Resumo Executivo: As avaliações de marcas estão passando por mudanças significativas à medida que a inteligência artificial (IA) e os desafios do mercado em evolução remodelam as finanças das empresas e as percepções dos consumidores em 2025, de acordo com o mais recente relatório das classificações globais de marcas da Interbrand. Este ano foi marcado pelo maior número de entradas e saídas desde que a lista foi lançada pela Interbrand, em 2000. A Nvidia, fabricante de chips que impulsiona o avanço da IA generativa, registrou o maior aumento de valor de marca na história da Interbrand, com uma alta de 116% em relação ao ano anterior, chegando a US$ 43, 2 bilhões. Outros crescimentos rápidos incluem Netflix, YouTube, Uber e Instagram, destacando a força dos serviços digitais e do entretenimento. Novas entradas como Booking. com, Uniqlo, Monster e Shopify representam marcas que “resolvem problemas específicos e singulares” para os consumidores, segundo a Interbrand. Insights: De uma perspectiva geral, a Interbrand identificou um crescimento modesto no valor total das marcas globais, que aumentou 4, 4%, atingindo US$ 3, 6 trilhões em 2025. No entanto, esse dado agregado mascara mudanças substanciais no nível individual das marcas, já que o ranking da consultoria teve o maior número de entradas e saídas em seus mais de 20 anos de história. A avaliação da Interbrand leva em consideração diversos fatores, incluindo desempenho financeiro, presença no mercado, decisões de compra dos consumidores relacionadas à marca e a capacidade de gerar lealdade à marca. Marcas que estão elevando seu status estão aproveitando a disrupção impulsionada por tendências como IA ou expandindo para novas áreas de serviço e fontes de receita, observou a Interbrand, enquanto aquelas que dependem exclusivamente do reconhecimento legado estão perdendo terreno. “Serviços habilitados digitalmente e o crescimento da IA estão criando vencedores mais rapidamente do que nunca”, afirmou Gonzalo Brujó, CEO global da Interbrand. “A disrupção é uma força definidora que molda marcas globais. Marcas que inovam em diversos setores, entram em novos territórios, desenvolvem relevância cultural e se comprometem com estratégias de longo prazo estão tendo sucesso. Aquelas que dependem apenas da força do legado enfrentam desafios de crescimento. ” No universo da IA, a Nvidia se destaca.

Debutando nas classificações da Interbrand apenas no ano passado, a fabricante de chips cresceu da 36ª para a 15ª posição, marcando o maior ganho individual já registrado pela empresa. Greg Silverman, diretor global de economia de marcas da Interbrand, atribuiu esse salto a “um marketing de produto excepcional e domínio completo”, ao mesmo tempo em que alertou que a posição de liderança da Nvidia pode ser ameaçada se ela deixar de investir em uma estratégia de marca de longo prazo. A diversificação também está impulsionando certas marcas. O valor da Netflix cresceu 42% ano após ano, devido a maiores investimentos em entretenimento ao vivo e jogos; o Instagram subiu 27%, entrando no top 10 pela primeira vez enquanto explora áreas como comércio eletrônico. Outros recém-chegados, como Booking. com (posição 32), Uniqlo (posição 47) e Monster (posição 70), foram elogiados por sua excelência em “fazer uma coisa, de forma incrivelmente bem-feita”. Por outro lado, setores que mantinham um crescimento sustentado agora enfrentam dificuldades em meio a uma economia mais desafiadora e ao aumento de preços pós-pandemia. Marcas de moda de luxo, impactadas por desafios relacionados às tarifas e à queda nos gastos dos consumidores, estão diminuindo de valor — a Louis Vuitton caiu 5%, Chanel 8% e Gucci 35%, sendo que a Gucci saiu do top 50 da Interbrand. O setor automotivo, também afetado por tarifas, está evoluindo rapidamente. A marca Tesla teve uma queda de 35% em seu valor de marca em relação ao ano anterior, devido a várias questões de imagem, enquanto a BYD, fabricante chinesa de veículos diversificada, entrou na classificação da Interbrand pela primeira vez, na posição 90. Ainda assim, as três principais empresas em valor de marca permanecem inalteradas desde 2024, lideradas por Apple, Microsoft e Amazon. Contudo, o domínio de longa data da Apple parece cada vez mais vulnerável, já que seu valor de marca caiu 4%, chegando a US$ 470, 9 bilhões.