Trumpas įžvalga: Prekės ženklo vertinimai patiria reikšmingų pokyčių, nes dirbtinis intelektas (DI) ir besikeičiantys rinkos iššūkiai formuoja įmonių finansinius rodiklius ir klientų požiūrį 2025 metais, remiantis Interbrand naujausiu pasaulio prekės ženklų reitingu. Šiais metais fiksuotas didžiausias naujų įėjimų ir pasitraukimų skaičius nuo to laiko, kai Interbrand pradėjo sąrašą 2000 metais. Nvidia, lustų gamintojas, skatinantis generatyvaus DI augimą, pasiekė didžiausią įmonės prekės ženklo vertės padidėjimą istorijoje, išaugęs 116 % per metus iki 43, 2 mlrd. dolerių. Kiti sparčiai kylantys prekės ženklai yra Netflix, YouTube, Uber ir Instagram, kurie pabrėžia skaitmeninių paslaugų ir pramogų stiprybę. Naujiems ženkliams, tokiems kaip Booking. com, Uniqlo, Monster ir Shopify, priklauso prekės ženklai, kurie, pasak Interbrand, „sprendžia specifines ir vienetinės problemos“ vartotojams. Įžvalga: Pažvelgus bendrai, Interbrand rado nedidelį visas pasaulio prekės ženklų vertės augimą, kuris išaugo 4, 4 % iki 3, 6 trilijono dolerių 2025 metais. Tačiau ši bendroji suma slepia reikšmingus pokyčius individualių prekės ženklų lygyje, nes šio konsultanto reitingai patyrė daugiausia įėjimų ir pasitraukimų per daugiau kaip 20 metų istoriją. Interbrand vertina įvairius veiksnius, įskaitant finansinius rezultatus, rinkos buvimą, vartotojų sprendimus pasirenkti prekės ženklo produktais ir prekės ženklo lojalumo skatinimą. Prekės ženklai, pakilę savo statusu, tai daro pasinaudoję pokyčiais, kuriuos sukelia tokios tendencijos kaip DI ar plėtra į naujas paslaugų sritis ir pajamas generuojančius šaltinius, pažymėjo Interbrand, o tie, kurie pasikliauja tik istoriniu ženklo atpažinimu, praranda pozicijas. „Skaitmeniniu būdu paslaugas teikiančios ir DI augimas kuria laimėtojus greičiau nei bet kada anksčiau, ” sakė Gonzalo Brujó, Interbrand pasaulinis vadovas. „Pokyčiai yra esminė jėga, formuojanti pasaulinius prekės ženklus. Inovacijų ieškantys prekės ženklai, žengdami į naujas sritis, kuriantys kultūrinę reikšmę ir įsipareigoję ilgalaikėms strategijoms, sėkmingai pasiekia progresą. Tie, kurie remiasi tik istoriniu kapitalu, susiduria su augimo iššūkiais. “ Kalbant apie DI sritį, Nvidia išsiskiria.

Praėjusių metų įtraukta į Interbrand reitingą, ši lustų gamintoja iššoko iš 36-osios vietos į 15-ąją, tai yra didžiausias vienos įmonės augimas, kada nors užregistruotas šioje apklausoje. Interbrand pasaulinės prekės ženklo ekonomikos vadovas Greg Silverman teigė, kad šį šuolį lėmė „puikus produktų marketingas ir visiškas dominavimas“, tačiau taip pat pažymėjo, kad Nvidia gali būti grėsmė, jei nesugebės investuoti į ilgalaikę prekės ženklo strategiją. Diversifikacija taip pat stiprina kai kuriuos prekės ženklus. Netflix vertė išaugo 42 % per metus dėl didesnių investicijų į tiesiogines pramogas ir žaidimus; Instagram pakilo 27 %, įžengdamas į dešimtuką pirmą kartą, eksperimentuodamas su tokiomis sritimis kaip el. komercija. Kiti nauji ženkliukai, tokie kaip Booking. com (32 vieta), Uniqlo (47 vieta) ir Monster (70 vieta), buvo pagirti už „puikų vieno dalyko – tokio kaip drabužių ar žaidimų –“ atlikimą. Priešingai, sektoriai, kurie anksčiau turėjo nuolatinį augimą, dabar susiduria su iššūkiais dėl sudėtingesnės ekonomikos ir po pandemijos padidėjusių kainų. Prabangos mados prekių ženklai, susidūrę su tarifų iššūkiais ir silpnesnėmis vartotojų išlaidomis, mažina savo vertę – Louis Vuitton sumažėjo 5 %, Chanel – 8 %, o Gucci – 35 %, o Gucci iškrito iš Interbrand top 50. Automobilių sektorius, taip pat paveiktas tarifų, sparčiai keičiasi. Tesla prekės ženklo vertė per metus sumažėjo 35 %, tačiau Chi­nos įvairovė ir gaminanti įvairius automobilius įmonė BYD pirmą kartą įrašyta į Interbrand sąrašą, užimdama 90 vietą. Nepaisant to, pirmaujančios trys įmonės pagal prekės ženklo vertę išlieka tos pačios kaip ir 2024 metais – Apple, Microsoft ir Amazon. Tačiau Apple ilgalaikis dominavimas atrodo vis labiau pažeidžiamas, nes jo prekės ženklo vertė sumažėjo 4 %, siekiant 470, 9 mlrd. dolerių.