Përmbledhje e Shkurtër: Vlerësimet e markave po pësojnë ndryshime të dukshme ndërsa inteligjenca artificiale (AI) dhe sfidat në tregjet në zhvillim po rimodelojnë financat e kompanive dhe perceptimet e konsumatorëve në vitin 2025, sipas raportit më të fundit global të renditjes së markave të Interbrand. Këtë vit janë shënuar numri më i lartë i hyrjeve dhe daljeve të reja që nga lançimi i listës nga Interbrand në vitin 2000. Nvidia, prodhuesi i çipave që nxit rritjen e AI-së gjenerative, raportoi rritjen më të madhe në vlerën e markës në histori të Interbrand, duke shënuar një rritje prej 116% vit pas viti në 43. 2 miliardë dollarë. Të tjera rritje të shpejta përfshijnë Netflix, YouTube, Uber, dhe Instagram, duke e theksuar forcejën e shërbimeve digjitale dhe të argëtimit. Hyrje të reja si Booking. com, Uniqlo, Monster, dhe Shopify përfaqësojnë marka që “zgjidhin probleme të veçanta dhe të veçanta” për konsumatorët, sipas Interbrand. Përmbledhje e Hyrjes: Nga një këndvështrim i përgjithshëm, Interbrand gjeti një rritje të moderuar në vlerën totale globale të markave, e cila u rrit me 4. 4% duke arritur në 3. 6 trilionë dollarë në vitin 2025. Megjithatë, kjo shifër e përgjithshme maskon ndryshime substanciale në nivel individual të markave, pasi renditjet e agjencisë përfshinë më shumë hyrje dhe dalje sesa në dekadën e mëparshme. Interbrand vlerëson shumë faktorë në kërkimin e saj, duke përfshirë performancën financiare, praninë në treg, vendimet e blerjes së konsumatorit lidhur me markën, dhe aftësinë për të ndikuar në besnikërinë ndaj markës. Markat që po rrisin statusin e tyre po shfrytëzojnë ndërprerjen që vjen nga trendet si AI ose po përhapën në fusha të reja shërbimesh dhe rrjedhat të të ardhurave, theksoi Interbrand, ndërsa ato që mbështeten vetëm te njohja trashëgimore po humbasin terren. “Shërbimet e mundësuara digjitale dhe rritja e AI po krijojnë fitues më shpejt se kurrë më parë, ” deklaroi Gonzalo Brujó, CEO global i Interbrand. “Ndërprerja është një force e përcaktueshme që formëson markat globale. Markat që inovojnë nëpër industri, hyjnë në arene të reja, ndërtuan rëndësi kulturore, dhe angazhohen për strategji afatgjata po suksesshin. Ata që varen vetëm te fuqia e trashëgimisë po përballen me sfida të rritjes. ” Në fushën e AI-së, Nvidia mbretëron. E prezantuar në renditjet e Interbrand vetëm vitin e kaluar, prodhuesi i çipave u ngjit nga Niveli 36 në Niveli 15, duke shënuar rritjen më të madhe për një kompani të vetme në histori të kompanisë.

Greg Silverman, drejtori global i ekonomisë së markës në Interbrand, e atribuoi këtë rritje “marketingut të shkëlqyer të produkteve dhe dominimit të plotë, ” ndërsa vuri në dukje se pozicioni kryesor i Nvidia mund të kërcënohet nëse nuk investon në strategjinë afatgjatë të markës. Diversifikimi po ndihmon disa marka të rriten gjithashtu. Vlera e Netflix u rrit me 42% vit pas viti për shkak të investimeve të mëdha në argëtim live dhe lojëra; Instagram u ngrit me 27%, duke hyrë në top 10 për herë të parë ndërsa eksploron fusha si tregtia elektronike. Të tjerë hyjnë si Booking. com (Nr. 32), Uniqlo (Nr. 47), dhe Monster (Nr. 70), të cilat janë vlerësuar për faktin se “përfundimisht bëjnë një gjë, jashtëzakonisht mirë. ” Nga ana tjetër, sektorë që kishin mbajtur një moment të fortë tani po vuajnë nga sfida të reja në kohë ekonomie më të vështirë dhe rritje çmimesh pas pandemisë. Markat luksoze të modës, të ndikura nga sfida të lidhura me tarifat dhe shpenzimet më të ulëta të konsumatorëve, po humbasin vlerë – Louis Vuitton ra me 5%, Chanel 8%, dhe Gucci 35%, me Gucci që u tërhoq nga top 50-i i Interbrand. Sektori i automjeteve, gjithashtu i prekur nga tarifat, po evoluon shpejt. Vlera e markës Tesla u rrit me 35% vit pas viti për shkak të çështjeve të imazhit, ndërsa BYD, prodhuesi shumëfunksional i automjeteve nga Kina, hyri për herë të parë në renditje me pozicionin e 90-të. Megjithatë, tre kompanitë kryesore sipas vlerës së markës mbeten të pandryshuara nga 2024, të drejtuara nga Apple, Microsoft, dhe Amazon. Megjithatë, dominimi i gjatë i Apple duket se po ulet gjithnjë e më shumë, me vlerën e saj të markës që ra me 4% në 470. 9 miliardë dollarë.