Rezumat scurt: Valorile de brand trec prin schimbări semnificative pe măsură ce inteligența artificială (AI) și provocările în evoluție de pe piață modelează rezultatele financiare ale companiilor și percepțiile clienților în 2025, conform celui mai recent raport global al clasamentului de brand Interbrand. Anul acesta a înregistrat cel mai mare număr de noi intrări și ieșiri de când lista a fost lansată în 2000. Nvidia, producătorul de cipuri care alimentează boom-ul AI generativ, a înregistrat cea mai mare creștere a valorii de brand din istorie, crescând cu 116% față de anul precedent până la 43, 2 miliarde de dolari. Alte companii care au raportat creșteri rapide sunt Netflix, YouTube, Uber și Instagram, evidențiind soliditatea serviciilor digitale și a divertismentului. Noii intranți precum Booking. com, Uniqlo, Monster și Shopify reprezintă mărci care „rezolvă probleme specifice și unice” pentru consumatori, conform Interbrand. Analiză detaliată: Dintr-o perspectivă generală, Interbrand a constatat o creștere modestă a valorii totale globale a brandurilor, care a crescut cu 4, 4%, ajungând la 3, 6 trilioane de dolari în 2025. Totuși, această cifră aggregate masquează schimbări semnificative la nivel individual de brand, deoarece clasamentele consultanței au înregistrat cel mai mare număr de intrări și ieșiri din istoria de peste 20 de ani. Interbrand evaluează mai mulți factori în cercetările sale, inclusiv performanța financiară, prezența pe piață, deciziile de cumpărare ale consumatorilor legate de brand și capacitatea de a genera loialitate față de brand. Brandurile care își cresc statutul profitează de perturbări cauzate de tendințe precum AI sau se extind în noi domenii de servicii și fluxuri de venituri, menționează Interbrand, în timp ce cele care se bazează exclusiv pe recunoașterea legacy pierd teren. „Serviciile digitalizate și creșterea AI creează câștigători mai rapid ca niciodată, ” a declarat Gonzalo Brujó, CEO global al Interbrand. „Perturbarea este o forță definitorie care modelează mărcile globale. Brandurile inovează în diverse industrii, intră în noi domenii, construiesc relevanță culturală și se angajează în strategii pe termen lung. Cei care se bazează doar pe forța moștenirii se confruntă cu provocări de creștere. ” În domeniul AI, Nvidia se evidențiază. Deși a fost inclusă în clasament abia anul trecut, producătorul de cipuri a urcat de pe locul 36 pe 15, reprezentând cea mai mare creștere a unui singur brand în istorie conform firmei.

Greg Silverman, director global de economie de brand la Interbrand, a atribuit această ascensiune „marketingului de produs strălucit și dominanței totale, ” menționând însă că poziția de lider a Nvidia ar putea fi amenințată dacă nu va investi în strategia pe termen lung a brandului. Diversificarea contribuie, de asemenea, la creșterea anumitor mărci. Valoarea Netflix a crescut cu 42% față de anul anterior datorită investițiilor crescute în divertisment live și jocuri; Instagram a crescut cu 27%, intrând în top 10 pentru prima dată în timp ce explorează domenii precum comerțul electronic. Alți noi intranți precum Booking. com (nr. 32), Uniqlo (nr. 47) și Monster (nr. 70) au fost lăudați pentru excelența în „a face un singur lucru, incredibil de bine. ” Pe de altă parte, sectoarele care au avut momentum susținut încep să slăbească în contextul unei economii mai dure și al creșterii prețurilor post-pandemie. Mărci de lux, afectate de provocări legate de tarife și de un consum mai slab, își pierd valoarea – Louis Vuitton a scăzut cu 5%, Chanel cu 8%, iar Gucci cu 35%, fiind eliminată din top 50 al Interbrand. Sectorul auto, de asemenea, în rapidă evoluție, fiind afectat de tarife. Valoarea brandului Tesla a scăzut cu 35% față de anul anterior din cauza diverselor probleme de imagine, în timp ce BYD, un producător diversificat de autovehicule chinez, a intrat pentru prima dată în clasament, pe locul 90. Totuși, primele trei companii după valoarea de brand rămân neschimbate față de 2024, fiind conduse de Apple, Microsoft și Amazon. Cu toate acestea, dominația de lungă durată a Apple pare din ce în ce mai vulnerabilă, valoarea sa de brand scăzând cu 4%, ajungând la 470, 9 miliarde de dolari.