Krótki wgląd: Wartości marek ulegają znaczącym zmianom w 2025 roku, ponieważ sztuczna inteligencja (AI) i zmieniające się wyzwania rynkowe przekształcają finanse firm i postrzeganie przez klientów, wynika z najnowszego raportu globalnych rankingów marek Interbrand. W tym roku odnotowano najwięcej nowych wejść i wyjść od czasu uruchomienia listy przez Interbrand w 2000 roku. Nvidia, producent układów scalonych napędzających wzrost generatywnej AI, osiągnęła największy dotąd wzrost wartości marki w historii Interbrand, rosnąc o 116% rok do roku do 43, 2 miliarda dolarów. Inne szybko rosnące marki to Netflix, YouTube, Uber oraz Instagram, co podkreśla siłę usług cyfrowych i rozrywki. Nowe firmy, takie jak Booking. com, Uniqlo, Monster i Shopify, to marki, które „rozwiązują konkretne i pojedyncze problemy” dla konsumentów, jak podkreśla Interbrand. Wgląd głębiej: Z ogólnej perspektywy Interbrand zauważył umiarkowany wzrost globalnej wartości marek, która wzrosła o 4, 4% do 3, 6 biliona dolarów w 2025 roku. Jednak ta suma maskuje znaczne zmiany na poziomie poszczególnych marek, ponieważ ranking odnotował najwięcej nowości i odejść w ponad dwudziestoletniej historii. Interbrand ocenia wiele czynników, w tym wyniki finansowe, obecność na rynku, decyzje zakupowe konsumentów związane z marką i zdolność do budowania lojalności wobec marki. Marki, które podnoszą swój status, korzystają na disruptionie napędzanym przez trendy takie jak AI lub wchodzą na nowe obszary usług i źródła przychodów, zauważa Interbrand, podczas gdy te, które polegają wyłącznie na rozpoznawalności legacy, tracą pozycję. „Usługi cyfrowe i rosnąca rola AI tworzą zwycięzców szybciej niż kiedykolwiek wcześniej, ” powiedział Gonzalo Brujó, globalny CEO Interbrand. „Disruption jest kluczową siłą kształtującą marki na skalę światową. Firmy innowujące w różnych branżach, wchodzące na nowe areny, budujące kulturową relevantność i angażujące się w długoterminowe strategie odnoszą sukces. Firmy polegające wyłącznie na dawnych osiągnięciach mają trudności z rozwojem. ” W dziedzinie AI wyróżnia się Nvidia.

Debiutując na rankingach Interbrand w ubiegłym roku, producent układów scalonych awansował z miejsca 36 na 15, notując największy wzrost jednej firmy w historii firmy. Greg Silverman, dyrektor ds. ekonomiki marek w Interbrand, przypisał ten skok „znakomitemu marketingowi produktu i całkowitej dominacji, ” zaznaczając, że pozycja Nvidia może zagrozić, jeśli firma nie zainwestuje w długoterminową strategię marki. Dywersyfikacja również sprzyja wybranym markom. Wartość Netflixa wzrosła o 42% rok do roku dzięki większym inwestycjom w rozrywkę na żywo i gry, Instagram wzrósł o 27%, po raz pierwszy trafiając do TOP 10, badając obszary takie jak e-commerce. Inne nowości, takie jak Booking. com (miejsce 32), Uniqlo (47) i Monster (70), zostały pochwalone za „świetne wykonywanie jednej rzeczy, niezwykle dobrze. ” Z kolei sektory, które wcześniej miały stabilny wzrost, obecnie słabną w obliczu trudniejszej gospodarki i wzrostu cen po pandemii. Marki luksusowej mody, dotknięte problemami z taryfami i słabszym wydatkami konsumentów, tracą na wartości — Louis Vuitton spadł o 5%, Chanel o 8%, a Gucci aż o 35%, przy czym Gucci opuścił pierwszą 50-tkę Interbrand. Branża motoryzacyjna, również dotknięta taryfami, szybko się rozwija. Wartość marki Tesla spadła o 35% rok do roku z powodu różnych problemów wizerunkowych, podczas gdy BYD, zróżnicowany chiński producent pojazdów, po raz pierwszy znalazł się w rankingu Interbrand na miejscu 90. Niemniej jednak, trzy czołowe firmy pod względem wartości marki pozostają niezmienione od 2024 roku, prowadzone przez Apple, Microsoft i Amazon. Jednak dominacja Apple wydaje się coraz bardziej zagrożona, ponieważ wartość marki spadła o 4% do 470, 9 miliarda dolarów.