფეროებს და შემოსავლის წყაროებს, გვამცნობს Interbrand, ხოლო რომლებიც გიცნობენ მხოლოდ ტრადიციულ ცნობას, იცვლებიან ზღუდულზე. „ციფრულად მხარდაჭერილი სერვისები და AI-ის ზრდა ქმნის გამარჯვებულებს უფრო სწრაფი ხერხით, ვიდრე ოდესმე, “ განაცხადა Gonzalo Brujó-ს, Interbrand-ის გლობალურმა გენერალურმა დირექტორმა. „ disruptive არის ბრძოლის ძირითადი ძალა გლობალურ ბრენდებს. ბრენდები, რომლებიც ინოვაციებს ახორციელებენ ინდუსტრიებში, ნიღბიან ახალ სფეროებში, აშენებენ კულტურულ რელევანს და მიუთითებენ გრძელვადიან სტრატეგიებს, ახერხებენ წარმატებას. არმქონრის ბრენდი მხოლოდ ძალაშეზღუდულს უქმნის თავს ზრდის სიძნელეებს. “ AI სფეროში, Nvidia გამოირჩევა.

გასულ წელს გამოჩენის შემდეგ, Interbrand-ის რანგში, ეს ჩიპწამალი გამოიწვია ადგილი 36-დან 15-მდე, რაც არის ყველაზე დიდი ერთკომპანიის ზრდა, რაც არასოდეს დაფიქსირებულა ამ რეიტინგში. Greg Silverman, Interbrand-ის გლობალური ბრენდის ეკონომიკის დირექტორი, მიიჩნევს, რომ ეს ხტომა განპირობებულია "მზრუნველ პროდუქტების მარკეტინგით და სრული დომინაციით", თუმცა დააფრთხო Nvidia-ის წამყვანი პოზიცია, თუ ის ვერ განახორციელებს გრძელვადიან ბრენდის სტრატეგიას. განშტოება და გამდიდრება მნიშვნელოვან ბრენდებზე ხელს უწყობს. Netflix-ის ღირებულება გაიზარდა 42% წლიდან წლამდე, ინვესტიციებმა დინამიურ გასართობ და გეიმინგ სფეროებში; Instagram-მა მოიპოვა 27%, და პირველად შევიდა უფროსი 10-ს, რადგან ეძებს სფეროებს, როგორიცაა ელექტრონული კომერცია. სხვა ახალი მოთამაშეები, როგორიცაა Booking. com (номер 32), Uniqlo (ნომერი 47) და Monster (ნომერი 70), გამოირჩევიან გამოიყენეთ „გამოცდილება, როგორც ერთობლივი, ბრწყინვალედ“. შედარებით, სექტორები, რაც ჰქონდათ თანმიმდევრული ზრდა, ახლა უჩივიან სუსხიან ეკონომიკას და პოსტ-პანდემიურ ფასების ზრდას. ლუქს ხაზი ბრენდები, რომლებიც განიცდიან ტარიფებთან დაკავშირებულ სირთულეებს და მომხმარებელთა შემცირებულ ხარჯებს, შემცირდებიან ღირებულებაში — Louis Vuitton-ი შემცირდა 5%, Chanel-ი 8%, ხოლო Gucci 35%, რაც გამოიწვია Gucci-ს ბერკეტიდან გამოდან, რომელიც განადიდებს რეკლამებს. ავტომობილური სექტორი, რომელიც კვლავ იცვლება ტარიფების გამო, სწრაფად ვითარდება. Tesla-ის ბრენდის ღირებულება შემცირდა 35% წლიდან წლამდე, სხვადასხვა იმიჯის საკითხების გამო, მაშინ როდესაც BYD, ჩინური მრავალფეროვანი ავტომწარმოებელი, პირველად მოხვდა Interbrand-ის რეიტინგში ნომერი 90. თუმცა, უმაღლესი სამეულ კომპანიას მათი ბრენდის ღირებულებით უცვლელი რჩება 2024 წლიდან, ლიდერების Apple, Microsoft და Amazon. თუმცა, Apple-ის დიდხანს სათავეში დარჩენილი პოზიცია მაინც უფრო დიდ საფრთხეს უქმნის, რადგან მისი ბრენდის ღირებულება შემცირდა 4%, მიაღწია 470. 9 მილიარდ დოლარს.