Түсінік қысқаша: 2015 жылы жасанды интеллект (ЖИ) және нарықтағы өзгерістер компаниялардың қаржылық көрсеткіштері мен тұтынушы көзқарастарын қайта құруға әкелгендіктен, брендтердің бағалауында маңызды өзгерістер байқалады, деп Interbrand-тың соңғы ғаламдық бренд рейтингтері туралы есебінде айтылған. Осы жылы Interbrand тізімін 2000 жылы бастап құрғаннан бері ең көп жаңа entrants пен шығыстар тіркелді. Генеративті ЖИ қарқындарын қолдап тұрған чип өндіруші Nvidia компаниясының бренд құны соңғы уақытта ең үлкен өсім көрсетті — 116% жыл ішінде 43, 2 миллиард доллар болды. Басқа тез өскен брендтер қатарында Netflix, YouTube, Uber және Instagram бар, олар цифрлы қызметтер мен ойын-сауықтың кеңеюін көрсетеді. New entrants ретінде Booking. com, Uniqlo, Monster және Shopify сияқты брендтер көрінуде, олар “тек нақты және бірегей мәселелерді шешетін” брендтер ретінде сипатталады, дейді Interbrand. Түсінік кеңіле отырып: Жалпы алғанда, Interbrand ғаламдық брендтердің жалпы құны 4, 4% өсіп, 3, 6 триллион долларға жеткенін анықтады. Алайда, бұл жиынтық көрсеткіш жеке бренд деңгейінде айтарлықтай өзгерістерді жасырады, себебі кеңестің рейтингтері соңғы 20 жылдан астам уақыттағы ең көп entrants пен шығыстарды көріп отыр. Interbrand зерттеуде қаржылық көрсеткіштер, нарықтағы қатысу, тұтынушылардың брендке байланысты сатып алу шешімдері, және бренд адалдығын қозғайтын факторларды бағалайды. Өздерінің мәртебесін көтеріп жатқан брендтер ЖИ және басқа жаңа қызмет салаларына кеңейіп, табыс көздерін арттыра отырып, басқаруындағы үзілістерді пайдаланып жатыр, деп хабарлады Interbrand, ал тек ескі дәстүрлі беделге сүйенгендер алға жылжуы қиынға соғып отыр. “Цифрландырылған қызметтер мен ЖИ-дің өсуі жеңімпаздарды бұрынғыдан да жылдамырақ жасайды, ” дейді Gonzalo Brujó, Interbrand-тың дүниежүзілік директорі. “Үзілу — ғаламдық брендтерді қалыптастыратын негізгі күш. Инновациялық салаларға кіретін, жаңа аймақтарда жұмыс істейтін, мәдени құндылықтар мен ұзақ мерзімді стратегияларға берілген брендтер табысқа жетеді. Тек ескі күшке сүйенетіндер өсуде қиыншылыққа ұшырауда. ” ЖИ саласында Nvidia ерекше көзге түсуде.

Өткен жылы ғана Interbrand рейтингінде орын алған чип өндіруші 36-нан 15-ші орынға көтерілді, бұл компания тарихындағы ең үлкен жеке компанияның өсімі болды. Interbrand-тың бренд экономикасы бойынша директоры Greg Silverman бұл секірісті “тамаша өнім маркетингі мен толық доминацияға” жайын, әрі Nvidia-ның лидерлік орны ұзақ мерзімді бренд стратегиясына инвестиция жасаудағы сәтсіздік қауіпіне ұшырауы мүмкін екенін айтты. Әр түрлі салалар диверсификация арқылы да өсуде. Netflix-тің құны 42% өсті, бұл — онлайн ойындар мен тікелей эфирлерге салынған инвестициялар нәтижесінде, ал Instagram 27%-ке өсіп, алғашқы ондыққа енді, ол электронды коммерция саласын зерттеуде. Басқа жаңадан келгендер қатарында Booking. com (32-ші орын), Uniqlo (47-орын), және Monster (70-ші орын) “бір нәрсені ерекше жақсы жасауға” көңіл бөлгені үшін жоғары бағаланды. Кері бағытта, бұрын тұрақты дамып келе жатқан секторлар қазір қиын жағдайда, пандемиядан кейінгі бағаның өсуі мен экономика қиындауы әсерінен, құлдырауда. Льюи Виттон сияқты сән брендтері тарифтік қиындықтар мен тұтынушылардың әлсіз шығыны салдарынан құны төмендеуде — Louis Vuitton 5%, Chanel 8%, және Gucci 35% құлдырады. Gucci тізімнен шығып қалды. Автомобил саласы да тез өзгеруде. Tesla-ның бренд құны 35% төмендеді, түрлі имидж мәселелері әсер етіп жатқанда, ал қытайлық әртүрлі көлік өндіруші BYD бірінші рет рейтингке кіріп, 90-орында тұр. Бірақ, ең жоғары үш компания — Apple, Microsoft және Amazon — өзгеріссіз қалды. Алайда, Apple-дің ұзақ уақыт бойы үстемдік жасауы әлсіреп келеді, оның бренд құны 4%-ке төмендеп, 470, 9 миллиард доллар болды.