Kort overzicht: Merkenwaarderingen ondergaan aanzienlijke verschuivingen doordat kunstmatige intelligentie (AI) en de evoluerende marktomstandigheden bedrijfskoninkijken en klantpercepties in 2025 herstructureren, volgens het nieuwste wereldwijde ranglijstrapport van Interbrand. Dit jaar zijn er het hoogste aantal nieuwe inschrijvingen en vertrekkers sinds Interbrand de lijst in 2000 lanceerde. Nvidia, de chipfabrikant die de generatieve AI-golf aanzwengelt, boekte de grootste stijging ooit in de merkwaarde van Interbrand, met een sprong van 116% op jaarbasis tot 43, 2 miljard dollar. Andere snelle groeiers zijn Netflix, YouTube, Uber en Instagram, wat de veerkracht van digitale diensten en entertainment onderstreept. Nieuwe toetreders zoals Booking. com, Uniqlo, Monster en Shopify vertegenwoordigen merken die “specifieke en unieke problemen” voor consumenten oplossen, aldus Interbrand. Inzicht: Van een algemeen perspectief zag Interbrand een bescheiden groei in de totale wereldwijde merkwaarde, die met 4, 4% steeg tot 3, 6 biljoen dollar in 2025. Echter, dit totale cijfer verbergt aanzienlijke verschuivingen op het niveau van individuele merken, aangezien de ranglijst van het bureau de meeste inschrijvingen en vertrekkers in meer dan 20 jaar heeft gekend. Interbrand beoordeelt meerdere factoren in haar onderzoek, waaronder financiële prestaties, marktaanwezigheid, consumentenaankoopbeslissingen in verband met het merk, en de capaciteit van een merk om merkloyaliteit te stimuleren. Merken die hun status verhogen, maken gebruik van disruptie door trends zoals AI of breiden uit naar nieuwe dienstensectoren en inkomstenstromen, merkte Interbrand op, terwijl degenen die uitsluitend op erfgoedvertrouwen vertrouwen, terrein verliezen. “Digitale diensten en de opkomst van AI zorgen sneller dan ooit voor winnaars, ” stelde Gonzalo Brujó, wereldwijd CEO van Interbrand. “Disruptie is een bepalende kracht voor de vormgeving van wereldwijde merken. Merken die in verschillende sectoren innoveerden, nieuwe gebieden betreden, culturele relevantie opbouwen en zich inzetten voor langetermijnstrategieën, slagen. Degenen die vertrouwen op erfgoedkracht, ondervinden groeibevsloeringen. ” In het AI-domein springt Nvidia eruit.

Pas vorig jaar verschenen op de Interbrand-ranglijst, steeg de chipfabrikant van plaats 36 naar 15, wat de grootste sprong door een enkel bedrijf ooit is voor een dergelijk rapport. Greg Silverman, de wereldwijde directeur merk-economie bij Interbrand, wijt deze sprong aan “uitstekende productmarketing en volledige dominantie, ” terwijl hij waarschuwt dat Nvidia’s leidende positie gevaar kan lopen als het niet blijft investeren in een langetermijnmerkstrategie. Daarnaast zorgt diversificatie voor een boost bij bepaalde merken. De waarde van Netflix groeide met 42% op jaarbasis dankzij meer investeringen in live-entertainment en gaming; Instagram steeg met 27% en kwam voor het eerst in de top 10 terecht terwijl het zich op gebieden als e-commerce richt. Andere nieuwkomers zoals Booking. com (nummer 32), Uniqlo (nummer 47) en Monster (nummer 70) werden geprezen omdat ze excelleren in “één ding heel goed doen. ” Aan de andere kant verloopt de momentum van sectoren die eerder sterk waren, nu minder vanwege een torenhoge economie en prijsstijgingen na de pandemie. Luxe modemerken, getroffen door invoertarieven en zwakkere consumentenbestedingen, dalen in waarde—Louis Vuitton daalde met 5%, Chanel met 8%, en Gucci met 35%, waarbij Gucci de top 50 van Interbrand verliet. De automotivesector, eveneens beïnvloed door invoertarieven, evolueert snel. Tesla’s merkwaarde daalde met 35% op jaarbasis door diverse imagoproblemen, terwijl BYD, een breed georiënteerde Chinese voertuigfabrikant, voor het eerst de ranglijst binnenkwam op plek 90. Desalniettemin blijven de top drie qua merkwaarde ongewijzigd ten opzichte van 2024, geleid door Apple, Microsoft en Amazon. Echter, de langdurige dominantie van Apple lijkt steeds kwetsbaarder te worden doordat de merkwaarde met 4% is gedaald tot 470, 9 miljard dollar.