Краток осврт: Оценките на брендови се подложени на значајни промени како резултат на вештачката интелигенција (AI) и развојните пазарни предизвици кои ги реформираат финансиските показатели на компаниите и перцепциите на клиентите во 2025 година, според најновиот глобален извештај за рангирање на брендови на Interbrand. Оваа година беше најголем број на нови влезови и излегувања од листата од when Interbrand ја започна оваа листа во 2000 година. Nvidia, производителот на чипови кој ја поттикнува експоненцијалната генеративна AI, забележа најголем пораст на вредноста на брендот во историјата на Interbrand, зголемувајќи се за 116% во однос на претходната година, достигнувајќи 43, 2 милијарди долари. Другите брзи растачи вклучуваат Netflix, YouTube, Uber и Instagram, што ја нагласува силата на дигиталните услуги и забава. Нова влезеника како Booking. com, Uniqlo, Monster и Shopify се брендови кои „решаваат специфични и јединствени проблеми“ за потрошувачите, според Interbrand. Короток увид: Од целосна перспектива, Interbrand забележа умерен раст во вкупната глобална вредност на брендот, која се зголеми за 4, 4% на 3, 6 трилиони долари во 2025 година. Меѓутоа, оваа сума маскира значителни промени на нивото на поединечните брендови, бидејќи рангирањата на компанијата имале најмногу влезови и излегувања во својата повеќегодишна историја. Interbrand оценува повеќе фактори во своето истражување, вклучувајќи финансиска перформанса, присуство на пазарот, одлуки за купување на потрошувачите врз база на брендот и способност на брендот да генерира лојалност. Брендовите кои ја подигаат својата позиција ги искористуваат промените предизвикани од трендовите како AI или широката експанзија во нови области на услуги и приходи, забележа Interbrand, додека тие што се потпираат само на традиционалното признание губат земја. „Дигитално овозможените услуги и порастот на AI создаваат победници побрзо од кога било, “ изјави Гонсало Бруjo, глобален извршен директор на Interbrand. „Промените се клучната сила која ја обликува глобалната сцена на брендови. Брендовите што иновираат низ индустриите, влегуваат во нови области, градат културна релевантност и посветени се на долгорочни стратегии, успеваат. Тие што зависат само од традиционалната сила се соочуваат со потешкотии за раст. “ Во областа на AI, Nvidia се издвојува.

Лансирана на ранг листата на Interbrand минатата година, оваа компанија-дело проаѓа од 36-та позиција на 15-та, бележејќи најголем пораст од сите компании досега. Грег Silverman, глобален директор за брендна економија на Interbrand, ја објасни оваа скок со „извонреден маркетинг на производи и целосна доминација“, додавајќи дека позицијата на Nvidia може да биде загрозена ако не инвестира во долгорочната стратегија на брендот. Диверзификацијата ги поддржува одредени брендови. Вредноста на Netflix порасна за 42% во однос на претходната година поради зголемени вложувања во живи настани и игри; Instagram порасте за 27%, влегувајќи во ТОП 10 првпат додека истражува области како е-трговија. Други новиитети како Booking. com (№32), Uniqlo (№47) и Monster (№70) се пофалени за извонредност во исполнувањето на една работа – одлично. Сепак, секторите што имале одржлив раст сега се соочуваат со потешкотии поради економските услови и зголемувањето на цените по пандемијата. Луксузните модни брендови, погодени од политиките за тарифи и послабата потрошувачка, бележат пад во вредноста – Louis Vuitton се намали за 5%, Chanel за 8%, а Gucci за 35%, со што Gucci излезе од топ 50 на Interbrand. Автомобилскиот сектор, исто така погоден од тарифите, брзо се менува. Вредноста на брендот на Tesla падна за 35% во однос на минатата година поради разни проблеми со имиджот, додека BYD, разновидната кинеска производителна компанија за возила, првпат влезе на листата на Interbrand на 90-та позиција. Несомнено, трите водечки компании според вредноста на брендот остануваат непроменети од 2024 година, водејќи ги Apple, Microsoft и Amazon. Сепак, долгогодишното доминирање на Apple е се повеќе загрозено, бидејќи вредноста на брендот му опаѓа за 4% на 470, 9 милијарди долари.