Stručný prehľad: Hodnotenie značiek podstupuje významné zmeny, keď umelá inteligencia (AI) a rozvíjajúce sa trhové výzvy premenia finančné výsledky podnikov a vnímanie zákazníkov v roku 2025, podľa najnovšej globálnej správy rebríčkov značiek od Interbrand. Tento rok sme zaznamenali najvyšší počet nových vstupov a odchodov od založenia rebríčka v roku 2000. Nvidia, výrobca čipov, poháňajúci nástup generatívnej AI, zaznamenal najväčší nárast hodnoty značky v histórii Interbrand, ktorý vzrástol o 116 % medzi rokmi a dosiahol 43, 2 miliardy dolárov. Medzi rýchlymi rastúcimi značkami sú Netflix, YouTube, Uber a Instagram, čo podčiarkuje silu digitálnych služieb a zábavného priemyslu. Nové vstupy ako Booking. com, Uniqlo, Monster a Shopify predstavujú značky, ktoré „riešia špecifické a jedinečné problémy“ zákazníkov, podľa Interbrand. Prehľad: Z celkového pohľadu Interbrand zaznamenal mierny nárast celkovej globálnej hodnoty značiek, ktorá vzrástla o 4, 4 % na 3, 6 bilióna dolárov v roku 2025. Avšak tento súhrnný údaj maskuje významné posuny na úrovni jednotlivých značiek, keďže rebríčky zaznamenali najviac vstupov a odchodov od vzniku v priebehu viac ako 20 rokov. Interbrand hodnotí viaceré faktory, vrátane finančného výkonu, prítomnosti na trhu, rozhodnutí zákazníkov spojených so značkou a schopnosti budovať vernosť značky. Značky, ktoré si zvyšujú svoj status, využívajú narušenie spôsobené trendmi ako AI alebo rozširujú svoje pôsobenie do nových oblastí služieb a príjmov, poznamenal Interbrand, zatiaľ čo tie, ktoré sa spoliehajú len na dedičstvo a uznanie historickej hodnoty, strácajú pôdu pod nohami. „Digitálne umožnené služby a rast AI vytvárajú víťazov rýchlejšie ako kedykoľvek predtým, “ uviedol Gonzalo Brujó, globálny generálny riaditeľ Interbrand. „Narušenie je kľúčovou silou formujúcou globálne značky. Značky, ktoré inovujú v rámci odvetví, vstupujú do nových oblastí, budujú kultúrnu relevanciu a zaväzujú sa ku dlhodobým stratégiám, dosahujú úspechy. Tí, ktorí sa spoliehajú iba na silu dedičstva, čelia problémom s rastom. “ V oblasti AI vyniká Nvidia. Po minulotýždňovom vstupe do rebríčka Interbrand sa spoločnosť vyšplhala zo 36.

miesta na 15. , čo je najväčší nárast, aký keď ktorákoľvek spoločnosť zaznamenala. Greg Silverman, globálny riaditeľ pre hodnotenie značiek v Interbrand, pripísal tento skok „výbornému marketingu produktu a úplnej dominancii“, pričom uviedol, že ak Nvidia nezainvestuje do dlhodobej stratégie značky, jej vedúca pozícia je ohrozená. Diverzifikácia tiež posilňuje niektoré značky. Hodnota Netflixu vzrástla o 42 % medzi rokmi v dôsledku zvýšených investícií do živých podujatí a hier; Instagram vzrástol o 27 %, po prvýkrát sa dostal do top 10, keďže skúma oblasti ako e-commerce. Iné nováčikovia ako Booking. com (číslo 32), Uniqlo (číslo 47) a Monster (číslo 70) boli chválené za excelovanie v „robote jednej veci, a to výborne“. Naopak, sektory, ktoré doteraz zaznamenávali stabilný rast, teraz čelia poklesu v dôsledku slabšej ekonomiky a rastúcich cien po pandémii. Luxusné módne značky, ovplyvnené problémami s clámi a slabším spotrebiteľským výkonom, klesajú na hodnote – Louis Vuitton klesol o 5 %, Chanel o 8 % a Gucci o 35 %, pričom Gucci vypadol z rebríčka top 50 značiek podľa Interbrand. Automobilový priemysel, tiež ovplyvnený clami, sa rýchlo mení. Hodnota značky Tesla klesla o 35 % medzi rokmi v dôsledku rôznych problémov s obrazom, zatiaľ čo BYD, rozmanitý čínsky výrobca vozidiel, sa prvýkrát dostal do rebríčka Interbrand na 90. mieste. Napriek tomu zostávajú na čele tri spoločnosti podľa hodnoty značky na úrovni 2024 – Apple, Microsoft a Amazon. Avšak dlhodobé postavenie Apple sa javí čoraz zraniteľnejšie, keďže jeho hodnota klesla o 4 % na 470, 9 miliardy dolárov.