Īss pārskats: Zīmolu vērtējumi ir piedzīvojuši būtiskas izmaiņas, jo mākslīgais intelekts (AI) un mainīgās tirgus izmaiņas pārveido uzņēmumu finanšu rādītājus un klientu uztveri 2025. gadā, pēc Interbrand jaunākā globālo zīmolu reitinga ziņojuma. Šogad ir reģistrēts vislielākais jaunu iekļūšanu un izkļūšanu skaits kopš Interbrand sāka šo sarakstu veidot 2000. gadā. Nvidia, ikonu ražotājs, kas veicina generatīvā AI uzplaukumu, ir reģistrējis lielāko zīmola vērtības pieaugumu Interbrand vēsturē, palielinoties par 116% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu līdz 43, 2 miljardiem dolāru. Citi strauji pieaugoši zīmoli ir Netflix, YouTube, Uber un Instagram, kas uzsver digitālo pakalpojumu un izklaides nozares stiprumu. Jauniem zīmoliem, piemēram, Booking. com, Uniqlo, Monster un Shopify, ir raksturīgs tas, ka tie “risina konkrētas un individuālas problēmas” patērētājiem, norāda Interbrand. Īss pārskats: Kopumā Interbrand konstatēja pieaugumu globālajā zīmolu vērtībā par 4, 4%, kas sasniedza 3, 6 triljonus dolāru 2025. gadā. Tomēr šis kopējais rādītājs slēpj būtiskas izmaiņas katrā zīmola līmenī, jo uzņēmumu reitings piedzīvoja rekordlielu jaunu iestāšanos un izkļūšanu. Interbrand izvērtē vairākus faktorus, tostarp finanšu rezultātus, tirgus klātbūtni, patērētāju pirkšanas lēmumus, kas saistīti ar zīmolu, un zīmola lojālitātes veicinošo spēju. Zīmoli, kas pakāpeniski paaugstinās savu statusu, to dara, izmantojot pārtraukumus, ko rada tendences, piemēram, AI, vai paplašinoties jaunos pakalpojumu jomās un ieņēmumu avotos, norāda Interbrand. Savukārt tie, kas paļaujas tikai uz vēsturisko atpazīstamību, zaudē pozīcijas. “Digitāli nodrošināti pakalpojumi un AI uzplaukums radauzvarētājus ātrāk nekā jebkad, ” teica Gonzalo Brujó, Interbrand globālais vadītājs. “Pārtraukumi ir globālu zīmolu veidošanās pamatā. Zīmoli, kas inovē nozarēs, ieiet jaunās jomās, veido kultūras nozīmi un apņemas ilgtermiņa stratēģijas, gūst panākumus. Tie, kas paļaujas tikai uz vēsturiskajām tradicionālajām stiprajām pusēm, saskaras ar izaugsmes izaicinājumiem. ” AI jomā izceļas Nvidia. Tikai pagājušajā gadā parādījusies Interbrand reitingā, šī mikroshēmu ražotāja pakāpušo no 36.

vietas līdz 15. vietai — tas ir lielākais uzņēmuma rekords, kāds jebkad ir reģistrēts. Greg Silverman, Interbrand globālais zīmola ekonomikas direktors, šo izaugsmi skaidro ar “izcilu produktu mārketingu un pilnīgu diktēšanu, ” norādot, ka Nvidia vadošo pozīciju var apdraudēt, ja uzņēmums neieguldīs ilgtermiņa zīmola stratēģijā. Dažiem zīmoliem diversifikācija arī sniedz stimulu. Netflix vērtība gada laikā pieauga par 42% tā ieguldījumu palielināšanas dēļ tiešraides izklaidē un spēlēs; Instagram par 27%, pirmo reizi iekļūstot labāko 10 augšgalā, pētot tādas jomas kā e-komercija. Citi jauni uzņēmumi, piemēram, Booking. com (32. vieta), Uniqlo (47. vieta) un Monster (70. vieta), ir slavēti par to, ka viņi “mērķtiecīgi dara vienu lietu, izcili”. Pretējā gadījumā nozares, kas iepriekš saglabāja tempu, tagad zaudē spēku, ņemot vērā grūtāku ekonomiku un pēc pandēmijas cenu kāpumu. Luksusa modes zīmoli, kuriem ietekmi ir atstājuši tarifu problēmas un vājāka patērētāju iztērēšanas spēja, vērtībā samazinās — Louis Vuitton kritis par 5%, Chanel par 8%, un Gucci par 35%, ar Gucci izkļūšanu no Interbrand desmitnieka. Automobiļu nozare arī ātri mainās. Tesla zīmola vērtība gada laikā kritusies par 35% dažādu tēlu problēmu dēļ, bet dažādošo Ķīnas iekārtu ražotājs BYD pirmo reizi ir iekļauts Interbrand sarakstā, ieņemot 90. vietu. Tomēr trīs lielāko zīmolu vērtībā nav izmaiņu salīdzinājumā ar 2024. gadu — tās ir Apple, Microsoft un Amazon. Tomēr Apple ilggadējā dominance šķiet arvien vairāk apdraudēta, jo tā zīmola vērtība nedaudz samazinājās par 4%, sasniedzot 470, 9 miljardus dolāru.