Краткий обзор: Оценка брендов претерпевает существенные изменения, поскольку искусственный интеллект (ИИ) и меняющиеся рыночные условия трансформируют финансовое состояние компаний и восприятие потребителей в 2025 году, согласно последнему глобальному рейтингу брендов Interbrand. В этом году зафиксировано наибольшее с момента начала составления рейтинга в 2000 году число новых участников и уходов. Nvidia, производитель чипов, стимулирующий волну генеративного ИИ, зафиксировала крупнейший в истории рост стоимости бренда по версии Interbrand — увеличение на 116% по сравнению с прошлым годом до 43, 2 миллиарда долларов. К другим быстрым подъемам относятся Netflix, YouTube, Uber и Instagram, что демонстрирует стабильность цифровых сервисов и развлечений. Среди новых участников — Booking. com, Uniqlo, Monster и Shopify, которые, по словам Interbrand, представляют бренды, «решающие конкретные и узкоспециализированные задачи» для потребителей. Общий взгляд: Сообщается о скромном росте общей стоимости мировых брендов, которая повысилась на 4, 4%, достигнув 3, 6 трлн долларов в 2025 году. Однако эта общая цифра скрывает существенные перемены на уровне отдельных брендов, поскольку рейтинги зафиксировали наибольшее за более чем 20-летнюю историю количество входов и выходов. В исследовании учитываются различные факторы: финансовые показатели, рыночное присутствие, решения потребителей в связи с брендом и способность стимулировать лояльность. Бренды, улучшающие свое положение, используют разлом, вызванный трендами вроде ИИ или расширением в новые сферы услуг и источники дохода. Те, кто опирается только на наследие, теряют позицию. «Цифровые услуги и развитие ИИ создают новых лидеров быстрее, чем когда-либо», — заявил Гонсало Брухо, глобальный исполнительный директор Interbrand. «Разрушение — это ключевой фактор, формирующий мировые бренды. Те, кто внедряют инновации в различных отраслях, выходят на новые рынки, создают культурную релевантность и строят долгосрочные стратегии, преуспевают.

А бренды, полагающиеся только на наследие, сталкиваются с трудностями роста. » В сфере ИИ Nvidia выделяется особенно. Впервые попав в рейтинг Interbrand в прошлом году, производитель чипов поднялся с 36-го места до 15-го, что стало крупнейшим ростом за всю историю компании. Грег Сильверман, директор по брендингу и экономике в Interbrand, объяснил этот скачок «превосходным маркетингом продукта и полным доминированием», отметив, что позицию Nvidia могут поставить под угрозу, если компания не инвестирует в долгосрочную стратегию бренда. Диверсификация также способствует росту некоторых брендов. Стоимость Netflix увеличилась на 42% по сравнению с прошлым годом благодаря инвестированию в живые развлечения и игры; Instagram поднялся на 27%, впервые войдя в топ-10 за счет освоения таких направлений, как электронная торговля. Другие новички — Booking. com (№ 32), Uniqlo (№ 47) и Monster (№ 70) — получили похвалу за виртуозное выполнение одной задачи. Наоборот, сектора, ранее показывавшие устойчивый рост, сейчас сталкиваются с трудностями на фоне более жесткой экономики и постпандемического повышения цен. Лидеры люксовой моды, такие как Louis Vuitton, Chanel и Gucci, падают в стоимости — Vuitton снизился на 5%, Chanel на 8%, а Gucci на 35%, при этом Gucci вышел за пределы топ-50 по версии Interbrand. Автомобильная индустрия также быстро меняется: бренд Tesla потерял 35% стоимости за год, столкнувшись с имиджевыми проблемами, тогда как китайский производитель автомобилей BYD впервые вошел в рейтинг и занял 90-е место. Тем не менее, три крупнейших по стоимости бренда — Apple, Microsoft и Amazon — остаются неизменными с 2024 года. Однако доминирование Apple становится все более уязвимым: ее стоимость снизилась на 4% и составляет 470, 9 миллиарда долларов.