Давсны товч танилцуулга: Брэндийн үнэлгээ оны 2025 онд хиймэл оюун ухаан (AI) болон зах зээлийн өөрчлөлтүүдээр томоохон өөрчлөлтүүдийг туулж байна. Энэ тухай Interbrand-ийн хамгийн сүүлийн дэлхийн брэндийн жагсаалтын тайлан мэдээлдэг. Энэ жил шинэ оролцогчдын, мөн гарц гарах хамгийн их тоо гарсан бөгөөд 2000 оноос хойших хамгийн их үзүүлэлт болжээ. Генератив AI-ийг дэмжигч чип үйлдвэрлэгч Nvidia-ийн брэндийн үнэ хамгийн их өсөлт авчирлаа. Тоног төхөөрөмжийн үйлдвэрлэлээр, тус компаний брэндийн үнэ жилийн дотор 116% өсч, 43. 2 тэрбум ам. доллар боллоо. Өрсөлдөөнөөр илэрч буй өөр бусад брэндүүд бол Netflix, YouTube, Uber, Instagram гэх зэрэг платформууд бөгөөд эдгээр нь дижитал үйлчилгээ, цэнгээнт байдлын салбар дахь хүчирхэг байдал, өрсөлдөх чадварыг харуулж байна. Мөн Booking. com, Uniqlo, Monster, Shopify зэрэг шинэ оролцогчид “онцгой нэг цогц асуудлыг шийдвэрлэн хэрэглэгчдэд тусалдаг” брэндүүдийн жишээг үзүүлж байна гэж Interbrand дурдлаа. Дэлхийн нийт брэндийн үнэ 2025 онд 4. 4% өсөж, нийт 3. 6 их наяд долларт хүрчээ. Гэсэн хэдий ч энэ дүн нь хувь хүн брэндийн түвшний өөрчлөлтийг хаа холдуулан харуулдаг. Энэхүү судалгаагаар интербранд 20-иос дээш жилийн туршдаа хамгийн олон шинэ оролцогчид болон гарцаатай байлаа. Судалгаанд оролцсон брэндүүдийн үнэлгээг олон хүчин зүйлээр тодорхойлдог: санхүүгийн үзүүлэлт, зах зээлд эзлэх байр суурь, хэрэглэгчийн худалдан авалтын шийдвэрүүд, брэндэд үнэгүй хайрлах чадвар гэх мэт. Өсч буй брэндүүд нь AI гэх чиг хандлага, шинэ үйлчилгээний салбарууд, орлого өсгөх боломжийг ашиглаж байна. Харин түүхэн нэр хүндийг түшиглэгч брэндүүдийн байр суурь буурч эхэлжээ. Gonzalo Brujó, Interbrand-ийн ерэнхий захирал хэлэхдээ, “Дижитал үйлчилгээнүүд болон AI-ийн өрсөлдөөн хурдасч байна. Зөрчилдөөн дэлхийн брэндүүдийг хэлбэржүүлдэг хүч юм. Олон салбарт шинэлгэх, шинэ орон зайнд нэвтрэх, соёлын ач холбогдолыг нэмэгдүүлэх, урт хугацааны стратеги хэрэгжүүлж буй брэндүүд амжилтад хүрч байна.

Ердийн түүхэн нэр хүнд дээр түшиглэж буй брэндүүд өсөлтөд саад учруулж байна” гэж онцлов. AI-ийн салбарт Nvidia онцлогтой. Өнгөрсөн жилээс эхлэн Интербранд жагсаалтад орсон тус компанийн байрлал 36-р байрнаас 15-р байр хүртэл өссөн бөгөөд энэ бол нэг компанийн хамгийн их өсөлт гэж тооцогдож байна. Interbrand-ийн дэлхийн бренд эдийн засгийн захирал Greg Silverman “Онцлох бүтээгдэхүүн маркетинг ба бүрэн давамгайлал” гэж тайлбарлажээ. Мөн Nvidia-ийн тэргүүн байрлал удаан хугацаанд хадгалагдах эсэхэд хөрөнгө оруулалт чухал гэдгийг хэлж байна. Мөн төрөлжүүлэлт зарим брэндүүдэд өсөлт авчирч байна. Netflix-ийн үнэ цэнэ 42% өсч, шууд эфирийн бодлого ба тоглоом тоглоомын чиглэлд хөрөнгө оруулалт нэмэгдсэний үр дүн. Instagram 27% өсч, e-commerce зэрэг шинэ чиглэлүүд рүү нэвтэрч, жагсаалтад орж эхлэв. Мөн Booking. com, Uniqlo, Monster зэрэг шинэ оролцогчид “зөвхөн нэг зүйл дээр өндөр амжилт үзүүлж байна” гэж магтаж байв. Шалгуур үзүүлэлттэй салбарууд, эдийн засгийн эрсдлүүдийн улмаас зарим брэндүүд уналтад орж байна. Тухайлбал, тэрбумын үнэтэй үнэт хувцасны брэндүүд, тарифын асуудал, хэрэглэгчийн зарцуулалт багассаны улмаас үнэ цэнээ алдсан. Louis Vuitton 5%, Chanel 8%, Gucci 35% буурч, Gucci нь Interbrand жагсаалтаас гарлаа. Авто салбар хурдтай өөрчлөгдөж байна. Tesla-ийн брэндийн үнэ жилийн дотор 35% буурчээ; харин БНХАУ-ын хөрөнгөтэй, олон чиглэлд үйл ажиллагаа явуулдаг BYD компани анх удаа жагсаалтад ороод 90-р байрт бичигдэв. Гэхдээ хамгийн их брэндийн үнэ цэнийн жагсаалтад байсан гурван компани өөрчлөгдөөгүй бөгөөд Apple, Microsoft, Amazon тэргүүлсээр байна. Гэсэн хэдий ч, Apple-ийн урт хугацааны тэргүүлэх байр суурь улам дордож, брэндийн үнэ цэн 4% буурч, 470. 9 тэрбум долларт хүрчээ.