Kortfattet oppsummering: Merkearvurderinger opplever betydelige endringer i 2025, drevet av kunstig intelligens (AI) og markedsutfordringer, ifølge Interbrands siste globale merkevarerangering. I år har flest nye selskaper og uttråkk siden listestart i 2000. Nvidia, som driver generativ AI-boomen, hadde den største økningen noensinne i merkevareverdi, med en vekst på 116 % til 43, 2 milliarder dollar. Andre store økninger inkluderer Netflix, YouTube, Uber og Instagram, som viser styrken i digitale tjenester og underholdning. Nye aktører som Booking. com, Uniqlo, Monster og Shopify løser spesifikke problemer for forbrukere, sier Interbrand. Total global merkevareverdi steg med 4, 4 % til 3, 6 billioner dollar i 2025, men endringene på individuell nivå er store. Det er registrert mange inn- og uttrør i rangeringen, basert på faktorer som økonomisk ytelse, markedsnærvær, forbrukerbeslutninger knyttet til merkevaren og merkevarelojalitet. Merker som øker sin posisjon, gjør det ved å utnytte forstyrrelser, som AI eller utvidelse til nye tjenester og inntektsstrømmer. De som kun stoler på gammel anerkjennelse, taper terreng. “Digitale tjenester og AI-vekst skaper vinnere raskere enn før, ” sier Gonzalo Brujó, administrerende direktør i Interbrand. “Disrupsjon former globale merker. Innovasjon, nye markedsområder, kulturell relevans og langvarige strategier fører til suksess, mens de som bare baserer seg på arv, sliter med vekst. ” Innen AI skiller Nvidia seg ut.

De avanserte fra 36. plass til 15. plass, den største enkeltendringen noensinne i rangeringen, takket være fantastisk markedsføring og dominans, sier Greg Silverman, direktør for merkevareøkonomi i Interbrand. Nvidia må imidlertid fortsette å investere i langsiktig merkevarestrategi for å beholde posisjonen. Diversifisering hjelper også visse merker. Netflix sin verdi økte med 42 % takket være økt satsing på live-underholdning og gaming; Instagram steg med 27 %, og kom inn blant topp 10 for aller første gang, med fokus på områder som netthandel. Andre nye merker som Booking. com (32. ), Uniqlo (47. ) og Monster (70. ) er gode på å gjøre én ting eksepsjonelt bra. Sektorer som tidligere hadde fremgang, taper nå pusten grunnet svakere økonomi og prisøkninger etter pandemien. Luksusmerker som Louis Vuitton (fjernet av rangeringen), Chanel (8 % ned) og Gucci (35 % ned; forlater topp 50) taper verdi. Bilbransjen endrer seg raskt, påvirket av toll. Tesla, med imageproblemer, falt med 35 %, mens kinesiske BYD nylig kom inn på listen på 90. plass. De tre øverste selskapene – Apple, Microsoft og Amazon – forblir de samme, men Apple har svekket seg, med en verdi som har gått ned med 4 % til 470, 9 milliarder dollar, og deres dominans virker mer sårbar enn før.